A vállalati piackutatás gyakorlata

Name: A vállalati piackutatás gyakorlata
Price: 770.00 HUF
Availability: InStock
Author: Dr. Szabó László
ISBN: 9633944406

Dr. Szabó László - A vállalati piackutatás gyakorlata, null 0 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

770 Ft

1 400 Ft

45%

Állapot

Készleten

Jó állapotú antikvár könyv

Központi raktár

Kedvezményes

hűségpont

Hogy működik az alku?

"Piackutatni kell!" - hangzik napjaink gazdasági axiómája, melyet minden sikerre törekvő vállalatnak követnie kell. Többé nem a termelés a lényeg, hanem a vásárlói igény, a kereslet. A győzelem érdekébe pedig piackutatásra van szükségünk. Mi a különbség a field research és az íróasztali kutatás, a primer és a szekunder információforrás között? Miért hullámzik a kereslet napi, heti, éves viszonylatban? Hogyan állítsunk össze egy témakatalógust vagy egy kérdőívet? Miképpen használhatjuk ki a telefon vagy az Internet adta előnyöket a szükséges adatok megszerzése és a marketingtanulmány elkészítése érdekében? Dr. Szabó László könyve közérthető stílusban ismerteti meg olvasóit a piackutatás tudományának fogalmaival, legfontosabb módszereivel, alkalmazási területeivel. Az ismeretek elsajátítását ellenőrző kérdések és feladatok segítik. Hiánypótló kiadványunkat ajánljuk főiskolások, másoddiplomások képzéséhez, marketinges és piackutató tanfolyamokhoz, illetve azoknak a cégvezetőknek, akik vállalkozásuk sikere érdekében piaci vizsgálatokat kívánnak lebonyolítani, akár saját erőből, akár külső szakemberek bevonásával.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9633944406
Kiadó:	Perfekt Gazdasági Tanácsadó, Oktató és Kiadó Rt
Nyomda:	Perfekt Nyomda
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	295
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.00 cm, Magasság: 23.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

Bevezető                                                    9

1. fejezet
Amit a piacról tudnunk kell                                13
Mit értünk piacon)                                         13
A piac: az állandó mozgás világa                           16
A piac területi megoszlása                                 20
A piac szabályozói                                         21
A piaci környezet                                          22
A piac alapkategóriái                                      25
Ellenőrző kérdések                                         30
Feladatok                                                  30
Felhasznált szakirodalom                                   31

2. fejezet 
A piackutatás alapfogalmai, információforrásai és módszerei 33
A piaci információk fajtái                                 33
A piackutatás fogalma                                      34
A termékek (szolgáltatások) „piaci körforgása"             35
A piaci információk jellemző csoportjai                    36
Az információk forrásai                                    36
A piackutatás alapvető módszerei                           37
A piackutatás módszertani kapcsolatai                      39
Ellenőrző kérdések                                         40
Feladatok                                                  40
Felhasznált szakirodalom                                   41

3. fejezet
A hazai piacra vonatkozó szekunder információk forrásai    43
Hol keressük a bennünket érdeklő piaci információkat?      43
A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) információforrásai   45
A kutatóintézetek információi                              48
A piackutató intézetek szekunder információi               50
Az adatbankok információi                                  51
Az Internet mint piaci információs forrás                  51
Szakmai szövetségek információi                            61
A felsőoktatás információforrásai                          61
Ellenőrző kérdések                                         62
Feladatok                                                  62
Felhasznált szakirodalom                                   62


4. Fejezet
A külpiacokra vonatkozó szekunder információk forrásai    63
A nemzetközi szervezetek piaci információi                63
Az egyes országok piaci tájékoztató intézményei           67
A külföldi vásárok, kiállítások információi               68
Az áruházi katalógusok felhasználási lehetőségei          68
Egyéb információforrások                                  68
Ellenőrző kérdések                                        69
Feladatok                                                 69
Felhasznált szakirodalom                                  69

