Marketing a XXI. században

Name: Marketing a XXI. században
Availability: InStock
Author: Bércziné dr. Juhos Júlia
ISBN: 9636372241

Bércziné dr. Juhos Júlia - Marketing a XXI. században, 2005 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

500 Ft

1 200 Ft

58%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

hűségpont

Hogy működik az alku?

500 Ft

1 200 Ft

58%

Bővebb leírás

ISBN:	9636372241
Kiadó:	Kereskedelmi és Idegenforg. Továbbképző Kft.
Kiadás éve:	2005
Nyomda:	KIT nyomda
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	295
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.00 cm, Magasság: 22.50 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

  Bevezető 

  L Alapfogalmak 
   1.1. A marketing alapfogalmai 
     1.1.1. A marketing kialakulása, korszakai, jelentősége
        napjainkban 
     1.1.2. A marketing jelentősége hazánkban, jelene, jövője 
     1.1.3. Marketingdefiníciók 
     1.1.4. A marketing korszakai 
     1.1.5. A marketinghez kapcsolódó fogalmak,
        a marketingszemlélet területei 
   1.2. A marketing és a piac, szükségessége, funkciói 
     1.2.1. Piaci definíciók 
     1.2.2. Piaci formák és piactípusok 
     1.2.3. Piaci mutatók 
     Összefoglalás 
     Ellenőrző kérdések 
     Feladatok 
     Javasolt irodalom 

  2. A piac szereplői, a marketing célcsoportjai, a piaci szegmentálás 
   2.1. A fogyasztók, a vásárlók és a szervezetek fogalma 
   2.2. A fogyasztói magatartás 
     2.2.1. A fogyasztói magatartást befolyásoló főbb tényezőcsoportok 
     2.2.2. A szükségletkielégítés, a fogyasztási (vásárlási) döntés
        folyamata 
     2.2.3. A fogyasztói magatartással kapcsolatos elméletek, közelítések    2.2.4. A fogyasztói, vásárlói típusok 
k    2.2.4. A fogyasztói, vásárlói típusok 
   2.3. A szervezeti vásárlók 
     2.3.1. A szervezeti beszerzési helyzetek és a beszerzési folyamat 
     2.3.2. A szervezeti piacok jellemzői 
   2.4. A piac szegmentálása 
     2.4.1. A szegmentáció lényege, követelményei 
     2.4.2. A piaci szegmentáció folyamata, módszerei 
     2.4.3. A fogyasztói piac szegmentációjának jellegzetessége 


  2.4.4. A szervezeti piac szegmentálásának jellegzetességei 
  2.4.5. Célcsoportképzés,és pozicionálás 
  Összefoglalás 
  Ellenőrző kérdések 
  Feladatok 
  Javasolt irodalom 

. A piac megismerésének módszerei, az információk felhasználása
a marketingdöntésekben (a piac- és a marketingkutatás) 
3.1. A marketing információs rendszer (MIR) 
3.2. A marketing- és piackutatás 
  3.2.1. A piackutatás főbb módszerei 
3.3. A piackutatás munkafolyamata 
  3.3.1. A kutatási terv előkészítése, felépítése 
  3.3.2. A szekunder információk, vizsgálatok 
  3.3.3. A szekunder információk feldolgozásának módszerei 
  3.3.4. A kutatás alanyai, a mintakiválasztás módszerei, technikái 
  3.3.5. A primer információk 
  3.3.6. Az adatok ellenőrzése, előkészítése a feldolgozásra 
  3.3.7. Feldolgozás, elemzés, közlés módszerei (prognózis),
     a piackutató jelentés 
  Összefoglalás 
  Ellenőrző kérdések 
  Feladatok 
  Javasolt irodalom 

. A marketing szemléletmód kialakításának folyamata, technikái 
4.1. A marketingmenedzsment, marketingkoncepció, a marketingtervezés
  és a marketingstratégia összefüggései 
4.2. A vállalkozási és marketingstratégiák főbb típusai 
4.3. A stratégiai tervezés módszerei 
4.4. A marketingmix fő elemei 
  Összefoglalás 
  Ellenőrző kérdések 
  Feladatok 
  Javasolt irodalom 

. A termék- és szolgáltatáspolitika. A marketingtevékenység megvalósítása
(Marketingelemek I.) 
5.1. A termék fogalma, főbb jellemzői, tipikus termékkategóriák 
5.2. A termék életének korszakai (termékéletciklus, termékéletgörbe) 
  5.2.1. Vásárlói típusok a termékéletgörbe szakaszaiban 
5.3. A gyártmányfejlesztés, a termékfejlesztés folyamata, új termékkategóriá


