Kínálatmenedzsment

Name: Kínálatmenedzsment
Price: 2200.00 HUF
Availability: InStock
Author: Rekettye Gábor
ISBN: 9789630586788

Rekettye Gábor, Hetesi Erzsébet - Kínálatmenedzsment, Budapest 2009 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

2 200 Ft

4 000 Ft

45%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

120

hűségpont

Hogy működik az alku?

A 21. század globalizált gazdaságát mindenütt, így Magyarországon is a piacon lévő vállalatok éles versenye jellemzi. Így van ez nálunk, az autóiparban is. A vállalatok elsősorban kínálatukkal versenyeznek egymással. A neves szerzők által megírt Kínálatmenedzsment című könyv gyakorlati szempontból is helyesen fókuszál a kínált termékek minőségére, a kapcsolódó szolgáltatásokra, az árakra és a termékek, illetve a kínálattevők imázsára. A könyv áttekinti a kínálat menedzselésének minden részletét – úgy, olyan stílusban, hogy az a gyakorlatban dolgozók számára is érthető, érdekes és tanulságos olvasmány lehet. Úgy gondolom, hogy ezt a könyvet nemcsak a marketing és az értékesítés területén dolgozóknak, hanem a vállalati menedzserek széles körének, még a termékfejlesztésben dolgozó fejlesztőmérnököknek és formatervezőknek is nyugodt szívvel ajánlhatom.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9789630586788
Sorozatcím:	Marketing szakkönyvtár
Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás éve:	2009
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás sorszáma:	Első kiadás
Nyomda:	Akadémiai Nyomda Kft.
Borítótervezők:	Markó Natália
Kötés típusa:	kemény papírkötés
Terjedelem:	276
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 17.50 cm, Magasság: 24.50 cm
Súly:	0.30 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment / Közgazdaságtan / Kereskedelem, Logisztika

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

A szerzők 
ELŐSZÓ 

I. A KÍNÁLATMENEDZSMENT ALAPFOGALMAI 

1. A kínálatmenedzsment értelmezése, alapfogalmai 
  1.1. A kínálat és a kínálatmenedzsment értelmezése 
  1.2. Kínálatmenedzsment a különböző vállalattípusoknál 
  1.3. A kínálatmenedzsment szintjei 
  1.4. A kínálatmenedzsment feladatai és döntései 
  1.5. A kínálat elemzésekor használatos mutatók 
  1.6. Más ágazatokban működő vállalatok kínálatmenedzselésének      sajátosságai 
     sajátosságai 

2. A kínálat alapegységének marketingszemléletű értelmezése 
  2.1. A termék 
  2.2. A termékek osztályozása 
  2.3. A fogyasztási cikkek osztályozása 
  2.4. A termelési eszközök osztályozása 
  2.5. A szolgáltatások csoportba sorolása 

3. A kínált termékek és szolgáltatások árazása 
  3.1. Az árkialakítás menete 3'
  3.2. Árpolitikai célok 
  3.3. Árstratégiák 
  3.4. Árképzési módszerek 
  3.5. A végső árak meghatározása 

II. A KÍNÁLAT ÉRTÉKTEREMTŐ FUNKCIÓJA 

4. A kínálat értékösszetevői 
  4.1. Az (észlelt) érték fogalma 
  4.2. Az észlelt értéket befolyásoló tényezők 
  4.3. A vevőérték anatómiája 
  4.4. A döntési motívumok szerepe 
  4.5. Az érték maximalizálása 


5. A kínált termékek funkcionális hasznossága                              61                           2. melléklet 
    5.1. A minőség mint a vevőérték alapja                                 61                           A DM és a Douglas összehasonlítása 
    5.2. Vevőérték-menedzsment                                              66
    5.3. A minőség meghatározásának szerepe a szolgáltatások kínálatában 67                         12. A kínálat pozicionálásának módszertani segédeszközei 
    5.4. A minőség szerepe a kereskedelemben                                68                          12.1. Az észlelési térképek 
                                                                                                        12.2. Az észlelési térképek létrehozásának módszerei 
6. Márkapolitika, márkafogalmak, a márkázás folyamata                      71                           12.3. A fogyasztói preferenciák ábrázolása 
    6.1. A márkázás alapfogalmai                                           72                           12.4. Az észlelési és preferenciatérképek 
    6.2. A márkaérték összetevői                                           77                           3. melléklet
    6.3. Márkapolitikai döntések                                           95                           A magyar autópiac jellemzésére végrehajtott kísérleti vizsgálat leírása .
    6.4. Márkakutatás                                                      111

