Gyulavári Tamás , Mitev Ariel Zoltán , Neulinger Ágnes , Neumann-Bódi Edit , Simon Judit , Szűcs Krisztián

A marketingkutatás alapjai

Name: A marketingkutatás alapjai
Price: 2720.00 HUF
Availability: BackOrder
Author: Gyulavári Tamás
ISBN: 9789630595285

Gyulavári Tamás, Mitev Ariel Zoltán, Neulinger Ágnes, Neumann-Bódi Edit, Simon Judit, Szűcs Krisztián - A marketingkutatás alapjai, Budapest 2015 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

Jelenleg nem elérhető. Tájékoztató ár az utolsó ismert ár és az aktuálisan érvényes kedvezmény alapján: 2 720 Ft. Jegyezze elő, és elsőként értesítjük, ha újra rendelhető!

A marketing alapja a piacismeret, a megismerés módja a kutatás. Ezt a szemléletet valamennyi marketinggel - piaccal, fogyasztóval, márkával - foglalkozó szakembernek el kell sajátítania, ahogyan fontos tisztában lennie módszertanának alapjaival is. Az általam nagyra becsült szerzői csapat alapos szakmaisággal, lényegre törőés olvasmányos stílusban mutatja be a kutatás szerepét a marketingben, veszi sorra módszereit, és ad elgondolkodtató, követésre ösztönző gyakorlati példákat. E remek könyvet - tananyagként és szakirodalomként - szívből ajánlom minden leendő és gyakorló szakembernek, aki kutatóként, megrendelőként vagy az eredmények felhasználójaként kapcsolatba kerül a kutatással. JakabÁron, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének elnöke Jóleső érzéssel ajánlom ezt a könyvet a jövő szakembereinek. A marketingkutatás alapjai című tankönyv hozzájárul a hazai közgazdászok képzésének magas színvonalához. Ez számunkra azért is fontos, mert a Nielsen, ahogy a világ több mint száz országában, úgy Magyarországonis tervszerűen keresi és fejleszti a tehetséges, rátermett fiatalokat, a piackutatók utánpótlását. Biztos vagyok benne, hogy felkészültségüket, pozitív hozzáállásukat ez a tankönyv is erősíti. Szalókyné Tóth Judit, ügyvezető igazgató, Nielsen Magyarország

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9789630595285
Sorozatcím:	Marketing szakkönyvtár
Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás éve:	2015
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás sorszáma:	Változatlan utánnyomás
Nyomda:	Prime Rate Kft.
Borítótervezők:	Markó Natália
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	346 oldal
Méret:	Szélesség: 16.50 cm, Magasság: 22.50 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment / Tankönyvek / Módszertan

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

                                                                 13

      Az információ szerepe, a kutatási iparág                   15
      A szervezetek információs igénye                           17
 -    A szervezetek információs rendszere                        17
 -    A piaci információtól a tudásmenedzsmentig                 19
      A piackutatási iparág                                      21
 -    Az iparág szereplői                                        21
   2. A megrendelő és kutató ügynökség kapcsolata                27

-     A kutatási terv, általános módszerek                       35
      A kutatási terv részei                                     37
      A kutatás célja (vezetői döntési probléma)                 38
      Kutatási kérdések azonosítása (marketingkutatási probléma) 39
      A kutatási tervet befolyásoló háttér-információk, elméleti
      megközelítések                                             40
      A szükséges adatok pontosítása                             41
      Hipotézisek megfogalmazása                                 42
      Adatok elemzési terve                                      44
_     A kutatási módszer meghatározása                           44
18.1. A kutatás általános célja szerint                          45

2_8.2. Az adatok típusa, megszerzési módja szerint               46
18.3. A kutatásnál felhasznált adatok eredete szerint            47
18.4. Az adatfelvétel ismétlődése szerint                        48
18.5. Az oksági kapcsolat vizsgálata szerint                     49

18.6. Az adatfelvétel során a kutatási alanyokkal/egységekkel történő
      kommunikáció módja szerint                                 51
18.7. A kutatási módszerek közötti összefüggés                   52
2.9.  A mérőeszköz kifejlesztése                                 54
2.10. A mintavételi terv meghatározása                           55
2.11. Az adatfelvétel megtervezése                               55
2.12. Minőségmenedzsment                                         55
2.12.1. Tervezési/menedzselési hibák                             56
2.12.2. Adatfelvételi hibák                                      60
2.12.3. Elemzés/interpretálási hibák                             64
2.13. Idő- és költségterv                                        66

3.    A szekunder kutatás                                        69
3.1.  A szekunder és primer kutatások összehasonlítása           71
3.2.  A szekunder kutatás előnyei és hátrányai                   72
3.2.1. A szekunder kutatás előnyei                               72
3.2.2. A szekunder kutatás hátrányai                             72


3.3.  A szekunder adatok forrásai                                         74
3.3.1.Belső szekunder adatok                                              74
3.3.2.Külső szekunder adatok                                              76
3.3.3.A szindikált szolgáltatások                                         80

4.    Kvalitatív kutatási módszerek                                       91
4.1.  A kvalitatív kutatásról általában                                   93
4.2.  Mélyinterjú                                                         94
4.3.  A fókuszcsoport                                                     99
4.3.1.A fókuszcsoportos beszélgetés menete                                102
4.3.2.A moderátor                                                         105
4.3.3.A vezérfonal                                                        106
4.4.  Mélyinterjú és fókuszcsoport összehasonlítása                       109
4.5.  Projektív és kifejezést segítő technikák                            110
4.6.  Mintavétel a kvalitatív kutatásoknál                                114
4.7.  A kvalitatív interjúk interpretálása és prezentálása                117

