Marketing

Name: Marketing
Price: 1020.00 HUF
Availability: InStock
Author: Józsa László
ISBN: 9639220280

Józsa László - Marketing, Veszprém 2000 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

1 020 Ft

1 700 Ft

40%

Állapot

Készleten

Jó állapotú antikvár könyv

Központi raktár

Kedvezményes

hűségpont

Hogy működik az alku?

Bővebb leírás

ISBN:	9639220280
Kiadó:	Veszprémi Egyetemi Kiadó
Kiadás éve:	2000
Kiadás helye:	Veszprém
Nyomda:	Veszprémi Egyetemi Nyomda
Kötés típusa:	fűzött kemény papír
Terjedelem:	317
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 17.00 cm, Magasság: 23.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Tankönyvek / Egyetemi, Főiskolai / Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

Előszó                                                     9

1. MARKETING MÚLT, MARKETING JELEN
   1.1. Szükséglet — igény — kereslet                      11
   1.2. A marketing fejlődésének fő állomásai              14
   1.3. A marketing klasszikus és modern értelmezése       19
   1.4. A makro- és a mikromarketing                       21
   1.5. A marketing gondolkodás fejlődésének fő szakaszai  22

2. A MARKETING KÖRNYEZETE
   2.1. A vállalkozások környezetének fő elemei            27
   2.2. A társadalmi környezet fó elemei                   28
      2.2.1. Demográfiai hatások                           28
      2.2.2. Kulturális környezet                          31
   2.3. A technológiai és a természeti környezet fó elemei 32
   2.4. A gazdasági környezet fó elemei                    34
   2.5. A politikai és jogi környezet fó elemei            36
   2.6. A versenykörnyezet elemei                          40
      2.6.1. A piaci méret és növekedési ütem              40
      2.6.2. A piaci struktúra és a piaci részesedés       42
      2.6.3. Az alkupozíció és a költségek                 47
3. MARKETING ÉS STRATÉGIA
   3.1. A vállalkozói siker alapfeltételei                 51
   3.2. A stratégiai tervezés elemei és szintjei           52
      3.2.1. Fennmaradási stratégiák                       53
      3.2.2. Az üzleti egység és a funkcionális stratégia  56 •
   3.3. A stratégiai tervezés menete                       58
   3.4. A stratégiai tervezés módszerei                    61
      3.4.1. A termék/piac lehetőség (Ansoff) mátrix       61
      3.4.2. A Boston Consulting Group- (BCG-) mátrix      62
      3.4.3. A PIMS-modell                                 64
      3.4.4. A General Electric (GE) üzleti hálója         65
      3.4.5. Az általános stratégiai (Porter) modell       66
   3.5. A marketingtervezés sajátosságai                   68


4. AZ EGYÉNI FOGYASZTÓ VÁSÁRLÓI MAGATARTÁSA
    4.1. A vásárlói döntés folyamata                                       71
    4.2. A vásárlói döntést meghatározó tényezők                           75
        4.2.1. A percepció                                                 75
        4.2.2. A vásárlási döntést befolyásoló külső tényezők              78
        4.2.3. A vásárlási döntés belső, emberi tényezői                   84
    4,3. Esettanulmány: A fiatalok szerepe a családi vásárlási döntésekben 87
      ' 4.3.1. Vizsgálatunk tárgya, módszere, ideje                        87
        4.3.2. Vizsgálati eredmények                                       88
        4.3.3. Értékelés                                                   91

5. A SZERVEZETEK VÁSÁRLÓI MAGATARTÁSA
    5.1. A szervezeti piacok típusai és jellerrizőik                       93
    5.2. A szervezeti vásárlás döntési folyamata                           97
    5.3. A szervezeti vásárlók magatartását befolyásoló tényezők           101
    5.4. A szervezeti vásárlás egyéb modelljei                             10'. •
        5.4.1. A Robinson—Stidson-modell (1967)                            103
        5.4.2. A Shet-modell (1973)                                        104
        5.4.3. A Robinson—Faris—Wind-modell (1967)                         105
        5.4.4. A Webster—Wind-modell (1972)                                106
        5.4.5. A Berács—Kiss—Specht-modell (1984)                          107
    5.5. A kormányzati piac beszerzési sajátosságai                        109
    5.6. A sikeres tárgyalás egy lehetséges modellje                       111

