Úgy tűnik, hogy a JavaScript le van tiltva, vagy nem támogatja a böngésző. Sajnáljuk, de az oldal néhány funkciójának működéséhez, többek között a rendeléshez engedélyeznie kell a JavaScript futtatását böngészőjében. Köszönjük!

Marketingstratégia

Marketingstratégia - Józsa László - Régikönyvek
Marketingstratégia - Régikönyvek Marketingstratégia - Régikönyvek Marketingstratégia - Régikönyvek Marketingstratégia - Régikönyvek
(0 vélemény)
Sorozatcím:
Műszaki Könyvkiadó - Marketing
Borító tervezők:
Varsányi György
Kiadó:
Műszaki Könyvkiadó
Kiadás éve:
2002
Kiadás:
2. kiadás
Nyomda:
Sylvester János Nyomda
ISBN:
9631630773
Kötés típusa:
fűzött kemény papír
Terjedelem:
360
Nyelv:
magyar
Méret:
Szélesség: 20.00cm, Magasság: 25.00cm
Kategória:
Előszó / 11
Köszönetnyilvánítás / 13
A szerzőről / I5
1. Stratégiai tervezés és marketing / 17
1.1. A stratégiai gondolkodás / 19
1.1.1. A rendszer, a cél, a környezet, a transzformáció / 20
1.1.2. Természetes és mesterséges rendszerek / 22
1.1.3. A rendszer működése és struktúrája / 25
1.1.4. A rendszerek irányítása / 26
1.1.5. A tervezés fogalma / 28
1.1.6. Időtáv és hierarchia a tervezésben / 30
1.1.7. A tervezés módszertani megközelítései / 34
1.1.8. A stratégiakészítés folyamata / 35
1.2. Marketing a stratégiában, stratégia a marketingben / 38
1.2.1. A marketing fogalma, fejlődése / 39
1.2.2. A marketingstratégia / 41
Ellenőrző kérdések / 43
Kulcsszavak / 43
2. A külső környezet elemzése / 45
2.1. A környezeti elemzés előnyei és folyamata / 47
2.2. A külső környezet fő elemei. A STEEP-elemzés / 49
2.3. A társadalmi környezet elemei / 54
2.4. A technológiai és a természeti környezet fő elemei / 57
2.5. A gazdasági környezet fő elemei / 59
2.6. A politikai és jogi környezet fő elemei / 60
2.7. A STEEP-tényezők minősítésének és előrejelzésének módszerei / 62
2.7.1. A társadalmi-demográfiai tényezők értékelésének módszerei / 63
2.7.2. A társadalmi, kulturális tényezők értékelésének módszerei / 67
2.7.3. A technológiai, természeti és ökológiai tényezők értékelésének
módszerei / 71
2.7.4. A gazdasági tényezők előrejelzésének, értékelésének módszerei / 75
2.7.5. A politikai-jogi tényezők értékelésének módszerei / 76
Ellenőrző kérdések / 77
Kulcsszavak / 77
3. A versenyhelyzet elemzése / 79
3.1. A versenykörnyezet elemei / 81
3.1.1. A piaci méret és növekedési ütem / 81
3.1.2. A piaci struktúra és a piaci részesedés / 83
3.1.3. Az alkupozíció és a költségek / 87
3.2. Stratégiai csoportok a versenyhelyzet elemzése során / 88
3.3. A versenytársak azonosításának módszerei / 91
3.4. A versenytársak lépéseinek előrejelzése / 96
3.5. Versenytársfigyelő rendszerek / 98
Ellenőrző kérdések / 100
Kulcsszavak / 100


