Úgy tűnik, hogy a JavaScript le van tiltva, vagy nem támogatja a böngésző. Sajnáljuk, de az oldal néhány funkciójának működéséhez, többek között a rendeléshez engedélyeznie kell a JavaScript futtatását böngészőjében. Köszönjük!

Nemzetközi marketing

Nemzetközi marketing - Rekettye Gábor, Fojtik János - Régikönyvek
Nemzetközi marketing - Régikönyvek Nemzetközi marketing - Régikönyvek Nemzetközi marketing - Régikönyvek Nemzetközi marketing - Régikönyvek Nemzetközi marketing - Régikönyvek
(0 vélemény)
Kiadó:
Dialóg Campus
Kiadás éve:
2003
Kiadás helye:
Budapest-Pécs
Nyomda:
G & G Nyomdaüzem
ISBN:
9639542067
Kötés típusa:
kemény papírkötés
Terjedelem:
310 oldal
Nyelv:
magyar
Méret:
Szélesség: 17.00cm, Magasság: 25.00cm
Súly:
0.60kg
Kategória:
Előszó
Bevezetés

(D fejezet: Fogalmak
1. A nemzetközi marketing fogalma
2. A nemzetközi marketing fokozatai
3. Nemzetközi marketing és marketingorientáció
2. fejezet: A nemzetközi kereskedekm elméleti háttere
1. Nemzetgazdasági megfontolások
2. A nemzetközi kereskedelem okai éS a magyarázó elméletek
2.1. A komparatív előnyök elmélete
2.2. A tényezőarányossági
2.3. Dinamikus elméletek
2.4. A nemzetközi kereskedelem termék-életciklus elmélete
2.5. Az „új elméletek"
3. A nemzetközi kereskedelemben realizálható előnyök
4. Vállalati megfontolások
4. L Környezeti (külső) tényezők
• 4.2. Vállalatón belüli indítékok és motivációk
3. fejezet: A nemzetközi környezet
1. A világgazdasági környezet
1.1. Világkereskedelem, világgazdaság
1.2. Nemzetközi gazdasági intézmények, szervezetek
1.3. Gazdasági integrációk
1.4. Az Európai Unió és Magyarország
1.4.1. Az EU tagországai, a bővülés hatásai
1.4.2. A csatlakozási folyamat legfontosabb állomásai
1.4.3. A bővülés gazdasági hatásai
1.4.5. A bővülés szektorális és vállalati hatásai
1.4.5. Az egységes piac
2. A hazai környezet
3. A külpiaok társadalmi—kulturális környezete
3.1. Gazdasági-piaci tényezők
3.1.1. Gazdasági fejlettség
3.1.2. A gazdasági rendszer, a gazdaság szerkezete éS a piaci verseny


3.2. A nemzetközi marketing kulturális körUyezete 74
3.2.1. Nyelv, kánuntinikáció. kulturális értékek 76
3.3. A politikai és jogi környezet 79
3.1.1, A konnányzás formája, stabilitása és szerepe a gazdasági életben 79
3.3.2. Pálitikai kockázat 80
3.3.3. .4 jogi környezet 83
4. Összefoglaló megállapítás: az ún. "üzleti távolság" jelentősége 84
4. fejezet: Piacválasztás és annak információs alátámasztása 93
Piacszegtnentáció a nemzetközi marketingben S5
2. A piacválasztás folyamatának jellemzői
3. Stratégiai megfontolások a kiszolgált piacok számát illetően 104
4. Egy stratégiai döntéselőkészítési módszer: a portfolió elemzése 105
5. A piacválasztás információs alátámasztása: nemzetközi marketingkutatás 107
5.1. A nemzetközi marketingkutatás jellemzői 107
5.2. A nemzetközi marketingkutatás során jelentkező problémák 108
5.3. Nemzetközi marketinginformációs rendszer 110
5. fejezet: A külpiaci megjelenés formái 121
1. A külpiacra való kilépés, belföldi termelési bázist feltételezve (export) 125
1.1. Közvetett (indirekt) export 126
1.2. Közvetlen (direkt) eXport 12$
1.2.1. A direkt export belföldi szen,ezete 129
1.2.2. A direkt export külföldi értékesítési szervezete 130
V1:5,A külpiacra való kilépés külföldi termelést feltételezve 136
2.1. Versenyszövetség mint piacralépési forma 139
2.1.1. Licencek értékesítése külföldre (licencing, Lizettzvergaben) 141
2.1.2. Szerződéses termelretés (contraet manuficturing,
Vertragsprodulaion) 144
2.1.3. A nemzetközi franchiSing 146
2.1.4. Joint venture 147
12.2. Külföldi termelés mdMtőke-befektetésSel 148
2.2.1. Saját leányvállalat vagy joint venture 148
2.2.2. Piaeralépés közvetlen külföldi tőkebefektetéssel 150
6. fejezet: Marketingstratégia és marketingprogram 161
I. A nemzeti piacok globalizálódása 163
1.1. A verseny kiterjedése és globalizálódása 164
1.2. A globális piac strukturális átalakulása 167
1.3. A fogyasztási szokások változása, a vevők szerepének átalakulása 171
2. Stratégiák: sztenderdizált vagy nem sztenderdizált marketingprogram 173
3. Stratégiai variációk 175


