Fogyasztói magatartás - Trendek

Name: Fogyasztói magatartás - Trendek
Price: 825.00 HUF
Availability: InStock
Author: Töröcsik Mária
ISBN: 9632247213

Töröcsik Mária - Fogyasztói magatartás - Trendek, Budapest 2003 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

825 Ft

1 500 Ft

45%

Állapot

Készleten

Jó állapotú antikvár könyv

Központi raktár

Kedvezményes

Kötéstábla / borítója kopott

hűségpont

Hogy működik az alku?

A fogyasztói, vásárlói magatartás előrejelzését a trendkutatás módszereivel egyre nagyobb érdeklődés kíséri. Napjainkban jellemző, hogy a korábbi nagy fogyasztói csoportok életforma, életstílus alapján "szétesnek", a kisebb szegmensek marketing és kommunikációs megszólítása az új ismeretanyag alapján szélesebb lehet. Főbb kérdéskörök, amit a könyv érint: - trendkutatás, - új trendek bemutatása, - új és régi fogyasztó, - a férfi és a nő vásárlói magatartása, - életív-szegmensek.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9632247213
Kiadó:	KJK-Kerszöv Jogi és Üzleti Kiadó Kft.
Kiadás éve:	2003
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Sylvester János Nyomda
Kötés típusa:	kemény papír
Terjedelem:	349
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 19.00 cm, Magasság: 25.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

A szerzőről                                                        9

Előszó                                                          11

1. fejezet
Trendkutatás a fogyasztói magatartás változásainak
értelmezéséhez, előrejelzéséhez                                 13
1.1. Jövőkutatás és trendkutatás                                17
1.2. Változások előrejelzése                                    22
1.3. A trendkutatás jellemzői                                   23

2. fejezet
A trendkutatás speciális módszerei                              29
2.1. „Utcai" trendkutatás                                       33
2.2. Tartalomelemzés az újságokból és elektronikus médiumokból  34
2.3. Véleményvezetők megkérdezése, megfigyelése                 36
2.4. Trendcsinálók megkérdezése, megfigyelése                   38
2.5. Komplex trendkutatási rendszerek                           38
    2.5.1. A BrainReserve                                       38
    2.5.2. A GIM módszere és eredményei                         44
    2.5.3. A trendkutatások módszertani problematikája          48

3. fejezet
Trendek a fogyasztók magatartásában                             55
3.1. Trendek és ellentrendek                                    58
3.2. Ellentrend nélküli trendek                                 68
3.3. A hazai vásárlók magatartásának bizonyítható trendjei      71

4. fejezet
Az új és a régi fogyasztó — az idő, a tudás, az IT és az értékek
dimenziójában                                                   79
4.1. Az információs társadalom                                  81
4.2. Az IT, a tudás, az idő — mint választóvonalak              83


    4.2.1. A régi és az új fogyasztó — a vásárlás és annak célja            83
    4.2.2. Az új és a régi fogyasztó — a fogyasztással kapcsolatos igények .. 86
    4.2.3. A régi-új fogyasztó és az idő                                    88
4.3. Szegmentáció az új dimenziók mentén                                    90

5. fejezet
Nemek és a vásárlói magatartás                                              99
5.1. A magyar férfiak és nők a tények és vélemények tükrében                101
5.2. A férfiak                                                              109
    5.2.1. Az ,,új" férfi                                                   110
    5.2.2. A férfiak és a vásárlás                                          114
    5.2.3. A férfiakra ható fogyasztói magatartás-trendek                   115
    5.2.4. Marketing férfiaknak                                             116
    5.2.5. A férfiak és a reklámok                                          117
5.3. A nők                                                                  119
    5.3.1. Az „új" nők                                                      120
    5.3.2. A vásárlás és a nők                                              123
    5.3.3. A trendek és a nők                                               125
    5.3.4. Nők és a reklámok                                                126
    5.3.5. Éva-marketing                                                    129

6. fejezet
Életív-marketing - egy lehetséges szegmentációs rendszer                    131
6.1. Komplex szegmentációs rendszerek (életstílus)                          134
6.2. Generációs marketing                                                   140
6.3. Az életív-marketing                                                    144
7. fejezet
A gyerekek                                                                  157
7.1. A gyerekek és a vásárlás                                               162
7.2. A gyerekek fogyasztása                                                 165
7.3. Gyerekek és reklámok                                                   169
8. fejezet
A fiatalok                                                                  183
8.1. A szegmens határai                                                     185
8.2. A célcsoport jellemzői                                                 191
8.3. A fiatalok és a vásárlás                                               194
8.4. Kutatások a fiatalokról                                                198
8.5. Marketing a fiatalok piacán                                            201


9. fejezet
Életkezdők                                                  217
9.1. A szinglik — mítosz és valóság                         221
9.2. A kétszemélyes háztartások                             226
9.3. Marketing lehetőségek a célcsoportnál                  227
10. fejezet
Családosok, gyerekesek                                      247
10.1. A családok létrejötte és helyzetük néhány jellemzője  251
10.2. A háztartások típusai                                 255
10.3. Vásárlási döntések a családban                        258
11. fejezet
Az életet újrafogalmazók                                    273
11.1. Nyerő generáció?l                                     276
11.2. Egy lehetséges tipológia                              284
11.3. Kommunikáció az életet újrafogalmazókkal              287
12. fejezet
Szeniorok mint célcsoport(ok)                               301
12.1. A szeniorok körének meghatározása                     304
12.2. Tipizálási lehetőségek a célcsoporton belül           308
12.3. Szenior-vásárlások                                    311
12.4. Kommunikáció az idősekkel                             317
12.5. Kihívás a kereskedelemnek                             320

Irodalom                                                    337

Tárgymutató                                                 345