9. Részstratégiák H. Árpolitika 211
9.1. Az árstratégia alapelemei 213
9.1.1. Az árak kialakítását befolyásoló tényezők / 215
9.1.2. Az árakat meghatározó egyéb tényezők / 221
9.2. Jellegzetes árstratégiák / 223
9.3. A tapasztalati görbe / 230
9.4. A játékelmélet és a döntési fa árstratégiai alkalmazása ! 236
9.5. Az offenzív (támadó) árazás alapelvei / 237
Ellenőrző kérdések / 238
Kulcsszavak 238
10. Részstratégiák III. Értékesítéspolitika / 239
10.1. Az értékesítéspolitika céljai és struktúrája / 241
10.2. Intenzitás jellegű értékesítési stratégiák / 247
10.3. Vertikális marketing rendszerek / 250
10.4. Az értékesítési rendszer értékelése / 253
10.5. Logisztikai menedzsment, üzlet elhelyezési modellek 257
Ellenőrző kérdések / 258
Kulcsszavak / 258
11. Részstratégiák IV. Piacbefolyásolás / 259
11.1. A piacbefolyásolás céljai és költségstratégiái / 263
11.2. A piacbefolyásolás elemeinek jelentősége / 269
11.3. A kommunikációs mix stratégiái / 271
11.4. Kapcsolatrendszerek / 280
Ellenőrző kérdések / 281
Kulcsszavak / 281
12. A marketingstratégia megvalósítása és ellenőrzése / 283
12.1. A stratégia megvalósításának elemei / 285
12.2. A stratégia megvalósításának emberi oldala 288
12.3. A marketingirányitás és -ellenőrzés ! 291
Ellenőrző kérdések / 296
Kulcsszavak / 296
13. Esettanulmányok 297
13.1. Piacszegmentálás az euró ismertségének példáján / 300
13.2. A Szőlőskert Fogadó piaci pozíciójának elemzése / 327
13.3. Marketingmix-stratégia a kozmetikai iparban / 344

Felhasznált irodalom / 355


4. A vállalkozások belső környezetének elemzése / 101
4.1. A szervezet erőforrásai / 103
4.2. A szervezet képességei / 104
4.3. A belső marketing környezet elemzésének területei és módszerei / 106 4.3.1. A GYELV-elemzés / 106
4.3.1. A GYELV-elemzés / 106
4.3.2. A portfolió elemzések / 112
Ellenőrző kérdések / 126
Kulcsszavak / 126
5. A fogyasztói igények megismerésének módszertana / 127
5.1. A létező megoldási változatok keresése / 130
5.2. Egyéb szükségletet és igényt feltáró módszerek / 133
5.3. A szükségletkielégítő megoldások azonosítási módszerei / 137
Ellenőrző kérdések / 145
Kulcsszavak / 145
6. Piacszegmentáció, célpiac, pozícionálás / 147
6.1. A piacszcgmentálás céljai és folyamata / 149
6.2. A piacszegmentálás ismérvei / 152
6.3. A szegmensképzés folyamata és módszerei / 157
6.4. A szegmensek elemzése, a célpiacok kiválasztása / 160
6.5. Pozícionálás / 161
Ellenőrző kérdések / 164
Kulcsszavak / 164
7. Vállalati szintű stratégiák / 165
7.1. Piaci cél típusú stratégiák / 168
7.2. Földrajzi alapú piaci stratégiák / 170
7.3. A piaci belépés időzítésén alapuló stratégiák / 175
7.4. A piaci elkötelezettség alapú stratégiák / 177
7.5. A piacleépitési stratégiák / 179
7.6. Piaci verseny alapú stratégiák / 181
Ellenőrző kérdések / 183
Kulcsszavak / 184
8. Részstratégiák I. Termékpolitika / 185
8.1. A termékfejlesztés / 187
8.1.1. A termékfejlesztés folyamata / 189
8.1.2. Az új termékötletek létrehozása és értékelése / 191
8.1.3. Minőség-funkció telepítése (lebontása) / 194
8.1.4. Az új termékek sikere és bukása / 195
8.2. A termék életciklus szerepe a stratégiában / 198
8.3. Márkastratégiák (Branding) / 209
Ellenőrző kérdések / 210
Kulcsszavak / 210


Józsa László

Józsa László  további könyvei

20%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
1 400 Ft 1 120 Ft
20%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
3 500 Ft 2 800 Ft

Az Ön ajánlója

Még nincs vélemény a könyvről, legyen Ön az első aki véleményt ír róla...