Fogyasztói magatartás

Name: Fogyasztói magatartás
Price: 3575.00 HUF
Availability: InStock
Author: Töröcsik Mária
ISBN: 9789630591584

Insight, trendek, vásárlók

Töröcsik Mária - Fogyasztói magatartás, Budapest 2017 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

3 575 Ft

5 500 Ft

35%

Állapot

Készleten

Közepes

Központi raktár

Kedvezményes

A fedőlapok szélei, sarkai kissé kopottak. Több oldalán ceruzás aláhúzások bejegyzések, jelölések találhatóak.

192

hűségpont

Hogy működik az alku?

Eladni olyan egyszerű! Megnézed, merre megy a világ, pontosan kiválasztod a fogyasztóidat, majd felméred, mire vágynak a legjobban. És kész! Már csak a terméket vagy a szolgáltatást kell hozzá csiszolnod. Pontígy csinálod? És hihetetlenül sikeres vagy? Akkor neked semmi szükséged erre a könyvre. Mindenki más azonnal vegye a kezébe! Mert megtudja, hogyan működnek a trendek, kap tervezési modelleket és a mai magyar vásárlók szokásairól egy szuper pontos térképet, innovatív szegmensekkel. Sőt, végre valaki részletesen leírta, mi a consumer insight! Gábor Iván Café Communications

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9789630591584
Sorozatcím:	Marketing szakkönyvtár
Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás éve:	2017
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás sorszáma:	Első kiadás
Borítótervezők:	Markó Natália
Terjedelem:	499 oldal
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 17.00 cm, Magasság: 24.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

ELŐSZÓ                                                             11

        A FOGYASZTÓK MAGATARTÁSÁNAK ELŐREJELZÉSE - 
                          A TRENDKUTATÁS

BEVEZETŐ                                                           15

1. fejezet
A JÖVŐRŐL VALÓ GONDOLKODÁS                                         17
   Trendkutatás, jövőkutatás, Future Studies                       18
   A trendek vizsgálatának története                               29
   Fordulópontok kutatása                                          32

2. fejezet
A TRENDEK RENDSZERE                                                35
   Megatrendek                                                     37
   Trendek és ellen trendek                                        44
   Aktuális trendek                                                55

3. fejezet
A TRENDKUTATÁS MÓDSZEREI                                           59
   Jelek, szimbólumok keresése - társtudományi közelítések         60
   Az új jelek keresésének módszertana                             62
   Trendkutatók munkában                                           70
   A trendkutatások módszertani problematikája                     75

4. fejezet
A TRENDKUTATÁS A FOGYASZTÓI MAGATARTÁS MEGÉRTÉSÉRE                   79
   Trendek vizsgálatának igénye                                    79
   Munka a trendekkel                                              81
   Trendaffinitás                                                  83
   A trendkutatás beépítése a szervezeti döntéshozatali folyamatba 91


       FOGYASZTÁS ÉS A FOGYASZTÓK MAGATARTÁSA 

BEVEZETŐ                                    99

5. fejezet
FOGYASZTÁS ÉS KATEGÓRIÁI                    101
  A fogyasztás kategóriái                   104
  A fogyasztás és a fogyasztó ma            108
  Trendcsoportok                            110

6. fejezet
SZOCIÁLIS LECSÚSZÁS ÉS FOGYASZTÁS           113
  A piacilag nem vonzó társadalmi csoportok 114
  Az „új" szegénység                        117
  A prekáriusok                             118
  A lecsúszó középosztály                   119
  Új ideológia az új helyzetben             126

7. fejezet 
CONSUMER INSIGHT — A FOGYASZTÓ IRÁNTI EMPÁTIÁBÓL
SZÁRMAZÓ TUDÁS                              130
  Az insight mint rejtett tartalom          131
  Customer Insight                          132
  Consumer Insight                          134
  Insightmerítő módszerek                   137
  Insightkutatási határterületek            140
  Brand Insight                             141

8. fejezet
N I K ÉS A FOGYASZTÁS, VÁSÁRLÁS             144
  A férfiak                                 148
  Az „új" férfi                             151
  Férfi trendek, trendcsoportok             154
  A férfiak és a vásárlás                   158
  Kommunikáció a férfiakkal                 161
  A nők                                     163
  Az „új" nők                               165
  A vásárlás és a nők                       169
  A trendek és a nők                        170
  Kommunikáció a nőkkel, a nőknek           171

9, fejezet
CFNISÁCIÓS MARKI:! :TING                    175
  A generációs közelítés 176
  A generációk határai                      177


10. fejezet 
ÉLETÍVMARKETING                                           192

11. fejezet
A GYEREKEK                                                199
  A gyerekek fogyasztása                                  206
  A gyermekek és a vásárlás                               208
  Gyerekek és reklámok                                    211
  Gyerekek trendcsoportjai                                214
  A gyerekmarketing tervezése                             219

