Úgy tűnik, hogy a JavaScript le van tiltva, vagy nem támogatja a böngésző. Sajnáljuk, de az oldal néhány funkciójának működéséhez, többek között a rendeléshez engedélyeznie kell a JavaScript futtatását böngészőjében. Köszönjük!

Európai marketing

Európai marketing - Jobber, David - Régikönyvek
Európai marketing - Régikönyvek Európai marketing - Régikönyvek Európai marketing - Régikönyvek
(0 vélemény)
Fordítók:
Pobozsnyi Edit, Horváth Tünde
Borító tervezők:
Biró Mária
Kiadó:
Műszaki Könyvkiadó
Kiadás éve:
1999
Kiadás helye:
Budapest
Nyomda:
Sylvester János Nyomda Kft
ISBN:
9631630390
Kötés típusa:
fűzött kemény papír
Terjedelem:
482
Nyelv:
magyar
Méret:
Szélesség: 19.30cm, Magasság: 25.40cm
Súly:
1.20kg
Kategória:
TARTALOMJEGYZÉK

Előszó a magyar kiadáshoz 7
A szerzőről 9
I. RÉSZ. A MODERN MARKETINGGONDOLKODÁS ALAPJAI 11
1. Fejezet. Marketing a korszerű vállalatnál 13
Marketingkoncepció 14
Marketing kontra termelésorientácó 16
Eredményesség kontra hatékonyság 18
Piac kontra belsőlegvezérelt üzletek 19
A piac által vezérelt menedzsment dimenziói 21
A marketingkoncepció korlátai 23
A hatékony marketingmix kialakítása 25
A hatékony marketingek fő jellemzői 28
2. Fejezet. A fogyasztói magatartás megértése 35
A vevői viselkedés dimenziói 37
Fogyasztói magatartás 38
A fogyasztói magatartást be folyásoló tényezők 50
3. Fejezet. A szervezeti vevők magatartása 73
A szervezeti vásárlás jellemzői 74
A szervezeti vásárlási magatartás dimenziói 78
A szervezeti vevő magatartását befolyásoló tényezők 85
A beszerzési gyakorlat fejlődése 89
Kapcsolatmenedzsment (relationship management) 94
Hogyan építsünk ki kapcsolatokat? 96
4. Fejezet. A marketingkörnyezet 101
Gazdasági hatások 103
Társadalmi hatások 117
Politikai és jogi hatások 123
A fizikai környezet' hatásai 126
Technológiai hatások 131
5. Fejezet. Marketingkutatás és információs rendszerek 137
Marketinginformációs rendszerek 138
A marketingkutatás jelentősége 142
A marketingkutatás módszerei 143
A marketingkutatás típusai 146
A marketingkutatás lépései 150
6. Fejezet. Piacszegmentáció és pozicionálás 165
Miért vesződjünk? 166
A piacszegmentáció folyamata és a célpiaci marketing 169
A fogyasztói piac szegmentálása 170
A szervezeti piacok szegmentálása 184
Célpiaci marketing 189
Pozicionálás 195
H. RÉSZ. DÖNTÉSEK A MARKETINGMIXBEN 203
7. Fejezet. Termékmenedzselés 205
Termékek és márkák 206


A termékvonal és a termékmix 207
Márkatípusok 208
Márkaépítés 210
Globális és összeurópai márkateremtés 217
Márkanév-stratégiák és választások 222
Márkakiterjesztés és -kiszélesítés 224
Termékvonalak és -márkák piaci pályafutásának menedzselése:
a termékéletciklus 227
A termékéletciklus alkalmazása 229
A termékéletciklus korlátai 233
Márka- és termékvonalportfoliók menedzselése 235
A növekedés termékstratégiái 246
8. Fejezet. Új termékek kialakítása 251
Mi az új termék? 254
Új termékek fejlesztési folyamatának menedzselése 255
9. Fejezet. Árképzési stratégiák 279
Költségelvű árképzés 282
Versenytársakhoz igazodó árképzés 287
Vevőorientált árképzés 290
Árváltozások kezdeményezése 309
Reakciók a versenytársak árváltoztatásaira 313
10. Fejezet. A Reklám 319
A kommunikáció folyamata 322
Elméletek a reklám működéséről 324
A reklámstratégia kialakítása 326
11. Fejezet. A személyes eladás és egyéb kommunikációs módszerek 349
A személyes értékesítés típusai 350
Értékesítési (eladás-) menedzsment (Sales management) 353
A vásárlóösztönzés (SP) legfőbb tipusai 354
Public Relations és médianyilvánosság (publicity) 363
Direktmarketing 371
Szponzorálás 375
Kiállítások 379
12. Fejezet Disztribúció 385
A közvetítők funkciói 388
A disztribúciós csatornái( típusai 392
Csatornastratégiák 397
Csatornamenedzsment 404
Fizikai disztribúció, disztribúciós logisztika 411
A fizikai disztribúciós rendszer 412
13. Fejezet. Szolgáltatásmarketing 425
A szolgáltatások jellege 427
A szolgáltatások menedzselése 432
Kiskereskedelem 450
A nonprofit szervezetek marketingje 462
Záró gondolatok 467
Tárgyszavak 471

Az Ön véleménye

Még nincs vélemény a könyvről, legyen Ön az első aki véleményt ír róla...