7. fejezet: Termékpolitika a nemzetközi marketingben
I. A termékek és a termékszerkezet tervezése a nemzetközi marketingben
1.1. A termékadaptáció
1.1.1. A termékadaptáció formái ."
1.2. A termékszerkezet tervezése
.3. termékek pozicionálása, illetve újrapozicionálása
nemzetközi piacokon
2. Új termékek (termékfejlesztés) a nemzetközi markeángben
2.1. A termék és a piacra lépési döntések összefüggései •
3. Márkapolitika a nemzetközi marketingben
4. Egyéb termékpolitikai eszközök
4.1. Csomagolás. címkézés
4.2. Használati útmutatók. jótállás és műszaki vevőszolgálat
4.3. Termékmenedzsment — termelésmenedzsment
[8. fejezet: Az árak a nemzetközi marketingben
(Q,~fitika a nemzetközi marketingben
1.1. Az árak nemzetközi kiegyenlítődése, a szűkülő árfolyosó
1.2. Stratégiai döntések a k-iilpiaci árpolitikában
1.2.1. Globális árak
1.2.2. Digerenciált árak
1.2.3. Az árszínvonal
1.3. Az exportárak és a belföldi árak kapcsolata
1.4. A multinacionális marketing egy sajátos ártípusa: a transzferár
2. A külpiaci áralakítást befolyásoló egyes tényezők
2.1. A s7Allftási feltétel
2.1.1. Minden fuvarozási módnál alkalmazható
(multimodális) paritások
2.1.2. A tengeri fixvarozás során alkalmazható klanzulák
2.1.4. A paritás megválasztásának néhány szempontja
2.2. A fizetési feltétel
2.2.1. A fizetési eszközök
2.2.2. A fizetés módja
'9. ejezet: A disztribúciós csatornák a nemzetközi marketingben
1. Értékesítési csatornák a nemzetközi marketingben
1.1. A csatornaválasztást befolyásoló tényezők
1.2. A forgalmazási döntések tartalma
2. A logisztika a nemzetközi marketingben
2.1. A s7Allítmányozás
2.2. A fuvarozás
2.2.1. A tengeri árufitvarazá.s
2.2.2. A vasúti árufúvarozás
2.3. Ellátási láncok (supply chains) a nemzetközi marketingben


10. fejezet: Piacbefolyásolás a nemzetközi marketingben
1. A nemzetközi piacbefolyásolás és a vásárlói magatartás 2. A piacbefolyásolási mix
s 2. A piacbefolyásolási mix
3. A nemzetközi reklám
11. A nemzetközi reklámozás szintjei
3.2. A reklámeszközök
4. A személyes eladás
5. Public Relations (pr)
6. Az értékesíté_sősztönzés tsales promotion)
7. A marketingkommunikáció globalizálódása
Irodalomjegyzék


Rekettye Gábor

1944 -
Rekettye Gábor, dr. (Villány, 1944. július 12.) magyar okleveles közgazda, egyetemi tanár (jelenleg Professor Emeritus a Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Karán és címzetes egyetemi tanár a Szegedi Tudományegyetem, GTK, Üzleti Tudományok Intézeténél.)

Rekettye Gábor  további könyvei

30%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
2 400 Ft 1 680 Ft
60%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
960 Ft 384 Ft
20%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
1 800 Ft 1 440 Ft

Az Ön ajánlója

Még nincs vélemény a könyvről, legyen Ön az első aki véleményt ír róla...