6. MARKETING INFORMÁCIÓS RENDSZER ÉS MARKETINGKUTATÁS
    6.1. A marketingkutatás fogalma és területei                           116
    6.2. A marketingkutatás folyamata                                      117
    6.3. A primer kutatás módszerei                                        123
        6.3.1. A véleménykutatás                                           123
        6.3.2. A megfigyelés és a kísérlet                                 126
        6.3.3. A motivációkutatás                                          126
    6.4. A szervezeti piacok marketingkutatásának sajátosságai             127
    6.5. Együttműködés a marketingkutatókkal (Briefing)                    128
    6.6. Az eladások előrejelzése                                          129

7. A VÁLLALKOZÁSOK CÉLPIACÁNAK MEGHATÁROZÁSA
    7.1. A célpiac meghatározásának folyamata                              133
    7.2. A fogyasztói igény, s a kereslet elemzése                         134
        7.2.1. Demográfiai ismérvek                                        136
        7.2.2. Földrajzi ismérvek •                                        137
        7.2.3. Egyéb ismérvek                                              138
        7.2.4. A szervezeti piacok szegmentálási ismérvei                  139
        7.2.5. A potenciális piaci szegmensek azonosítása                  140


    7.3. A célpiac kijelölése                                    141
       7.3.1. A tömegmarketing                                   141
       7.3.2. Egyszeres és többszörös szegmentáció               142
       7.3.3. A szegmentáció pozitív és negatív hatásai          143
       7.3.4. Néhány példa a szegmentáció alkalmazására          144
    7.4. A célpiachoz igazodó marketing-mix kidolgozása          145

8. TERMÉKPOLITIKA, TERMÉKFEJLESZTÉS
    8.1. A termék fogalma és osztályozása                        149
    8.2. Termékvonal és termék-mix                               152
    8.3. A termék életciklus szerepe a marketingben              154
    8.4. A termékfejlesztés                                      161
    8.5. A szolgáltatások                                        169
    8.6. A termékek márkázása                                    172
    8.7. A termékminőség, a design, a termék csomagolása         175

9. ÁRPOLITIKA
    9.1. Az árpolitika céljai                                    179
    9.2. Az árakat meghatározó tényezők                          182
    9.3. Az árképzés folyamata és elvei                          185
    9.4. Az árkialakítás alapvető módszerei                      187
    9.5. Az árképzés speciális formái                            192

10. ÉRTÉKESÍTÉSPOLITIKA
    10.1. Az értékesítési csatornák típusai                      197
    10.2. A közvetítők funkciói                                  201
    10.3. Vertikális marketing rendszerek                        203
    10.4. A nagykereskedelem                                     206
    10.5. A kiskereskedelem fogalma, típusai                     207
    10.6. A kiskereskedelmi döntések és szolgáltatások           213
    10.7. Marketingtaktikai elemek a kiskereskedelemben.
        Egy empirikus vizsgálat tanulságai                       216
    10.8. Ügynökök, brókerek                                     221 .
    10.9. A fizikai áruelosztás                                  222

11. MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ
    11.1. A marketingkommunikáció folyamata és hatásmechanizmusa 226
    11.2. A marketingkommunikáció költségvetésének kialakítása   229
    11.3. A reklám                                               231
    11.4. Az értékesítésösztönzés                                242
    11.5. A kiállítások és vásárok                               245
    11.6. A személyes eladás                                     250
    11.7. A propaganda                                           254
    11.8. A közönségkapcsolatok (PR)                             257