12. fejezet
A FIATALOK                                                221
  A szegmens határai                                      222
  A fiatalok életstílusa                                  226
  A fiatalok és a vásárlás                                235
  Marketing a fiatalok piacán                             240

13, fejezet
ÉLETKEZDŐK                                                246
  A szinglik — mítosz és valóság                          250
  A kétszemélyes háztartások                              255
  Marketinglehetőségek a célcsoportnál                    256

14. fejezet
CSALÁDOSOK, GYERMEKESEK                                   261
  A családok létrejötte és helyzetük néhány jellemzője    263
  Vásárlási döntések a családban                          267
  Apák és anyák tipológiája                               271

15. fejezet
AZ ÉLETET ÚJRAFOGALMAZÓK                                  279
  Nyerő generáció?1                                       281
  Lehetséges tipológiák                                   287
  Kommunikáció az életet újrafogalmazókkal                290

16. fejezet
S7.FNIOROK                                                293
  A -../1.ni‹)rok körének közelítései, szeniortipizálás   295
     nin ~rv,is.,rl5sok                                   302
  huljI,isok a szeniorok korében                          307
  honnnunik;íció idő%,,kkel                               308
                                                          310


17. fejezet
ÉLETSTÍLUS                               313
  Fogyasztó, vásárló a szociális térben életstílus 
  Az életstílus-kutatások gyökerei       314
  Alkalmazott életstílus-kutatások       320
  Életstílus-kutatások Magyarországon    336

18. fejezet
ÉLMÉNYTEREK/SZCÉNÁK                      356
  Szcénajellemzők                        359
  Speciális szcénaközösségek             366
  Szcénakutatások                        368

             A VÁSÁRLÓI MAGATARTÁS 

BEVEZETŐ                                 375

19. fejezet
A VÁSÁRLÓI TÉR ÉS LÉT VÁLTOZÁSAI         377
  A vásárlók újkori története            378
  Vásárlási döntések ma                  380
  A vásárlók játéktere                   382
  A vásárlói trendek                     384

'11 14•jeZd
A VÁSÁRLÁS KATEGÓRIÁI                    387
  A feladatorientált vásárlás            388
  A z élményorientált vásárlás           389
  A vásárolt termékek a vásárló szemében 392

21. fejezet
VÁSÁRLÓI TÍPUSOK                         398
  Tipizálási kiindulópontok              398
  Magyar vásárlói csoportok              403
  Vásárlói trendcsoportok                405

22. fejezet
A VÁSÁRLÓ KERETI, LEHETŐSÉGEI            410
  A vásárlási vadászmezők                410
  A pénzügyi keret                       415
  A piaci szintek és azok ismerete       417


23. fejezet
A VÁSÁRLÁSI DÖNTÉSEK FOLYAMATA                                 424
  Problémafelismerés                                           428
  Információgyűjtés                                            429
  Információfeldolgozás, értékelés                             431
  A döntés megvalósítása, a vásárlás                           434
  A döntés utáni magatartás                                    435

24. fejezet
A VÁSÁRLÁSI DÖNTÉSEK TÍPUSAI                                   437
  Az involvement (érintettség) és a vásárlási döntések típusai 437
  A problémamegoldó (extenzív) vásárlási döntés                441
  Leegyszerűsített (limitált) vásárlási döntés                 443
  Szokásokon alapuló (habituális) döntések                     444
  Impulzusvásárlás                                             446

25. fejezet
ÜZLETVÁLASZTÁSI DÖNTÉSEK                                       449
  A vásárlás induló pozíciója                                  449
  Üzletválasztást befolyásoló tényezők                         450
  Üzletválasztási modellek                                     455

26. fejezet
VÁSÁRLÓ IN SITU — AZ IN-STORE DÖNTÉSEK                         459
  Vásárló az adott szituációban                                459
  Az idő szerepe a szituációban                                462
  A bolti atmoszféra                                           463
  Az eladáshelyi aktivizáló eszközök                           466

27. fejezet
SHOPPERMARKETING                                               472
  Hatalmi viszonyok változása a piacokon                       472
  Shopperinsight-keresés                                       473
  Shoppermarketing-stratégia                                   478

I RODALOMJEGYZÉK                                               481

Fogyasztói magatartás

Insight, trendek, vásárlók

Antikvár könyv

3 575 Ft

5 500 Ft

Bővebb leírás

Töröcsik Mária

Töröcsik Mária további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Fogyasztói magatartás

Fogyasztói magatartás

Insight, trendek, vásárlók

Antikvár könyv

3 575 Ft

5 500 Ft

Bővebb leírás

Töröcsik Mária

Töröcsik Mária további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

5 500 Ft

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.