Marketing innovatív kis- és középvállalkozások számára

Name: Marketing innovatív kis- és középvállalkozások számára
Price: 550.00 HUF
Availability: InStock
Author: Piskóti István

Piskóti István - Marketing innovatív kis- és középvállalkozások számára, Budapest 0 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

550 Ft

1 100 Ft

50%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

hűségpont

Hogy működik az alku?

Bővebb leírás

Sorozatcím:	Alapok 1.
Kiadó:	Innostart Alapítvány
Kiadás helye:	Budapest
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	107
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 17.00 cm, Magasság: 24.00 cm
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

KÖSZÖNTŐ 5 BEVEZETÉS 7 
1. MIÉRT KELL (SAJÁTOS) MARKETING A KIS- ÉS KÖZÉPVÁLLALKOZÁSOK SZÁMÁRA? 9 
1.1. BELSŐ MARKETING 10 1.2. A MARKETINGSZEMLÉLET FEJLŐDÉSE  12 1.3. MARKETING-ÚJRAFOGALMAZÁSI INDOKOK A KIS- ÉS KÖZÉPVÁLLALKOZÁSOK SZÁMÁRA 15 1.3.1. A méretkategóriák  15 1.3.2. A beszerzési magatartás 15 1.3.3. A marketing megközelítés  16 1.3.4. Piacismeret  16 1.3.5. Teljesítmény és finanszírozás  17 1.3.6. Emberi erőforrások  17 1.3.7. Lobbi és érdekérvényesítés  17 1.3.8. Az átmeneti gazdaságunk problémái  18 1.4. KOMPETENCIA-MARKETING AZ INNOVATÍV KIS- ÉS KÖZÉPVÁLLALKOZÁSOK SZÁMÁRA 18 
2. A MARKETING-KÖRNYEZET ELEMZÉSE 24 2.1. A TECHNOLÓGIA-ELEMZÉS TECHNIKÁJA 25 2.2. A VEVŐ VÁSÁRLÁSI MAGATARTÁSÁNAK ELEMZÉSE 27 2.2.1. A fogyasztói magatartás folyamata és meghatározó tényezői 27 2.2.2. Szervezetek beszerzési magatartása 35 2.3. KONKURENCIAELEMZÉS 39 2.4. A SAJÁT VÁLLALAT ERŐS ÉS GYENGE PONTJAINAK MEGHATÁROZÁSA 41 3. PIACSZEGMENTÁLÁS ÉS POZÍCIONÁLÁS 46 
4. A TELJESÍTMÉNYKOMPETENCIA 52 4.1. A TERMÉK, A VÁLLALKOZÁS KÍNÁLATA 52 4.2 IDŐSTRATÉGIAI ALTERNATÍVÁK AZ ÚJ TERMÉKKEL VALÓ PIACRALÉPÉSKOR 60 4.2.1. A piacbelépési stratégiák időzítésének típusai 61 4.3. A TELJESÍTMÉNY, A TERMÉK ÁRÁNAK KIALAKÍTÁSA 64 4.3.1. Egy új termék árának meghatározása 65 4.3.2. Az árképzés néhány további problématerülete 66 4.4. DISZTRIBÚCIÓS ESZKÖZÖK, A TERMÉK ÉRTÉKESÍTÉSÉNEK MÓDJA 71 
5. A KOMMUNIKÁCIÓS KOMPETENCIA 77 
5.1. A REKLÁM 81 5.2. A PUBLIC RELATIONS 83 5.3. SALES PROMOTION 86 5.4. A SZEMÉLYES ELADÁS 88 
6. STRATÉGIA - A MARKETING ESZKÖZÖK ALKALMAZÁSÁNAK VEZÉRFONALA ...91 
6.1. VERSENYSTRATÉGIAI ALTERNATÍVÁK 93 6.2. TERMÉKÉLETKOR HATÁSA A MARKETING ESZKÖZÖKRE 95 6.3. MARKETINGESZKÖZÖK - CÉLOK ÉS KORLÁTOK 97 6.4. KIS- ÉS KÖZÉPVÁLLALKOZÁSOK BESZÁLLÍTÓI MAGATARTÁSA, STRATÉGIÁI 99 6.4.1. Marketing a standard részelem beszállítók számára 100 6.4.2. Marketing a modult és speciális komponenseket kínáló kis- és középvállalkozásoknak 101 
ÖSSZEFOGLALÁS, KITEKINTÉS 104 
VÁLOGATOTT SZAKIRODALOM 107