5. fejezet
Az íróasztali kutatás (desk research) módszerei           71
Az adatok megszerzésének menetrendje                      71
A megszerzett adatok felülvizsgálata                      71
Az íróasztali kutatás módszerei                           72
Ellenőrző kérdések                                        88
Feladatok                                                 88
Felhasznált szakirodalom                                  88

6. fejezet
A kvalitatív piackutatás és módszerei                     89
A kvalitatív vizsgálat módszerei                          89
Ellenőrző kérdések                                      107
Feladatok                                               107
Felhasznált szakirodalom                                108

7. fejezet
A megkérdezés előfeltételei, vizsgálati körei és fajtái 109
A megkérdezés előfeltételei                             109
A megkérdezés vizsgálati körei                          111
A megkérdezés fajtái                                    112
Ellenőrző kérdések                                      121
Feladat                                                 121
Felhasznált szakirodalom                                122

8. fejezet
A megkérdezettek kiválasztása                           123
A fősokaság (alapsokaság) és a mintasokaság             123
A teljes körű megkérdezés                               123
A reprezentatív megkérdezés                             124
A nem reprezentatív kiválasztási módszerek              132
A mintával szemben támasztott legfőbb követelmények     134


Ellenőrző kérdések                            134
Feladatok                                     135
Felhasznált szakirodalom                      135

9. fejezet
A kérdőívek szerkesztése                      137
A kérdőívszerkesztés problematikája           137
A kérdőívszerkesztés módszerei és technikája  137
Példák az alkalmazott kérdőívekre             167
Ellenőrző kérdések                            179
Feladatok                                     179
Felhasznált szakirodalom                      179

10. Fejezet
A megkérdezés végrehajtása                    181
Ki alkalmas kérdezőnek)                       181
Előzetes bejelentkezés                        182
A szükséges igazolások                        183
A megkérdezendők kiválasztása                 183
A kérdezés során jelentkező feladatok         184
A kérdezői munka szervezése és irányítása     184
A hamisítás elleni védekezés                  184
Ellenőrző kérdések                            185
Feladat                                       186

11. Fejezet
A kérdőívek feldolgozása                      187
Az alkalmazható módszerek                     187
Az adatfeldolgozás előkészítése               187
Az adatfeldolgozás technikai végrehajtása     201
Ellenőrző kérdések                            209
Feladat                                       209
Felhasznált szakirodalom                      209

12. fejezet
Információs panelvizsgálatok                  211
Az információs panelek fogalma és célkitűzése 211
A panelek módszertani problémái               217
Ellenőrző kérdések                            218
Feladatok                                     219
Felhasznált szakirodalom                      219


13. fejezet
A piackutató tanulmány elkészítése és bemutatása           221
A piackutató értékelés elvi kérdései                       221
Ellenőrző kérdések                                         225
Felhasznált szakirodalom                                   225

14. fejezet
A vállalati piackutatás tervezése és szervezése            227
A vállalati piackutatás feladatai                          227
Ellenőrző kérdések                                         233
Feladat                                                    233
Felhasznált szakirodalom                                   233

15. fejezet
A piackutató intézetek és nemzetközi szervezetek           235
A piackutató intézetek és a vállalat                       235
Az omnibusz kutatások                                      239
A piackutató intézetek nemzetközi szervezetei              240
Ellenőrző kérdések                                         241
Felhasznált szakirodalom                                   241

16. fejezet
A kiskereskedelmi piackutatás                              243
A kiskereskedelmi piackutatás feladatai                    243
A helykijelölési cél meghatározása                         243
A helykijelölési vizsgálat végrehajtása                    245
A vevőstruktúra főbb jellemzői                             250
Felhasznált szakirodalom                                   254

17. fejezet
Válogatás a közelmúlt piackutatásaiból                     255
A háztartások élelmiszerfogyasztási- és vásárlási szokásai 256
A tetőfedő termékek kínálata és kereslete                  269
Eladói magatartás és vásárlói elégedettség vizsgálata      274
A nagybani zöldségtermelők vetőmagok iránti kereslete      285