Piackutatás és marketing a vállalati gyakorlatban

A könyv a piackutatás és marketing hazai szakirodalmában az első között tesz kísérletet arra, hogy az új gazdasági mechanizmus által támasztott vállalati feladatokból kiindulva, átfogóan ismertesse e tevékenységi kör elvi és módszertani kérdéseit. A könyv két részből áll. Az első rész áttekintést ad a piackutatás és marketing tartalmáról, főbb feladatairól és különböző területeiről. Bemutatja e tevékenység gyakorlati eljárásmódjait, így pl. az íróasztali és helyszíni piacfelmérést, a közvéleménykutatást, a vásárlási motiváció és adásvételi atmoszféra vizsgálatát, továbbá az ezekből nyert piaci információk rendszerezésének, feldolgozásának, nyilvántartásának szervezési szempontjait. A termelő- és értékesítő vállalatok megismerhetik a könyvből a piaci analízis főbb módszereit, az áruválaszték-, árukoncentráció-, trend- és optimumszámítás felhasználását a kereslet elemzése, az ármegállapítás, a termelési és piaci politika kidolgozása céljából. Hasznos szempontokat ad a vállalatok piackutatási és marketing osztályának megszervezéséhez, és a különböző területeken (propaganda, vevőszolgálat, értékesítési szervezet) jelentkező feladatok ellátásához. A második rész kiemelten foglalkozik a vállalati termelés és a piaci követelmények összehangolásának súlyponti feltételeivel: a műszaki fejlesztéssel és a gyártmánystruktúra helyes kialakításával. Ehhez szorosan kapcsolódik a licencvásárlás és az ipari kooperáció létesítése érdekében végzendő piackutatási és marketing munka ismertetése. Hazai és külföldi vállalatok gyakorlatából mutat be konkrét példákat a piaci felmérések módjáról, a vevő és szervizszolgálat működéséről. A könyv hasznos tudnivalókat nyújt mindazoknak, akik a piackutatási és marketing feladatok végzésével, illetve a termelés és piac kérdéseivel vállalati szinten foglalkoznak.

Mutass kevesebbet