A piackutatás gyakorlata

Name: A piackutatás gyakorlata
Availability: InStock
Author: Paul A. Scipione
ISBN: 9638455691

Gyakorlati útmutató szakembereknek és hallgatóknak

Paul A. Scipione - A piackutatás gyakorlata, Budapest 1994 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

500 Ft

2 000 Ft

75%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

Volt könyvtári példány, tábláján matrica nyoma.

hűségpont

Hogy működik az alku?

500 Ft

2 000 Ft

75%

500 Ft

2 000 Ft

75%

500 Ft

2 000 Ft

75%

1 200 Ft

2 000 Ft

40%

Bővebb leírás

ISBN:	9638455691
Kiadó:	Springer Hungarica Kiadó Kft.
Kiadás éve:	1994
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Alföldi Nyomda
Kötés típusa:	fűzött kemény papír
Terjedelem:	371 oldal
Fordítók:	Mészáros Viktor
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 17.00 cm, Magasság: 24.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

1. A marketingkutatás mélysége és hatásköre                             15 
   1.1  Mit jelent? Milyen részletes?                                   15 
   1.2  Mit érhetünk el a marketingkutatással?                          17

2. A marketingkutatás rövid története                                   23
   2.1  A marketingkutatásnak történelme is van                         23
   2.2  Marketingkutatás az ipari forradalom előtt                      23
   2.3  Marketingkutatás az 1700-as és 1800-as években                  24
   2.4  Marketingkutatás 1900 és 1929 között                            26
   2.5  Marketingkutatás a 30-as években                                29
   2.6  Marketingkutatás a 40-es években                                30
   2.7  Marketingkutatás az 50-es években                               32
   2.8  Marketingkutatás a 60-as években                                34
   2.9  Marketingkutatás a 70-es években                                35
   2.10 Marketingkutatás a 80-as években                                37
   2.11 Mi van a kristálygömbben: marketingkutatás a 90-es években      39

3. A kiindulópont: problémák, célok, hipotézisek és a tudományos módszer41
   3.1  A marketingkutatás problémái                                    41
   3.2  Kutatási célkitűzések                                           42
   3.3  Kutatási hipotézisek                                            43
   3.4  A tudományos módszer és a marketingkutatás                      44

4. Hogyan válasszuk ki a legjobb kutatási tervet?                       47
   4.1  Mi a kutatási terv?                                             47
   4.2  A marketingkutatás felépítése                                   47
   4.3  Kutatási tervek                                                 50
   4.4  A mintavétel módszerei                                          52
   4.5  Az adatgyűjtés módszerei                                        53

5. Miért kellene Újra feltalálni a kereket?
   Szekunder kutatás                                                    56
   5.1  Áttekintés és meghatározások                                    56
   5.2  A szekunder adatok típusai és formái                            58
   5.3  Belső eredetű szekunder adatok                                  58
   5.4  Külső eredetű szekunder adatok                                  59
   5.5  Nyomtatásban hozzáférhető szekunder adatforrások                60
   5.6  Számítógépes adatbázisok mint szekunder adatforrások            69
   5.7  A DIALOG-(R)-on belül elérhető adatbázisok                      73


6. Levegyem a polcról, vagy megvegyem nagyban: készen beszerezhető
   kutatások                                                         94
   6.1 Áttekintés és magyarázat                                      94
   6.2 A „polcról levehető" marketingkutatások típusai               95
   6.3 Marketingkutatási indexek                                     96
   6.4 Szindikált marketingkutatási tanulmányok                      97
   6.5 Omnibusz-kutatások                                            98
   6.6 Marketingkutatási panelek                                     99
   6.7 Osztott költségű avagy többszponzorú marketingkutatás      100
   6.8 Földrajzi adatbázis-szolgáltatások                            100

7. A kvalitatív marketingkutatás: Mélyinterjúk és fókuszcsoportok 102
   7.1  A kvalitatív kutatás áttekintése                             102
   7.2 Kvalitatív kutatás: előnyök és hátrányok                      103
   7.3 Hogyan hasznosítsuk legjobban a kvalitatív kutatást?          105
   7.4 Hogyan készítsünk egyéni mélyinterjúkat?                   107
   7.5 Mélyinterjúk elemzése és tanulmányok készítése             108
   7.6 Hogyan tervezzünk fókuszcsoportokat: áttekintés            109
   7.7 Résztvevők toborzása a fókuszcsoportokba                   110
   7.8 Ajándékok és ösztönzők                                     111
   7.9 Hogyan készítsünk interjúvázlatot?                            112
   7.10 Csoportvezetési stílusok                                     115
   7.11 Fókuszcsoportok elemzése és tanulmányok készítése         116
   7.12 A „létra" technika                                           117

8. Kvantitatív kutatási módszerek                                 119
   8.1  A különféle kvantitatív kutatási módszerek áttekintése       119
   8.2 Az esettanulmány-módszer                                   120
   8.3 A leíró kutatási módszerek                                 120
   8.4 A magyarázó kutatás                                        121
   8.5 Az előrejelző vagy szimulációs kutatás                        121
   8.6 A kísérleti kutatás                                           122

9. Mintavétel                                                     128
   9.1 Meghatározások                                             128
   9.2 Az önkényes és a kvótás mintavétel                         129
   9.3 A valószínűségi mintavétel                                    131
   9.4 A valószínűségi minták típusai                                132
   9.5 A bevásárlóhelyi megszólításos valószínűségi mintavétel       134
   9.6 Hólabdaminták                                              134
   9.7 A fogyasztói minták forrásai                               135
   9.8 Az üzleti minták forrásai                                     136

10. A kérdőív megtervezése                                        139
   10.1 Kérdőívek megtervezése: művészet és tudomány              139
   10.2 Hogyan készítsünk kérdőívet: eljárás nyolc lépésben          139
   10.3 1. lépés: A keresett információ                              140
   10.4 2. lépés: A kérdőív típusa és az adatgyűjtés módszere        141
   10.5 3. lépés: A kérdések típusai                                 142
   10.6 4. lépés: A kérdések megfogalmazása                       144

A piackutatás gyakorlata