Márkázott szórakoztatás

Name: Márkázott szórakoztatás
Price: 2700.00 HUF
Availability: InStock
Author: Papp-Váry Árpád
ISBN: 9789630595155

A termékmegjelenítés nemzetközi és hazai alkalmazása

Papp-Váry Árpád - Márkázott szórakoztatás, Budapest 2014 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

2 700 Ft

4 500 Ft

40%

Állapot

Készleten

Jó állapotú antikvár könyv

Központi raktár

Kedvezményes

203

hűségpont

Hogy működik az alku?

Ez a könyv hiánypótló és iránymutató mű a termékelhelyezésről. Jó elméleti alapot ad marketingkommunikációs szakembereknek, de szórakoztató olvasmány a téma iránt érdeklődő laikusnak is. Nagy László head of branded entertainment, Havas Média

Bővebb leírás

ISBN:	9789630595155
Sorozatcím:	Marketing szakkönyvtár
Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás éve:	2014
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás sorszáma:	Első magyar nyelvű kiadás
Nyomda:	Kinizsi Nyomda
Borítótervezők:	Markó Natália
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	235
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.50 cm, Magasság: 23.50 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment / Társadalomtudomány / Kommunikáció / Televízió, Média

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

Előszó • 11 
1. Márkázott szórakoztatás: miért éppen most? • 15 
1.1. A fogyasztók megváltozott viszonya a reklámhoz • 15 
1.2. A technológiai fejlődés, digitalizáció hatása • 17 
1.3. A reklámszakma átalakulása • 18 
1.4. A műsorgyártók szempontjai • 20 
1.5. A jogi környezet változása • 21 
2. Miben más a termékmegjelenítés? • 23 
2.1. A termékelhelyezéstől a márkázott szórakoztatásig • 23 
2.7. Sunlight-tól Wilsonig — A product placement rövid története • 25 
2.3. A termékmegjelenítés és a klasszikus, 30 másodperces tévéreklám 
összevetése • 32 
3. Hányféle lehet a filmes product placement? • 39 
3.1. Termékmegjelenítések a filmben elfoglalt helyük szerint • 39 
3.2. Termékmegjelenítés a megjelenített termékkategória szerint • 45 
3.3. Termékmegjelenítés a termékéletgörbén elfoglalt hely szerint • 62 
3.4. Termékmegjelenítés márkák szerint • 64 
3.5. Product placement az egyes filmes műfajokban • 68 
3.6. Termékmegjelenítés az együttműködés pénzügyi háttere szerint • 71 
3.7. Product placement az előkészítése, megszervezése szerint • 79 
1 Product placement a mozin kívül? • 83 
11. Márkák mozgóképes műfajokban • 84 
411. Tévésorozatok • 84 
11 ?. Valóságshow-k, tehetségkutatók • 84 
413. Talkshow-k • 88 
41_4_ Sportközvetítések • 91 
413. Rajzfilmek • 97 
4_1_6. Videoklipek • 99 
412 Konzolos, illetve számítógépes játékok • 108 
41_8. Websorozatok • 113 
419_ Vírusfilmek • 115 
4.1.10. Közösségi média • 117 
4.2. Márkák hagyományos műfajokban és művészetekben • 118 
4.2.1. Nyomtatott sajtó • 118 
4.2.2. Könyvek • 119 
4.2.3. Képzőművészeti alkotások • 122 
4.2.4. Színház és opera • 123 
4.3. Szokatlan vagy extrém „márkahordozók" • 124 
4.3.1. Hírességek • 124 
4.3.2. Az emberi test • 127 
4.3.3. Személynevek • 128 
4.3.4. Városnevek • 130 
5. Mikor jó egy termékmegjelenítés? • 133 
5.1. Tágabb marketing- és kommunikációs hatást és hatékonyságot mérő 
megközelítések • 134 
5.2. Médiahatás és -hatékonyság szempontú megközelítések • 137 
5.3. Hirdetői — alkotói — nézői szempontok • 142 
5.4. A márkamegjelenítés megerősítése: integrált kommunikáció • 145 
6. Hol jár a műfaj Magyarországon? • 153 
6.1. A márkamegjelenítés szabályozása • 153 
6.2. A márka megjelenítés fogyasztói fogadtatása • 161 
6.3. A márkamegjelenítés média- és reklámpiaci fogadtatása • 166 
6.4. Márkák a magyar mozgóképes műfajokban • 171 
6.4.1. Filmek • 171 
6.4.2. Sorozatok • 183 
6.4.3. Valóságshow-k • 188 
6.4.4. Tehetségkutatók • 192 
6.4.5. Talkshow-k, reggeli magazinműsorok • 193 
6.4.6. Klipek • 195 
7. Mit hoz a jövő? • 201 
Fogalomtár • 213 
Felhasznált irodalom • 221

Márkázott szórakoztatás