Marketingkutatás az agrárgazdaságban

Name: Marketingkutatás az agrárgazdaságban
Price: 2400.00 HUF
Availability: BackOrder
Author: Lehota József
ISBN: 9639358258

Lehota József - Marketingkutatás az agrárgazdaságban, Budapest 2001 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

Jelenleg nem elérhető. Tájékoztató ár az utolsó ismert ár és az aktuálisan érvényes kedvezmény alapján: 2 400 Ft. Jegyezze elő, és elsőként értesítjük, ha újra rendelhető!

Bővebb leírás

ISBN:	9639358258
Kiadó:	Mezőgazda Kiadó
Kiadás éve:	2001
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Generál Print Nyomda Kft.
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	233
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.50 cm, Magasság: 23.50 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Természettudomány / Mezőgazdaság / Történelem / Újkor-legújabb Kor / Egyetemes / Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

                        Tartalom

1. A marketinginformáció jelentősége, a piackutatás folyamata 9
  1.1. Marketinginformációs rendszer és piackutatás           9
    1.1.1. Relevancia és teljesség                            10
    1.1.2. Pontosság                                          11
    1.1.3. Időszerűség                                        11
    1.1.4. Mérhetőség                                         11
    1.1.5. Gazdaságosság                                      11
  1.2. A marketingkutatás fontosabb területei              13
  1.3. Marketingkutatási eljárások csoportosítása          15
  1.4. A marketingkutatás előkészítése                     18
  1.5. A marketingkutatási folyamat szakaszai              18
    1.5.1. Problémameghatározás                            19
    1.5.2. Kutatási terv                                   20
    1.5.3. Mintavételi terv                                21
    1.5.4. Kutatási segédeszköz, kérdőív kialakítása       21
    1.5.5. Feldolgozási utasítás tervezése                 21
  1.6. Szekunder információk alkalma7áei lehetőségei       22
  1.7. Információforrások                                  22

2. A kvalitatív marketingkutatás                           27
  2.1. A fogyasztás kultúrája                              27
  2.2. A termék értelmezése                                28
  2.3. A termékek tulajdonságai a fogyasztó szemszögéből   29
  2.4. A kvalitatív kutatás alapelvei                      34
  2.5. A kvalitatív adatelemzés                            35
  2.6. A kutatási interjú                                  36
    2.6.1. Az interjútípusok                               36
    2.6.2. A megfelelő interjútípus megválasztása          39
    2.6.3. Az egyéni mélyinterjú                           40
    2.6.4. Kérdéstípusok az interjúban                     42
    2.6.5. A hatékony kérdezés követelményei               45
  2.7. A fókuszcsoport                                     49
    2.7.1. A fókuszcsoport jellemzői                       50
    2.7.2. A fókuszcsoportok alkalmazása                   51
    2.7.3. A fókuszcsoportok célja                         51


     2.7.4. A fókuszcsoportok előnyei                                  52
     2.7.5. A fókuszcsoportok hátrányai                                52
     2.7.6. A fókuszcsoportok fajtái                                   53
     2.7.7. A fókuszcsoport tervezése és alkalmazásának lépései        54
     2.7.8. A kérdések                                                 58
     2.7.9. A fókuszcsoport interjújának levezetése                    61
     2.7.10. Az adatok elemzése és értelmezése                         62
     2.7.11. A beszámoló megírása                                      64
   2.8. A megfigyelés                                                  64
     2.8.1. A részt vevő megfigyelés                                   67
     2.8.2. A strukturált megfigyelés                                  68
     2.8.3. Időközünkénti regisztrálás                                 69
     2.8.4. A gyakorisági előfordulások megfigyelése                   70
     2.8.5. Időtartam megfigyelése                                     71
     2.8.6. Mértékmegfigyelés                                          71
     2.8.7. Szúrópróba megfigyelés                                     72
     2.8.8. Interakciók megfigyelése                                   72
     2.8.9. Elemzési egységek                                          74
   2.9. A tartalomelemzés                                              76
     2.9.1. Mintavétel a tartalomelemzésben                            78
     2.9.2. A tartalomelemzés szakaszai                                80
     2.9.3. A tartalomelemzés egységei                                 86
     2.9.4. A számítógépes tartalomelemzés a kvalitatív piackutatásban 91
   2.10. A repertoár rács technika mint kvalitatív eljárás             95
     2.10.1. Elméleti háttér                                           95
     2.10.2. A módszer                                                 97
   2.11. A kvalitatív piackutatás nemzetközi irányvonalai              100

3. Kvantitatív kutatási módszerek                                      105
   3.1. Leíró jellegű felmérések, megkérdezéses vizsgálatok            108
   3.2. Írásbeli megkérdezés                                           108
   3.3. Szóbeli megkérdezés                                            110
   3.4. Panelkutatás                                                   112
   3.5. Kérdőívszerkesztés                                             115
     3.5.1. A kérdőívszerkesztés alapelvei                             115
     3.5.2 Kérdésfajták                                                121
     3.5.3. Mérési szintek és skálás kérdések                          127
   3.6. A megfigyelés és a kísérlet alkalmazási lehetőségei            135
     3.6.1. Megfigyelés                                                135
     3.6.2. Kísérlet                                                   139
     3.6.3. A termékteszt variációi és felhasználási területei         141

4. Mintavétel a primer piackutatásban                                  149
   4.1. A célszegmens kiválasztás, a reprezentatív mintavétel          149
   4.2. A minta nagysága                                               151


  4.3. Mintavételi módok                                         152
     4.3.1. Véletlen kiválasztáson alapuló módszerek             153
     4.3.2. Nem véletlen kiválasztáson alapuló módszerek         155

5. Az információfeldolgozás módszerei, eszközei                  159
  5.1. A kérdőívek ellenőrzése                                   159
  5.2. A kérdőívek kódolása és az adatok rögzítése               161
  5.2.1. Zárt kérdések kódolása                                  161
  5.2.2. Nyílt kérdések kódolása                                 165
  5.2.3. Az adatrögzítés utáni ellenőrzés                        166
  5.3. Táblázatkezelő alkalmazása az információfeldolgozásban    167
     5.3.1. Gyakoriságtáblák, statisztikai paraméterek számítása 170
     5.3.2. Kereszttáblák, összefüggés-vizsgálatok               172
     5.3.3. Korrelációs vizsgálatok                              175
  5.4. Statisztikai szoftverek alkalmazása                       177
  5.5. Faktoranalízis                                            180
  5.6. Klaszteranalizis                                          186
     5.6.1. Hierarchikus módszerek                               187
     5.6.2. Nem hierarchikus módszerek                           190
  5.7. Conjoint analízis                                         194
  5.8. Sordimenziós skálázás                                     204
  5.8.1. MDS térkép szerkesztése                                 207
  5.9. Diszkriminanciaanalizis                                   210
  5.10. Piaci becslések és előrejelzések                         214
     5.10.1. A piaci becslések és előrejelzések fogalma          215
     5.10.2. A becslések módszerei                               217
     5.10.3. Az előrejelzések módszerei                          219
  5.11. Előrejelzés általános esetben (szezon és trend)          226

Irodalomjegyzék                                                  231

Marketingkutatás az agrárgazdaságban

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Lehota József

Lehota József további könyvei

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Marketingkutatás az agrárgazdaságban

Marketingkutatás az agrárgazdaságban

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Lehota József

Lehota József további könyvei

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.