  5.4. A termékhez kapcsolódó szolgáltatások, garanciák, szervizelés
   (avagy a termék életének és utóéletének gondozása), a vevőszolgálat,
   a csomagolás, a márka és a védjegy 
  5.5. A szolgáltatás mint különleges termék főbb jellemzői 
   5.5.1. A szolgáltatás és a termék lényegének összehasonlítása 
   5.5.2. A szolgáltatások sajátos természete — 7 P
      (A szolgáltatások marketingsajátosságai) 
   5.5.3. A szolgáltatás folyamata 
   Összefoglalás 
   Ellenőrző kérdések 
   Feladatok 
   Javasolt irodalom                                                          6. Az árak, az árpolitika, az árstratégia és az ártaktika.
6. Az árak, az árpolitika, az árstratégia és az ártaktika.
  A marketingtevékenység megvalósítása (Marketingelemek II.) 
  6.1. Az ár fogalma, az árakat alakító alapvető tényezők 
  6.2. Az árstratégia lényege, fajtái, árstratégiák a termékéletgörbe különböző  szakaszaiban 
ő  szakaszaiban 
  6.3. Árképzési elvek, árformák 
   6.3.1. Az árképzés folyamata 
   Összefoglalás 
   Ellenőrző kérdések 
   Feladatok 
   Javasolt irodalom                                                          7. A csatorna- és értékesítési politika. A marketingtevékenység megvalósítása
7. A csatorna- és értékesítési politika. A marketingtevékenység megvalósítása
  (Marketingelemek III.) 
  7.1. A csatorna fogalma, szereplői, a csatorna fajtái, megoldásai 
  7.2. Az értékesítési út hossza, szélessége, törvényszerűségei 
  7.3. Az értékesítési csatorna szereplői, értékesítési formák, megoldások 
  7.4. Az értékesítési csatorna szereplői marketingtevékenységének
   összehangolása 
   Összefoglalás 
   Ellenőrző kérdések 
   Feladatok 
   Javasolt irodalom                                                          8. A kommunikációs politika. A marketingtevékenység megvalósítása 
8. A kommunikációs politika. A marketingtevékenység megvalósítása 
  (Marketingelemek IV.) 
  8.1. A piacbefolyásolás, a kommunikáció és a marketingkommunikáció
   fogalma, a kommunikáció megoldási eszközei, formái 
  8.2. A reklám 
   8.2.1. A reklámeszköz, a reklámanyag és a reklámhordozó fogalma 
   8.2.2. Vizuális reklámeszközök 


   8.2.3. Köztéri és zárttéri reklámeszközök 
   8.2.4. Auditív reklámeszközök 
   8.2.5. Az audiovizuális reklámeszközök 
   8.2.6. Egyéb reklámeszközök 
   8.2.7. A reklám tervezése 
 8.3. A Public Relations tevékenység 
 8.4. A vásárlásösztönzés (SP — Sales Promotion) lényege, formái
   (eladásösztönzés) 
 8.5. A személyes eladás 
 8.6. A marketingkommunikáció eredménye: az imázs és az arculat
   (CI — Corporate Identity) 
   Összefoglalás 
   Ellenőrző kérdések 
   Feladatok 
   Javasolt irodalom 

Függelék 
 1. sz. függelék: A lakosság jövedelem szerinti rétegződése Magyarországon 
 2. sz. függelék: A Health Cruises Inc. (Egészség Hajóutak) 
 3. sz. függelék: Komplex esettanulmány 
 4. sz. függelék: Módszertani útmutató 
 5. sz. függelék: 1997. évi LVIll. törvény a gazdasági reklámtevékenységről.
 6. sz. függelék: Magyar Reklámetikai Kódex (1977) 

Marketingkifejezések gyűjteménye 

Könyvtárak ismertetése, címei 

Felhasznált és ajánlott irodalom 

Az Európai Unióval kapcsolatos általános információk,
 tájékozódási irányok, elérhetőségek, tudnivalók

Marketing a XXI. században

Antikvár könyv

500 Ft

1 200 Ft

500 Ft

1 200 Ft

Bővebb leírás

Bércziné dr. Juhos Júlia

Bércziné dr. Juhos Júlia további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Marketing a XXI. században

Marketing a XXI. században

Antikvár könyv

500 Ft

1 200 Ft

500 Ft

1 200 Ft

Bővebb leírás

Bércziné dr. Juhos Júlia

Bércziné dr. Juhos Júlia további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1 200 Ft

1 200 Ft

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.