Európai marketing

Name: Európai marketing
Availability: InStock
Author: Jobber, David
ISBN: 9631630390

Jobber, David - Európai marketing, Budapest 1999 antikvár könyv

(0 vélemény)

A mű további kiadásai

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

40%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

A mű további kiadásai

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

Antikvár könyv

500 Ft

1 100 Ft

55%

Állapot

Készleten

Közepes

Központi raktár

Kedvezményes

Tollal aláhúzott részek láthatóak. Táblái kissé karcosak. Alsó és felső lapélei foltosak.

hűségpont

Hogy működik az alku?

500 Ft

1 100 Ft

55%

660 Ft

1 100 Ft

20%

A mű további kiadásai

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

A mű további kiadásai

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Európai marketing

Jobber, David

Kiadás éve: 1998

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

David Jobber munkája azon kevés nyugat-európai szakkönyvek egyike, amely a marketingelmélet közérthető feldolgozását ötvözi az európai üzleti gyakorlatban való alkalmazással. Ismerteti azokat a legújabb fejleményeket, amelyek jelentős hatást gyakorolnak a marketingre. Ez az európai szemlélet az elérhető közelségbe került magyar csatlakozás okán vállalati szakembereink számára olyan kihívás, amit nem lehet megkerülni. Jobber könyve jól alkalmazkodik a nem marketing területen dolgozó vállalati szakemberek igényeihez is.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9631630390
Kiadó:	Műszaki Könyvkiadó
Kiadás éve:	1999
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Sylvester János Nyomda Kft
Borítótervezők:	Biró Mária
Kötés típusa:	fűzött kemény papír
Terjedelem:	482
Fordítók:	Pobozsnyi Edit, Horváth Tünde
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 19.30 cm, Magasság: 25.40 cm
Súly:	1.20 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment / Közgazdaságtan / Külkereskedelem, Nemzetközi Kapcsolatok

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

TARTALOMJEGYZÉK

    Előszó a magyar kiadáshoz 7 
    A szerzőről    9
I. RÉSZ. A MODERN MARKETINGGONDOLKODÁS ALAPJAI 11
    1. Fejezet. Marketing a korszerű vállalatnál   13
       Marketingkoncepció     14
       Marketing kontra termelésorientácó   16
       Eredményesség kontra hatékonyság     18
       Piac kontra belsőlegvezérelt üzletek 19
       A piac által vezérelt menedzsment dimenziói  21
       A marketingkoncepció korlátai 23
       A hatékony marketingmix kialakítása 25 
       A hatékony marketingek fő jellemzői 28
    2. Fejezet. A fogyasztói magatartás megértése 35 
       A vevői viselkedés dimenziói 37
       Fogyasztói magatartás 38
       A fogyasztói magatartást be folyásoló tényezők 50
    3. Fejezet. A szervezeti vevők magatartása 73 
       A szervezeti vásárlás jellemzői 74
       A szervezeti vásárlási magatartás dimenziói 78
       A szervezeti vevő magatartását befolyásoló tényezők 85 
       A beszerzési gyakorlat fejlődése 89
       Kapcsolatmenedzsment (relationship management) 94 
       Hogyan építsünk ki kapcsolatokat? 96
    4. Fejezet. A marketingkörnyezet 101
       Gazdasági hatások 103
       Társadalmi hatások 117
       Politikai és jogi hatások 123
       A fizikai környezet' hatásai 126
       Technológiai hatások 131
    5. Fejezet. Marketingkutatás és információs rendszerek 137 
       Marketinginformációs rendszerek 138
       A marketingkutatás jelentősége 142
       A marketingkutatás módszerei 143
       A marketingkutatás típusai 146
       A marketingkutatás lépései 150
    6. Fejezet. Piacszegmentáció és pozicionálás 165 
       Miért vesződjünk? 166
       A piacszegmentáció folyamata és a célpiaci marketing 169 
       A fogyasztói piac szegmentálása 170
       A szervezeti piacok szegmentálása 184
       Célpiaci marketing 189
       Pozicionálás 195
H. RÉSZ. DÖNTÉSEK A MARKETINGMIXBEN 203
    7. Fejezet. Termékmenedzselés 205
       Termékek és márkák 206


   A termékvonal és a termékmix 207
   Márkatípusok 208
   Márkaépítés 210
   Globális és összeurópai márkateremtés 217
   Márkanév-stratégiák és választások 222
   Márkakiterjesztés és -kiszélesítés 224
   Termékvonalak és -márkák piaci pályafutásának menedzselése: 
     a termékéletciklus 227
   A termékéletciklus alkalmazása 229
   A termékéletciklus korlátai 233
   Márka- és termékvonalportfoliók menedzselése 235 
   A növekedés termékstratégiái 246
8. Fejezet. Új termékek kialakítása 251
   Mi az új termék? 254
   Új termékek fejlesztési folyamatának menedzselése 255
9. Fejezet. Árképzési stratégiák 279
   Költségelvű árképzés 282
   Versenytársakhoz igazodó árképzés 287
   Vevőorientált árképzés 290
   Árváltozások kezdeményezése 309
   Reakciók a versenytársak árváltoztatásaira 313
10. Fejezet. A Reklám 319
    A kommunikáció folyamata 322
    Elméletek a reklám működéséről 324
    A reklámstratégia kialakítása 326
11. Fejezet. A személyes eladás és egyéb kommunikációs módszerek 349 
    A személyes értékesítés típusai 350
    Értékesítési (eladás-) menedzsment (Sales management) 353 
    A vásárlóösztönzés (SP) legfőbb tipusai 354
    Public Relations és médianyilvánosság (publicity) 363 
    Direktmarketing 371
    Szponzorálás    375
    Kiállítások 379
12. Fejezet Disztribúció 385
    A közvetítők funkciói 388
    A disztribúciós csatornái( típusai 392
    Csatornastratégiák 397
    Csatornamenedzsment 404
    Fizikai disztribúció, disztribúciós logisztika 411 
    A fizikai disztribúciós rendszer 412
13. Fejezet. Szolgáltatásmarketing 425
    A szolgáltatások jellege 427
    A szolgáltatások menedzselése 432
    Kiskereskedelem 450
    A nonprofit szervezetek marketingje 462
Záró gondolatok 467
Tárgyszavak 471

Európai marketing

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Antikvár könyv

500 Ft

1 100 Ft

500 Ft

1 100 Ft

660 Ft

1 100 Ft

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Jobber, David

Jobber, David további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Európai marketing

Európai marketing

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Antikvár könyv

500 Ft

1 100 Ft

500 Ft

1 100 Ft

660 Ft

1 100 Ft

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Jobber, David

Jobber, David további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1 100 Ft

1 100 Ft

1 100 Ft

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.