Külkereskedelmi marketing kommunikáció I.

Name: Külkereskedelmi marketing kommunikáció I.
Availability: InStock
Author: Németh Márta

Németh Márta - Külkereskedelmi marketing kommunikáció I., Budapest 1987 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

500 Ft

2 000 Ft

75%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

A címlapon tulajdonosi névbejegyzés, a fedlapok maszatosak.

hűségpont

Hogy működik az alku?

600 Ft

2 000 Ft

70%

A marketing tudatos, tervszerű alkalmazása egyre sürgetőbb feladattá válik hazai viszonyaink között is. Még hangsúlyozottabb a piacközpontú szemlélet és gyakorlat elterjedésének, napi gyakorlattá válásának igénye a külkereskedelemben, ahol naponta szembesülünk az éles versenyhelyzettel. Ezért a Külkereskedelmi Főiskola tananyagában kellő súllyal szerepelnek egyéb, a marketing különböző részterületeivel foglalkozó tárgyak. Marketingalapismereteket így ez a jegyzet nem tárgyal; ismertnek tételez fel. A tananyag a kommunikációs eszközökkel történő piacbefolyásolás / tehát a marketing kommunikáció - más szóhasználattal propaganda és reklám -/ problémakörét a marketing szerves részeként kezdi, de szükségszerűen egyszerre szűkebben és tágabban értelmezi. Szűkebben abban az értelemben, hogy - külkereskedelmi tevékenységről lévén szó - a hazai gyakorlatot csak akkor tárgyalja, ha az illusztrációként vagy egyéb szempontból ide illik. Ugyanígy keveset foglalkozik az importcikkek reklám/ propagandájával is, minthogy azok a hazai propaganda tevékenységre vonatkozó szabályok, /szokások/ normák érvényessége alá tartoznak. Tárgyalása tehát főként a magyar export külföldi marketing kommunikációs igényeivel és lehetőségeivel foglalkozik. Tágabban értelmezi a témakört abban a vonatkozásban, hogy a marketing kommunikációs tevékenységet a marketingkutatás és a piacszervezés-piacbefolyásolás egyéb részterületeivel szervesen összefüggő együttesnek tekinti. Szükségszerűen érinti tehát a kapcsolódási pontokat, és rendszeresen utal a kommunikációs tevékenységnek az egyéb marketingintézkedésekkel való összefüggéseire.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

Kiadó:	Külkereskedelmi Főiskola
Kiadás éve:	1987
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás sorszáma:	2. átdolgozott
Nyomda:	Külkereskedelmi Főiskola házinyomdája
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	145
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 17.00 cm, Magasság: 24.00 cm
Kategória:	Tankönyvek / Egyetemi, Főiskolai / Közgazdaságtan / Töredékkötetek, Félkötetek / Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment / Közgazdaságtan / Külkereskedelem, Nemzetközi Kapcsolatok

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

I. RÉSZ
BEVEZETÉS                                           6
1.FEJEZET                                           9
A KULKERESKEDELMI MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ TÁRGYA,    9 
SEGÉDTUDOMÁNYOK, TERMINOLÓGIAI KÉRDÉSEK
1.1. A marketing és a marketing kommunikáció        9
     összefüggései
     1.1.1. Marketingkutatás /passziv oldal/       10
     1.1.2. Piacbefolyásolás /aktiv oldal/         11
1.2. A kommunikáció a vállalati piacbefolyáso-     12
     lásban
1.3. Terminológiai kérdések                        16
1.4. A marketing kommunikáció helye a társadalmi   18
     kommunikáció rendszerében
1.5. A marketing-121.x többi elemének szerepe e    20
     marketing kommunikációben
1.6. Piacszegmentálás, célcsoportok                24
     1.6.1. A célcsoportok meghatározása           24
     1.6.2. A közvetitá piac                       25
     1.6.3. A fogyasztói célcsoportok pszichog-    26
           ráfiai jellemzése
JEGYZET                                            28
II.FEJEZET                                         29
KOMMUNIKÁCIÓELMÉLETI ÉS SZEMIOTIKAI ALAPISMERETEK  29
2.1. A kommunikáció                                29
2.2. A kommunikáció nyelvei: szemiotikai alapveze- 31
     té s
2.3. A kommunikációs modell                        34
2.4. A kommunikáció fajtái                         36
     2.4.1. A tömegkommunikáció ellentmondásai     37
     2.4.2. A tömegkommunikáció két-, illetve több- 38 
           lépcsős terjedése
     2.4.3. Véleményirányitól: (véleményvezérek    39
JEGYZET                                            42


