Direkt & Adatbázis-marketing

Name: Direkt & Adatbázis-marketing
Availability: InStock
Author: Alan Tapp
ISBN: 963163051X

Alan Tapp - Direkt & Adatbázis-marketing, Budapest 1999 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

500 Ft

1 200 Ft

58%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

A könyvtest enyhén deformált, a lapélek kissé foltosak.

hűségpont

Hogy működik az alku?

500 Ft

1 200 Ft

58%

500 Ft

1 200 Ft

58%

A könyv a direktmarketing és az adatbázis-marketing területén számtalan, ötletgazdag szemelvénnyel, esettanulmánnyal bővíti a téma iránt érdeklődők ismereteit. A hazai példák, valamint a jogi szabályozás alapvető paragrafusai a magyarországi direkt kommunikáció terjedését hivatottak illusztrálni. Alan Tapp könyve minden olyan szakemberhez szól, akik pragmatikusan szemlélik a vevők elérésének lehetőségeit és nem kizárólag egy utat részesítenek előnyben. Az olvasó nemcsak egy technikai jellegű könyvet tart kezében, hanem közelebb kerül a direkt- és adatbázis-marketing stratégiai szerepének megértéséhez is. Ezért ajánlható e mű egyetemi, főiskolai hallgatóknak és a közvetlenül e kérdéssel foglalkozó szakembereknek egyaránt.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	963163051X
Sorozatcím:	Műszaki Könyvkiadó Marketingsorozata
Kiadó:	Műszaki Könyvkiadó
Kiadás éve:	1999
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Sylvester János Nyomda Kft.
Borítótervezők:	Varsányi György
Kötés típusa:	fűzött kemény papír
Terjedelem:	394
Fordítók:	Panajotu Kosztasz, Babarczi Jolán, Elődi Anna
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 19.00 cm, Magasság: 25.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

Előszó / 9
Előszó a magyar kiadáshoz / 11
A könyv szerkezete / 13
Hogyan segíti ez a könyv a direktmarketing-stratégia kialakítását'? / 15

1. RÉSZ
BEVEZETÉS A DIREKTMARKETINGBE

1. Mi a direktmarketing? / 19
  Célok • Bevezetés • Mi a direktmarketing és mi az adatbázis-marketing? 
  • A direktmarketing és az adatbázis-marketing definiálása • A direkt-  
  marketing gyakorlati alkalmazása • A direktmarketing elterjedésének 
  története • Összefoglalás • Kérdések • Hivatkozások

2. Az adatbázis / 41
  Célok • Bevezetés • Mi a marketing adatbázis? • A gyűjtendő adatok • 
  Adatforrások • Az adatbázis karbantartása • A direktmarketing jogi 
  korlátai • Összefoglalás • Kérdések • Hivatkozások

2. RÉSZ
PIACELEMZÉS DIREKTMARKETING MÓDSZEREKKEL

3. A vevők adatbázisa: elemzés és felhasználás / 73
  Célok • Bevezetés • Az adatbázisok használata ..Szegmentálási alkalma- 
  zások adatbázis-marketingesek számára • Analitikai módszerek 
  Összegzés • Kérdések • Hivatkozások

4. Külső adatbázisok használata a direktmarketingben / 103 
  Célok • Bevezetés • Bevezetés a külső adatbázisokhoz • Mire


    használhatók a külső adatbázisok • A külső adatbázisok leírása 
    Összefoglalás • Kérdések • Hivatkozások

3. RÉSZ
CÉLOK ÉS STRATÉGIÁK MEGHATÁROZÁSA A DIREKTMARKETINGBEN

5. Direktmarketing-célok és -stratégiák / 137
    Célok • Bevezetés • A direktmarketing-célok meghatározása -
    A direktmarketing-stratégia kialakítása • összefoglalás - Kérdések • 
    Hivatkozások

6. A direktmarketinget érő stratégiai hatások / 165
    Célok • Bevezetés • A direktmarketing-stratégiát érő hatások •
    A direktmarketing-stratégiák megvalósítása • összefoglalás - Kérdések - 
    Hivatkozások

4. RÉSZ
A DIREKTMARKETING-STRATÉGIA MEGVALÓSÍTÁSA ÉS ELLENŐRZÉSE

7. Ajánlatok és ösztönzők a direktmarketingben 12119
    Célok • Bevezetés • Ajánlatok és ösztönzők meghatározása • Ösztönzők 
    a direktmarketingben • Programok a meglévő fogyasztóknak • Új fo- 
    gyasztók megnyerésére irányuló kapcsolatprogramok - Összefoglaló • 
    Kérdések - Hivatkozások • Kérdések

8. A direktmarketing-média / 246
    Célok • Bevezetés • A médiumok skálája a direktmarketingben •
    A médiaválasztást befolyásoló tényezők - Az egyes médiumok jellem- 
    zői • Összefoglalás - Kérdések Hivatkozások

9. Üuféltohorzó médiák 277
    Célok • Bevezetés • Az országos sajtómagazinok • Közvetlen válasz- 
    adásra ösztönző televíziós hirdetések • Újságmellékletek (inzertek) • 
    Szórólapok terjesztése otthonokba • Direkt rádióhirdetések • Az Internet 
    - új vagy szokatlan média • Média összehangolása a nagyobb hatékony-
    ságért • A kapcsolati stratégia • Összegzés • Kérdések • Hivatkozások


10. Kreativitás a direktmarketingben / 315
  Célok • Bevezetés • A kreatív gyakorlat bemutatása • Kreatív filozófiák • 
  A kreatív gyakorlat bemutatása • Kreatív filozófiák • A kreatív gyakorlat 
  stratégiai mozgatórugói • A kreatív megvalósítás • Összefoglalás • 
  Kérdések • Hivatkozások

11. Tesztelés, költségvetés készítése és kutatás a direktmarketingben / 351 
  Célok • Bevezetés • Tesztelés • Direktmarketing-programok költségvetése 
  Piackutatás a direktmarketingben • Összefoglalás • Kérdések • 
  Hivatkozások

12. Esettanulmány / 375
  Daewoo Nagy-Britannia • Válaszadás a direktmarketing 
  esettanulmányra

  Direktmarketing-szótár / 391

Direkt & Adatbázis-marketing

Antikvár könyv

500 Ft

1 200 Ft

500 Ft

1 200 Ft

500 Ft

1 200 Ft

Bővebb leírás

Alan Tapp

Alan Tapp további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Direkt & Adatbázis-marketing

Direkt & Adatbázis-marketing

Antikvár könyv

500 Ft

1 200 Ft

500 Ft

1 200 Ft

500 Ft

1 200 Ft

Bővebb leírás

Alan Tapp

Alan Tapp további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1 200 Ft

1 200 Ft

1 200 Ft

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.