7. A termék formája mint értékteremtő összetevő                            117                      V. A KÍNÁLAT ÁRAZÁSÁNAK SPECIÁLIS MÓDSZEREI 
    7.1. A termékforma jelentősége                                         117 
    7.2. A formatervezés alapvető kritériumai                              119 13. A kínálat differenciált árazása 
    7.3. Fogyasztói reagálás a termékformára                               121                          13.1. Az árdifferenciálás fogalma és formái 
    7.4. A formatervezés szerepe a szolgáltatások esetében                 122                          13.2. Az árdifferenciálás elmélete 
                                                                                                        13.3. Az árdifferenciálás módozatai 
8. Csomagolás és címkézés                                                  123                          13.4. A földrajzi távolságok és az árképzés összefüggései 
    8.1. Termékek csomagolása                                              123                          13.5. Nemlineáris árazás (a mennyiségtől függő árdifferenciálás) 
    8.2. Címkézés                                                          131                          13.6. A yield-menedzsment 

                                                                                                    14. A kereskedelem kínálatának árazása 
Ill. A KÍNÁLAT AGGREGÁTUMAINAK MENEDZSELÉSE                               135                           14.1. Azonos (egy) ár vagy áralku 
                                                                                                        14.2. Az árpszichológia alkalmazása a fogyasztói árak megállapításakor
9. A termékcsaládok menedzselése                                          137                           14.3. Páratlan számra végződő, 9-es árképzés 
    9.1. Mi a közös a termékcsaládban?                                    137                           14.4. Árcsaládok 
    9.2. A termékcsaládok alapkompetenciája                               139                           14.5. „Ennyi volt" árak 
    9.3. Termékcsaláddöntések                                             139                           14.6. Presztízstermékek árazása 
    9.4. A kínálat szerkezetének menedzselése                             146                           14.7. Promóciós árképzés a kiskereskedelemben 
    9.5. A termékszerkezet „általános minőségét" meghatározó stratégiai
        megfontolások                                                     146
    9.6. A termékszerkezet változtatása                                   148                       VI. A KÍNÁLAT BŐVÍTÉSE ÚJ TERMÉKEKKEL 

10. Termékcsaládok árazása                                                159                       15. Új termékek tervezése, kifejlesztése és piaci bevezetése 
    10.1. A termékcsaládba tartozó termékek árának megállapítása          160                           15.1. Az új termékek fogalma 
    10.2. A kínált termékcsaládok bővítésének árkérdései                  163                           15.2. Az új termékek fejlesztési folyamatának fő szakaszai 
    10.3. A komplementer termékek árazása                                 166
    10.4. Az alkatrészek és az értékesítést követő szolgáltatások árazása 166                       16. A piacra lépés árstratégiái 
    10.5. A termékcsalád-árazás különleges esete: csomagárak              168                           16.1. A piac szegmentálása az ár és az észlelt érték alapján 
                                                                                                        16.2. Új termék és szolgáltatás piacra dobásának árstratégiái
IV. A KÍNÁLAT IMÁZSÁNAK MEGTEREMTÉSE                                      173
                                                                                                    IRODALOMJEGYZÉK 
11. A kínálat imázsának megteremtése — pozicionálás                       175
    11.1. A pozicionálás fogalma                                          175
    11.2. Pozicionálási lehetőségek                                       177
    11.3. A szolgáltatások pozicionálása                                  180
    11.4. A kereskedelmi kínálat pozicionálása                            180
    1. melléklet
    A LIDL és az ALDI kínálati filozófiájának összehasonlítása            182