Piaci áruelemzés és marketing termék-stratégia (dedikált)

Name: Piaci áruelemzés és marketing termék-stratégia (dedikált)
Price: 6000.00 HUF
Availability: InStock
Author: Tomcsányi Pál

Tomcsányi Pál - Piaci áruelemzés és marketing termék-stratégia (dedikált), Budapest 1994 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

6 000 Ft

8 000 Ft

25%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Dedikált

Kedvezményes

A szerző által dedikált.

Állapot fotók

320

hűségpont

Hogy működik az alku?

Bővebb leírás

Súly:
ISBN:	1234
Kiadó:	Országos Mezőgazdasági Minősítő Intézet
Kiadás éve:	1994
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	OMMI sokszorosító Üzem
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	338
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 17.00 cm, Magasság: 24.00 cm
Kategória:	Dedikált, Aláírt Könyvek / Közgazdaságtan / Közgazdaságtan / Kereskedelem, Logisztika

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

Előszó  
Tartalomjegyzék  
Összefoglalás   
1. Bevezetés   
1.1 Könyvünk célja, tárgya, szerkezete  
1.2 A problémakör megközelítése — népszerűsítő analízissel  
1.2.1 A haszonhatás és a piaci értékítélet értelmezése  
1.2.2 Az objektív haszonhatás megnyilvánulása és mérése  
1.2.3 A haszonhatás szociotechnikai mérése  
1.2.4 A termelés gazdaságossága és termékstratégiája  
2. Az áruelemzés és a termékstratégia-tervezés gyakorlati alkalmazása  
2.1 Az áruelemzés módszere  
2.1.1 Az áruelemzés célja, alkalmazási területei és döntés-előkészítő feladata  
2.1.2 A termék fogyasztói (vásárlói) haszonhatásának becslése  
2.1.2.1 A problémakör áttekintése, rendezése  
2.1.2.2 A tulajdonságok és értékelésük áttekintése és 
rendezése  
I. Az ismérv katalógus: a tulajdonságok 
kiválasztása  
II. Az ismérvek és adatok rendezése az értékelési 
mód alapján  
2.1.2.3 A viszonyítással történő gyakorlati értékelés  
2.1.2.4 A transzformációs formulák határozó kulcsa és 
az összevont hasznosság számításának vázlata  
2.1.3 A termelői és szolgáltatói gazdasági termék-értékelés 
(áruelemzés)  
2.1.3.1 Az őstermelésből származó termékek termelői 
értékelése  
I. A termelői haszonhatások különleges 
szempontjai   
II. A termelői költségráfordítások vizsgálata  
2.1.3.2 Feldogozóipari termékek termelői értékelése  
I. A feldolgozó-ipari áruelemzés speciális 
szempontjai   
II. Áruérték a vertikális érdekegyeztetésben  
2.1.3.3 A kereskedelem termék- és választékértékelése  
I. A kereskedelmi áruelemzés különleges 
szempontjai  
II. A kereskedelmi választék kialakítása és 
megítélése   
2.1.3.4 A szolgáltatást nyújtók áru értékelése  
I. Az áru jellegű szolgáltatások különleges 
szempontjai  
II. A gazdasági ellenszolgáltatás nélküli nonprofit 
szolgáltatások  
2.2 A marketing termékstratégiai vonatkozásai  
2.2.1 A marketing stratégia célja és fogalma  
2.2.2 Kínálatunk termékszerkezete, üzletágai  
2.2.2.1 Vállalati (szervezeti) termékstratégiák  
2.2.2.2 Az üzletágak elemzése  
2.2.2.3 A tömegtermékek és őstermelési ágak 
termékstratégiája  
2.2.3 A kereslet szerkezetéből adódó stratégiák  
2.2.3.1 Piacszegmentálás — választékszerkezet — piaci 
rések  
2.2.3.2 A termék pozícionálása és vásárlói megítélése   
2.2.4 A változó piachoz való alkalmazkodás módja és 
eszközei  
2.2.4.1 A piaci helyzet és a lehetőségek áttekintése  
I. Többlépcsős mátrix differenciált termékekre  
II.Többlépcsős mátrix tömegtermékekre  
2.2.4.2 A piachoz alkalmazkodás segédeszközei  
I. A marketing információk megszerzése   
II. A marketing- mix alkalmazása  
2.2.5 Vállalati (szervezeti) marketing stratégiák  
I. A piachoz alkalMazkodás stratégiai 
megfontolásai  
II. A piacbefolyásolás stratégiái  
