Eltérített márkák

Name: Eltérített márkák
Price: 1500.00 HUF
Availability: InStock
Author: Alex Wipperfürth
ISBN: 9637525718

A marketingmentes marketing

Alex Wipperfürth - Eltérített márkák, Budapest 2005 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

1 500 Ft

2 000 Ft

25%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

A gerince kissé kifakult.

hűségpont

Hogy működik az alku?

Márkaeltérítés, márka-kisajátítás avagy brand hijack: a fogyasztói hatalomátvétel, a vásárlói marketingkezdeményezés szinonimái. A fogyasztók a professzionális marketingszakemberektől átveszik a márka irányítását, ők határozzák meg a termék további fejlődését. Légy üdvözölve a marketing új generációjában! Bizonyára nem hat meglepetésként, hogy mivel a fogyasztók egyre nagyobb mértékben önazonosságot és önigazolást keresnek a polcokon elhelyezett termékekben, a marketinges feladata is drámai gyorsasággal változik. A gyors márkaépítés nem lehet sikeres? Dehogynem. Csak nem lehet erőltetni. Az Eltérített márkák ötletei néha meghökkentőek: ez a módszer kíván némi merészséget a marketingestől. De ezek az ötletek egytől egyig működnek - és ez máris több, mint amit a marketingmódszerek kilencven százalékáról állíthatunk... Alex Wipperfürth a San Franciscó-i Plan B (www.plan-b.biz) munkatársaként olyan márkák sikeres piaci kisajátításának volt előmozdítója, mint a Pabst Blue Ribbon, a Napster, a Dr. Martens.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9637525718
Sorozatcím:	HVG Könyvek
Kiadó:	HVG Kiadói Rt.
Kiadás éve:	2005
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Reálszisztéma Dabasi Nyomda Rt.
Borítótervezők:	Ujfalussy Béla
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	335
Fordítók:	Bozai Ágota
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 14.50 cm, Magasság: 21.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

I. MARKETINGMENTES MARKETING

1. A marketingmentesség mítosza                                           11
   - Hogyan lehet marketingeszközökkel hatni
     a marketinget mindenestül elutasító célközönségre

                             II. MÁRKAELTÉRÍTÉS

2. Köztulajdon, azaz a „ki hitte volna" típusú márka-kisajátítás          21
   - Hogy nyúlta le totálisan a fogyasztóközönség az olyan 
     márkákat, mint a Napster, a Dr. Martens, a Pabst Blue 
     Ribbon, az SMS és az In-N-Out Burger

3. Kalauz marketingeseknek a „ki hitte volna" típusú márka-kisajátításhoz 43 
   — Álljunk ellent a „marketing mindenáron" kísértésének!

4. A marketingmentesség illúziója: a körülmények                          61 
   és a piaci szereplők összjátéka
   — A Red Bull és az „Ideglelés" átírja a marketing szabályait

5. Veszélyes hozzáállás                                                   93 
   A divathajszolás buktatói

6. Hogyan téríttessük el a márkát a fogyasztóval                          105
   - A marketingosztály múlt előmozdító


           III. MÁRKA-KISAJÁTÍTÁS — NAGY CÉG MÓDRA

7. Kisajátításra várók                                            115
   — Lehet, hogy te vagy a következő?

8. A nagyvállalati marketinges márka-kisajátítás kiskátéja        125
   — Dobd el a kézikönyveket, változtasd meg megrögzött 
     gondolkodásodat!

9. A jövő marketingjének hajnala
   — Milyen hatása van mindezeknek a marketingre?                 147

                       IV. A MÁRKA-KISAJÁTÍTÓ

10. A fogyasztók közössége                                        163
   — A fogyasztó dönt — de már nem egyedül

11. Márkatörzsek szervezete és működése                           177
   — Törzsi magatartás és kultuszmarketing: például Linux, 
     IKEA, eBay és Adbusters

12. Furcsa játék: hogyan bolondítsuk bele a fogyasztót a termékbe 203 
   Maradj a realitás talaján!

                   V. A MÁRKAELTÉRÍTÉS ÚTI TÉRKÉPE

13. Kezdőpont: a márka kisajátításának fogalmi szintje            215
   — A piaci lehetőségek felfedezéséhez kicsit antropológusnak 
     és újságírónak is kell lenni

14. Első fázis: Törzsi marketing                                  227
   — A befolyásolók megkeresése, az elhintés tökéletes
     kivitelezése és a többi


15. Második fázis: A márka közös megteremtése                      253
   - A piac mint marketingügynökség
     és suttogómarketing-generátor

16. Harmadik fázis: Tömegmarketing                                 265
   - Vissza a rendes marketinges kerékvágásba...
     majdnem: szokásformáló lehet

   VI. A MÁRKA-KISAJÁTÍTÁS KOCKÁZATAI ÉS LEHETŐSÉGEI
17. Kockázat: „Most pedig, kérem, hallgassák
   meg szponzorunk rövid üzenetét..."                              281
   — Górcső alatt a marketing etikája
18. A lehetőség: végül is van megoldás                             299
   - Nagy különbség van a lojalitás és a megszokásból
     megtartás között

Köszönetnyilvánítás                                                311
Felhasznált irodalom                                               313
Név- és tárgymutató                                                323

Eltérített márkák

A marketingmentes marketing

Antikvár könyv

1 500 Ft

2 000 Ft

Bővebb leírás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Eltérített márkák

Eltérített márkák

A marketingmentes marketing

Antikvár könyv

1 500 Ft

2 000 Ft

Bővebb leírás

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

2 000 Ft

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.