Piacbefolyásolás

Előszó Jelenlegi ismereteink szerint a jelen könyv (és ennek készülő első kötete) az első, amelyben a piackutatás, és a piacbefolyásolás témakörök egymásra épülve készültek. A piackutató könyv - bár most van készülőben - tárgyalja mindazokat a kutatási módszereket, amelyeket a piacbefolyásolás során is hasznosítani lehet. Ilyen típusú összehangolás eddig még azért sem történt meg, mert nem készült azonos elvre épülő két jegyzet. De térjünk vissza a jelen könyv anyagára. Az e témakörben megjelenő könyvek két cím közül „válogathatnak". Az egyik a marketingkommunikáció, amely cím kevesebbet tartalmaz, mint ez a jegyzet, hiszen olyan témakörök bemutatására is sor kerül, amelyek nem kommunikatív eszközök (pl. vásárlás-ösztönzés, védjegy, stb.). A másik lehetőség a piacbefolyásolás, amely viszont többet ölel fel, mint ami a címből fakad, hiszen akkor tárgyalnunk kellene az árpolitika, az elosztás politika, stb. témákat is, amelyek egyértelműen a marketing tananyag részei. A könyv írásakor azt a praktikus álláspontot követtük, hogy foglalkozunk mindazon területekkel, amelyek e tárgyat tanuló hallgatók számára fontosak lehetnek a gyakorlatban történő boldoguláshoz. Fontosnak tartjuk kiemelni, hogy kellő figyelmet, és helyet tudtunk szentelni a reklámhoz kapcsolódó tudományágak számára is. A könyvben megjelentek a reklámpszichológia, reklámesztétika, reklámetika, reklámjog témakörök is, amelyek segítséget nyújthatnak a hallgatók számára a téma jobb megértéséhez. Szeretnénk felhívni a figyelmet arra. hogy van néhány olyan anyagrész (pl. arculat, image, stb.) amely többször is szerepel a könyvben, részint a kommunikációs fejezetben, részint a kapcsolódó tudományágak valamelyikében. Úgy gondoltuk, hogy azért érdemes több helyen is meghagyni az adott ismeretanyagot, mert más-más megközelítésben került feldolgozásra a téma. A könyvet elsősorban BGF KVIFK hallgatói számára készítettük, de haszonnal forgathatja bárki, aki e témakörben szeretne több ismeretet gyűjteni. A téma tanulmányozásához segítséget jelent az a külön kiadásban megjelent Függelék, amelyben az egyes fejezetekhez tartozó ellenőrző kérdések, a médiatervezéshez kapcsolódó példák, illetve néhány jogszabály részlet kaptak helyet.

Mutass kevesebbet