III. A vállalati (szervezeti) stratégiák szintézise  
2.3 A termékstratégia felépítése, kapcsolata a taktikával és 
kutatással  
2.3.1 A termékmarketing döntés-előkészítő folyamata  
2.3.2 A megvalósítás taktikai programja  
2.3.3 A marketing-kutatás és a tudományos fejlesztő kutatás 
kapcsolata  
3. Az áruelemzés és termékstratégia metodikai alapjai   
3.1 A haszonhatás értelmezése és alkalmazása  
3.1.1 A haszonhatás fogalma  
3.1.2 Az áruelemzés mint a marketing termékpolitika eszköze . 
3.1.3 A hasznosság a közgazdasági elméletben  
3.2 Termékkategóriák, tulajdonságok, minőség  
3.2.1 Az áruelemzés tárgya: a termék  
3.2.2 Az áruelemzés összetevői: a terméktulajdonságok  
3.2.3 A minőség értelmezése az áruelemzésben  
I. A minőség fogalma  
II. Az áruminőség értelmezésének megfontolásai 
III. Minőség menedzselés a termék-marketingben 
3.3 A számszerűsítés és számítás elemei   
3.3.1 A tulajdonságok számszerűsítésének módjai és 
műveletei   
I. A számszerűsítés módja  
II. A skálatípusok áttekintése  
III. A számszerűsítés műveletei  
3.3.2. A minőség szakértői becslése és fogyasztói megítélése 
vélemények kvantifikálásával   
3.3.2.1. A tulajdonságok (ismérvek, haszonhatások) 
becslése, a pontozás célja   
3.3.2.2 A gyakorlatban fontosabb értékelő becslési 
(pontozási) módszerek  
3.3.3 A tulajdonságok kiválasztása, a hatásuk összevonása és 
egymáshoz viszonyítása  
I. A tulajdonságok kiválasztása és együttes hatása  
II. A hatások összevonása  
III. A viszonyítás elve és módjai  
3.4 A preferencia mérése  
3.4.1 A haszonhatások becslése vélemények alapján  
3.4.2 A páros preferenciamérés módszere  
3.4.3 A termék-preferencia becslése arányskálán  
3.4.3.1. A piaci kísérletekben szerzett tapasztalatok  
3.4.3.2 Arányskálán történő preferenciabecslés 
módszertani lehetőségei  
I. Intervallumskála transzformálása arányskálára  
II. Preferenciaarányok közvetlen becslése  
3.5 A komplex mérőszám és a súlyozás  
3.5.1 A komplex haszonhatás index iránti követelmények  
3.5.2 A kritikus minimumokkal (maximumokkal) korrigált 
értékszám algoritmusa  
3.5.3 A súlyozás módszerei  
3.6 A szintetikus ökonómiai mérőszám és az értékelemzés  
3.6.1 A szintetikus ökonómiai mérőszám modellje  
3.6.2 A haszonhatás transzformációk jellemzése és 
alkalmazása  
3.6.2.1 A transzformációs formulák rendszere  
3.6.2.2 A transzformációs formulák áttekintése  
3.6.2.3 A modellparaméterek becslése és a számítás 
alkalmazása  
3.6.3 A szintetikus modell és az értékelemzés  
3.6.3.1 Az áruelemzés és értékelemzés párhuzamba 
állítása  
3.6.3.2 A funkciók vizsgálata és a parciális 
költségelemzés  
3.7 A termékválaszték tervezése és elemzése  
3.7.1 A választéki elv: az összehasonlítás és "réskutatás" 
alapja  
3.7.2 A termékválaszték elemei és statikus tervezése  
3.7.3. A termékek életciklusa és választékuk dinamikája  
3.7.3.1 A termék-életgörbe és alkalmazásának korlátai   
3.7.3.2 A választék dinamika számítása  
3.8 A stratégiai marketing tervezés metodikai alapjai   
3.8.1 A stratégiai tervezés tárgyköre és kreatív megközelítése  
3.8.1.1 A stratégiai tervezés fogalma, alanyai, 
munkamódszere  
3.8.1.2 Heurisztikus elemek a stratégiai tervezésben  
3.8.1.3 A stratégiai módszerek kombinálása és szintézise   
3.8.2 Az alkalmazott stratégiai tervezési módszerek forrásai és 
módosításuk  
Idézett irodalom •  
Számítógépes programok  
1. Az áruelemzés programja  
2. A komplex hasznossági index programja  
3. Súlyszámbecslés és termékértékelés páros 
preferencia teszttel  
4. Közvetlen hasznosságbecslés arányosított 
mintákkal  
5. Termékválasztékok tervezése és elemzése  
Glosszárium  
Név- és tárgymutató  
Summary  
Zusammenfassung