5.    Megfigyelés és kísérlet                                             123
5.1.  Megfigyelés                                                         125
5.1.1.A megfigyelési módszerek csoportosítása                             127
5.2.  Kísérlet                                                            139
5.2.1.Kísérleti tervek                                                    140
5.2.2.Piactesztelés                                                       144

6.    A kérdőíves megkérdezés módszerei                                   149
6.1.  A személyes megkérdezésről általában                                151
6.2.  A személyes megkérdezés (face-to-face)                              154
6.3.  Telefonos megkérdezés                                               156
6.4.  Online megkérdezés                                                  156
6.5.  Postai megkérdezés                                                  158
6.6.  Panelvizsgálatok                                                    159
6.7.  Omnibusz kutatás                                                    159
5.8.  A mintával kapcsolatos döntések a megkérdezés különböző formáinál   162
5.9.  Egyes módszerek használati gyakorisága                              163

7.    Mérés és skálázás                                                   167
7.1.  A mérésről általában                                                169
7.2.  A skálák mérési szintje                                             170
7.3.  Leggyakrabban használt skálaképzési technikák                       I 73
7.3.1.Nem összehasonlító skálázási technikák                              173
7.3.2.Összehasonlító skálázási technikák                                  179
7.4.  A mérés minősége                                                    182


8.     A kérdőívszerkesztés                                               185
8. I . A kérdőív                                                          187
8.2.   A kutatási kérdések megválaszolásához szükséges információ
       meghatározása                                                      188
8.3.   A megkérdezettek körének meghatározása                             188
8.4.   A kérdőíves megkérdezés módszerének figyelembevétele               189
8.5.   A kérdőív logikai fonalának, szerkezeti felépítésének megtervezése 190
8.6.   A kérdések megfogalmazása                                          191
8.7.   A próbakérdőív végleges formázása                                  198
8.8.   Próbakérdezés                                                      199
8.9.   A próbakérdőív eredményei alapján történő módosítás és a végleges
       kérdőív elkészítése                                                199

9,     A mintavételi módszerek                                            203
Q. I , Mintavétel vagy teljes körű adatfelvétel                           205
9.2.   A mintavétel folyamata                                             206
0.1. I . A sokaság meghatározása                                          206
11.2.2. A mintavételi keret meghatározása                                 209
9 2.3. A mintavételi technika kiválasztása                                212
9.?..4. A szükséges mintanagyság meghatározása                            221
U.2.5. A mintavétel megvalósítása                                         224
U.2.6. A mintavételből eredő torzítások utólagos korrekciója              225

 0,    Adatgyűjtés, adat-előkészítés                                      229
 0.1. Adatgyűjtés kvalitatív és kvantitatív módon                         231
 0.2. Az adatgyűjtés folyamata                                            232
 0.2. I. A terepmunkát végzőkkel szembeni elvárások                       232
 0.2.2. A terepmunkát végzők képzése                                      234
 0,2.3. A terepmunka                                                      236
 0.2.4. A terepmunka minőségének biztosítása, ellenőrzése                 237
 0,3. Adat-előkészítés                                                    239
 0_3. I. A kódolás                                                        239
 0 3.2. Az adatbevitel                                                    241
 0.3.3. Az adattisztítás                                                  242

 I .   Egy- és többváltozós elemzések                                     247
 I I. Egy- és többváltozós elemzésekről általában                         249
 I .>  Egyváltozós elemzések                                              250
 I l   Kereszttábla                                                       255
 I.4. Varianciaelemzés                                                    258
 I 5,  Korreláció és regresszió                                           260


12.  Szegmentációkutatás                                  269
12.1. Piacszegmentációs alapismeretek                     271
12.2. A szegmentációkutatás célja, folyamata              274
12.2.1. A piac, a vizsgálat alapsokaságának meghatározása 275
12.2.2. A szegmentációs ismérv(ek) kiválasztása           277
12.2.3. A szegmensek azonosítása, jellemzése              278

13.  A márkaérték mérése                                  287
13.1. A márkaérték elemei                                 289
13.2. A márkaérték mérésének kvalitatív lehetőségei       291
13.3. A márkaérték mérésének kvantitatív lehetőségei      293
13.4. A márkaérték mérése a piackutatói gyakorlatban      296

14.  Reklám- és médiakutatás                              301
14.1. A kommunikációs terv főbb részei                    303
14.2. Helyzetértékelés                                    303
14.3. Stratégiai tervezés (célok és költségvetés)         305
14.4. A kommunikáció csatornájának tervezése (médiaterv)  305
14.4.1. Televíziós nézettségmérés                         305
14.4.2. Rádiós hallgatottságmérés                         306
14.4.3. Nyomtatott sajtó olvasottságmérése                308
14.4.4. Az internetfogyasztás mérése                      308
14.4.5. A közterületi közönségmérés                       310
14.5. A kommunikáció tartalmának tervezése (kreatív terv) 311
14.6. A fogyasztói reakciók mérése                        313

15.  Árkutatási technikák a gyakorlatban                  319
15.1. Az árkutatásokról általában                         321
15.2. Gabor—Granger-technika                              322
15.3. Van Westendorp-féle árérzékenység-mérő (PSM)        324
15.4. Márka-ár választás (BPTO)                           325
15.5. Conjoint-elemzés                                    327

16.  Új utak és trendek a piackutatásban                  335
16.1. Technikai eszközök a piackutatás szolgálatában      337
16.2. Online piackutatási megoldások, újdonságok          340

A marketingkutatás alapjai

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Gyulavári Tamás

Gyulavári Tamás további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

/

A marketingkutatás alapjai

A marketingkutatás alapjai

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Gyulavári Tamás

Gyulavári Tamás további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.