III.FEJEZET                                          43
A PSZICHOLÓGIA SZEREPE A PIACBEFOLYÁSOLÁSBAN         43
3.1. Szükségletek, motivációk                        44
3.2. A személyiség kialakulása                       46
     3.2.1. Tipusos jellegzetességek                 46
     3.2.2. Társadalmi hatások                       47
3.3. A személyiség kölcsönviszonya környezetével     52
     3.3.1. A környezet ingereinek felfogása, vá-    53
            laszreakciók
3.4. Az image                                        56
     3.4.1. Az image fajtái                          57
     3.4.2. A corporate indentity                    59
JEGYZET                                              64
IV.FEJEZET                                           65
A KOMMUNIKÁCIÓ SPECIALITÁSAI A MARKETINGBEN          65
4.1. A marketing kommunikáció modelljének sajá-      65
     tosságai
     4.1.1. A kibocsátó oldalán                      65
     4.1.2. A befogadó oldalán                       65
     4.1.3. A csatornák sajátosságai; médiumok és    75
            eszközök
     4.1.4. A médium "önálló élete"; a médium spe-   78
            cifikus eszközök kialakitásának szem-
            pontjai
     4.1.5. Az üzenet megfogalmazása                 84
4.2. A magyar külkereskedelmi marketing kommuniká-   87
     cióban felhasznált legfontosabb médiumok
4.3. A "médiavilág' jövője                           88
JEGYZET                                              91
V.FEJEZET                                            92
A MARKETING KommuruKÁció VIZUÁLIS ESZKÖZEI           92
5.1. A nyomtatványok                                 96
     5.1.1. A termékhez illetve a vállalati müko-    97
            déshez kapcsolódó nyomtatványok
     5.1.2. Az értékesítést támogató nyomtatványok  101.
     5.1.3. A kifejezetten propaganda célu nyomtat- 104-
            ványok
     5.1.4. A nyomtatványok presztizs-értéke, hitele 109
     5.1.5. A befogadói szituáció                   109
     5.1.6. A nyomtatványkészités szempontjai       110


5.2. A sajtó                                           112
     5.2.1. A sajtótermékek fajtái                     112
     5.2.2. A sajtó mint médium                        113
     5.2.3. A sajtóhirdetések technikai szempont-      115
             jai
     5.2.4. A magyar külkereskedelemben leggyak-       116
             rabban használt sajtómédiumok
     5.2.5. Az egyes sajtómédiumok jellemzése          121
5.3. Köz- és zártterületi vizuális médiumok            128
     5.3.1. A közterületi médiumok, presztizsük,       129
             befogadási szituációjuk
     5.3.2. Zártterületi médiumok, presztizsük,        133
             befogadói szituációjuk
     5.3.3.  A ktrekx,Itok, presztiztük, befogadói     134
             szituációjuk
5.4. A vizu ális "műfaj" elemei, ötvözésük             135
     5.4.1.  A szöveg                                  136
     5.4.2.  A grafikai elemek                         139
     5.4.3.  A fotó                                    140
     5.4.4.  A színek                                  142
     5.4.5.  Az üres felület                           143
     5.4.6.  A kompozició                              144
JEGYZET                                                145