Úgy tűnik, hogy a JavaScript le van tiltva, vagy nem támogatja a böngésző. Sajnáljuk, de az oldal néhány funkciójának működéséhez, többek között a rendeléshez engedélyeznie kell a JavaScript futtatását böngészőjében. Köszönjük!

Marketing

Marketing - Józsa László - Régikönyvek
Marketing - Régikönyvek Marketing - Régikönyvek Marketing - Régikönyvek Marketing - Régikönyvek
(0 vélemény)
Kiadó:
Veszprémi Egyetemi Kiadó
Kiadás éve:
2000
Kiadás helye:
Veszprém
Nyomda:
Veszprémi Egyetemi Nyomda
ISBN:
9639220280
Kötés típusa:
fűzött kemény papír
Terjedelem:
317
Nyelv:
magyar
Méret:
Szélesség: 17.00cm, Magasság: 23.00cm
Kategória:
Előszó 9

1. MARKETING MÚLT, MARKETING JELEN
1.1. Szükséglet — igény — kereslet 11
1.2. A marketing fejlődésének fő állomásai 14
1.3. A marketing klasszikus és modern értelmezése 19
1.4. A makro- és a mikromarketing 21
1.5. A marketing gondolkodás fejlődésének fő szakaszai 22

2. A MARKETING KÖRNYEZETE
2.1. A vállalkozások környezetének fő elemei 27
2.2. A társadalmi környezet fó elemei 28
2.2.1. Demográfiai hatások 28
2.2.2. Kulturális környezet 31
2.3. A technológiai és a természeti környezet fó elemei 32
2.4. A gazdasági környezet fó elemei 34
2.5. A politikai és jogi környezet fó elemei 36
2.6. A versenykörnyezet elemei 40
2.6.1. A piaci méret és növekedési ütem 40
2.6.2. A piaci struktúra és a piaci részesedés 42
2.6.3. Az alkupozíció és a költségek 47
3. MARKETING ÉS STRATÉGIA
3.1. A vállalkozói siker alapfeltételei 51
3.2. A stratégiai tervezés elemei és szintjei 52
3.2.1. Fennmaradási stratégiák 53
3.2.2. Az üzleti egység és a funkcionális stratégia 56 •
3.3. A stratégiai tervezés menete 58
3.4. A stratégiai tervezés módszerei 61
3.4.1. A termék/piac lehetőség (Ansoff) mátrix 61
3.4.2. A Boston Consulting Group- (BCG-) mátrix 62
3.4.3. A PIMS-modell 64
3.4.4. A General Electric (GE) üzleti hálója 65
3.4.5. Az általános stratégiai (Porter) modell 66
3.5. A marketingtervezés sajátosságai 68


4. AZ EGYÉNI FOGYASZTÓ VÁSÁRLÓI MAGATARTÁSA
4.1. A vásárlói döntés folyamata 71
4.2. A vásárlói döntést meghatározó tényezők 75
4.2.1. A percepció 75
4.2.2. A vásárlási döntést befolyásoló külső tényezők 78
4.2.3. A vásárlási döntés belső, emberi tényezői 84
4,3. Esettanulmány: A fiatalok szerepe a családi vásárlási döntésekben 87
' 4.3.1. Vizsgálatunk tárgya, módszere, ideje 87
4.3.2. Vizsgálati eredmények 88
4.3.3. Értékelés 91

5. A SZERVEZETEK VÁSÁRLÓI MAGATARTÁSA
5.1. A szervezeti piacok típusai és jellerrizőik 93
5.2. A szervezeti vásárlás döntési folyamata 97
5.3. A szervezeti vásárlók magatartását befolyásoló tényezők 101
5.4. A szervezeti vásárlás egyéb modelljei 10'. •
5.4.1. A Robinson—Stidson-modell (1967) 103
5.4.2. A Shet-modell (1973) 104
5.4.3. A Robinson—Faris—Wind-modell (1967) 105
5.4.4. A Webster—Wind-modell (1972) 106
5.4.5. A Berács—Kiss—Specht-modell (1984) 107
5.5. A kormányzati piac beszerzési sajátosságai 109
5.6. A sikeres tárgyalás egy lehetséges modellje 111

6. MARKETING INFORMÁCIÓS RENDSZER ÉS MARKETINGKUTATÁS
6.1. A marketingkutatás fogalma és területei 116
6.2. A marketingkutatás folyamata 117
6.3. A primer kutatás módszerei 123
6.3.1. A véleménykutatás 123
6.3.2. A megfigyelés és a kísérlet 126
6.3.3. A motivációkutatás 126
6.4. A szervezeti piacok marketingkutatásának sajátosságai 127
6.5. Együttműködés a marketingkutatókkal (Briefing) 128
6.6. Az eladások előrejelzése 129

7. A VÁLLALKOZÁSOK CÉLPIACÁNAK MEGHATÁROZÁSA
7.1. A célpiac meghatározásának folyamata 133
7.2. A fogyasztói igény, s a kereslet elemzése 134
7.2.1. Demográfiai ismérvek 136
7.2.2. Földrajzi ismérvek • 137
7.2.3. Egyéb ismérvek 138
7.2.4. A szervezeti piacok szegmentálási ismérvei 139
7.2.5. A potenciális piaci szegmensek azonosítása 140


7.3. A célpiac kijelölése 141
7.3.1. A tömegmarketing 141
7.3.2. Egyszeres és többszörös szegmentáció 142
7.3.3. A szegmentáció pozitív és negatív hatásai 143
7.3.4. Néhány példa a szegmentáció alkalmazására 144
7.4. A célpiachoz igazodó marketing-mix kidolgozása 145

8. TERMÉKPOLITIKA, TERMÉKFEJLESZTÉS
8.1. A termék fogalma és osztályozása 149
8.2. Termékvonal és termék-mix 152
8.3. A termék életciklus szerepe a marketingben 154
8.4. A termékfejlesztés 161
8.5. A szolgáltatások 169
8.6. A termékek márkázása 172
8.7. A termékminőség, a design, a termék csomagolása 175

9. ÁRPOLITIKA
9.1. Az árpolitika céljai 179
9.2. Az árakat meghatározó tényezők 182
9.3. Az árképzés folyamata és elvei 185
9.4. Az árkialakítás alapvető módszerei 187
9.5. Az árképzés speciális formái 192

10. ÉRTÉKESÍTÉSPOLITIKA
10.1. Az értékesítési csatornák típusai 197
10.2. A közvetítők funkciói 201
10.3. Vertikális marketing rendszerek 203
10.4. A nagykereskedelem 206
10.5. A kiskereskedelem fogalma, típusai 207
10.6. A kiskereskedelmi döntések és szolgáltatások 213
10.7. Marketingtaktikai elemek a kiskereskedelemben.
Egy empirikus vizsgálat tanulságai 216
10.8. Ügynökök, brókerek 221 .
10.9. A fizikai áruelosztás 222

11. MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ
11.1. A marketingkommunikáció folyamata és hatásmechanizmusa 226
11.2. A marketingkommunikáció költségvetésének kialakítása 229
11.3. A reklám 231
11.4. Az értékesítésösztönzés 242
11.5. A kiállítások és vásárok 245
11.6. A személyes eladás 250
11.7. A propaganda 254
11.8. A közönségkapcsolatok (PR) 257


Józsa László

Józsa László  további könyvei

20%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
3 500 Ft 2 800 Ft
10%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
2 500 Ft 2 250 Ft
20%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
1 400 Ft 1 120 Ft

Az Ön ajánlója

Még nincs vélemény a könyvről, legyen Ön az első aki véleményt ír róla...