Public Relations - Elmélet és gyakorlat

Name: Public Relations - Elmélet és gyakorlat
Price: 4160.00 HUF
Availability: BackOrder
Author: Nyárádi Gáborné dr.

Nyárádi Gáborné dr., Szeles Péter - Public Relations - Elmélet és gyakorlat, Budapest 2000 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

Jelenleg nem elérhető. Tájékoztató ár az utolsó ismert ár és az aktuálisan érvényes kedvezmény alapján: 4 680 Ft. Jegyezze elő, és elsőként értesítjük, ha újra rendelhető!

Bővebb leírás

Kiadó:	BGF Külkereskedelmi Főiskolai Kar
Kiadás éve:	2000
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	BGF. Külkereskedelmi Főiskolai Kar házinyomdája
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	305
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 17.00 cm, Magasság: 24.00 cm
Kategória:	Közgazdaságtan / Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

Bevezetés	9
1. A public relations szakma kialakulása, fogalmi fejlődése	11
1.1.	A public relations története	11
1.2.	A public relations neves képviselői, elméleti és gyakorlati fejlesztői	13
1.2.1.	Az amerikai public relations szakma meghatározó személyiségei 13
1.2.2. Az	európai public relations szakma története	15
1.2.3. A	public relations tevékenység hazai megjelenése	17
1.3.	A public relations tevékenység értelmezései	18
1.4.	A public relations tevékenység kompetencia- és tevékenységi területei	22
2. A public relations tevékenység interdiszciplináritása	29
2.1.	Kommunikációelméleti alapismeretek	29
2.1.1.	A kommunikáció fogalma	29
2.1.2.	A kommunikáció általános modellje	32
2.1.3.	A kommunikációs folyamat elemei	33
2.1.4.	A kommunikációs folyamat jellegzetességei	37
2.1.5.	A kommunikáció kódrendszere	3 8
2.1.6.	A nem verbális kommunikáció	40
2.1.7.	A kommunikáció szintjei	43
2.1.8.	A nyelv mint a kommunikáció kódrendszere	47
2.1.9.	A vizuális kommunikáció eszközei	49
2.1.10.	Kommunikációelméleti tételek alkalmazása	50
2.2.	Médiaismeret	52
2.2.1.	Médiatörténet	52
2.2.2.	A tömegmédia elméletek	55
2.2.3.	Fogalmi meghatározások	57
2.2.4.	A tömegkommunikációs eszközök fajtái, a média típusai	58
2.2.5.	A tömegkommunikáció funkciói	60
2.2.6.	A tömegkommunikáció presztízse, a média-üzenete hitelessége 62
2.2.7.	A médiapiac és szereplői	62
,2.2^8. A média felügyelete, szabályozás és sajtószabadság	66
2.3.	A pszichológia releváns elméletei a public relations területén	68
2.3.1.	Az egyéni kognitív folyamatok	68
2.3.2.	Az empátia szerepe a public relations tevékenységben	69
2.3.3.	A percepció, az attitűdök és a viselkedés meghatározottsága	69
2.4.	Szociológiai elméletek a public relations szakmában	71
2.4.1.	A közvélemény fogalma	71
2.4.2.	Közvélemény kutatás-módszertani alapok	74
2.4.3. Szocializációs elméletek a public relations területén	77
2.5.	Etika és public relations	81
2.6.	Retorikai ismeretek	82
3.	Kortárs public relations elméletek és értelmezi modellek	84
3.1.	Marketingorientált public relations felfogás	84
3.2.	Társadalomorientált public relations felfogás	86
3.3.	Szervezetorientált public relations felfogás	88
3.4.	Grunig egyirányú és kétirányú, szimmetrikus és aszimmetrikus
modelljei	89
3.4.1.	A sajtóügynökségi modell	91
3.4.2.	A közvéleménytájékoztatási modell	92
3.4.3.	A kétirányú aszimmetrikus modell	93
3.4.4.	Kétirányú szimmetrikus modell	93
3.5.	Habermas kommunikatív cselekvés modellje	97
3.6.	Ladingham kapcsolati menedzsment modellje - S*M*A*R*T*	102
3.7.	Sharpé viselkedési paradigma modellje	105
3.8.	Személyes befolyáson alapuló modell	109
3.9.	Kultúraközvetítő modell	110
4.	A public relations tevékenység cél- és eszközrendszer, kapcsolódása
a társszakmákhoz	111
4.1.	A public relations tevékenység célrendszere	111
4.2.	A public relations tevékenység eszközrendszere	112
4.2.1.	Korszerú informatikai eszközök	113
4.2.2.	Az audiovizualitás lehetőségei	115
4.2.3.	A nyomtatott papír varázsa	123
4.2.4.	A személyes kapcsolat (rendezvények, sajtótalálkozók)	126
4.2.5.	Eszköz-mix: több eszköz párhuzamos felhasználása	134
4.3.	A public relations tevékenység viszonya a társszakmákhoz	137
4.3.1.	A marketing és a public relations viszonya	137
4.3.2.	Az újságírás és a public relatios viszonya	140
4.4.	A public relations tevékenység vulgarizálási veszélyei és lehetőségei 142
5.	A szervezet és környezete	144
5.1. A társadalmi kommunikáció rendszere	144
5.1.1.	Sándor modell	144
5.1.2.	Rendszerelméleti és interaktív kapcsolati modellek	147
5.1.2.1. A public relations tevékenység folyamatának modellje
(Hazleton) 148
5.1.2.2. A CCB-modell	150
5.1.2.3. A ''kontingencia" modell	154
5.2 Public relations a szervezeti kommunikációban	15 7
5.2.1.	A társadalmi környezet erősödő kontrollja	158
5.2.2.	Érdekcsoportok, érdekgazdák a profitorientált és a nonprofit
szférában	160
5.2.3.	A public relations tevékenység helye a szervezeti struktúrában 163
5.2.4.	A public relations munka területei a szervezetben	165
5.3. A public relations tevékenység legfontosabb részterületei	169
5.3.1.	Image- és reputáció-menedzsment	169
5.3.1.1.	Az image fajtái	173
5.3.1.2.	Reálfolyamatok szerinti csoportosítás	174
5.3.1.3.	Az image kialakulás módja szerinti csoportosítás	181
5.3.1.4.	Az image történetisége szerinti csoportosítás	183
5.3.1.5.	Az image irányultsága szerinti csoportosítás	185
5.3.1.6.	Az identitás/arculat meghatározása	187
5.3.2.	Információs szolgálat	190
5.3.2.1.	Információs szolgálat a szervezeten belül	190
5.3.2.2.	Információs szolgálat a szervezeten kívül: A sajtómunka	192
5.3.2.3.	A sajtómunka alapelvei	193
5.3.2.4.	A sajtóval szembeni hatástalanság módszerei	196
5.3.2.5.	A jó sajtókapcsolat szempontjai, feltételei	198
5.3.2.6.	A jó sajtókapcsolat eszközei és módszerei	200
5.3.2.7.	A sajtómunka intenzitásának és -igényének változása	202
5.3.3.	Marketingkommunikáció (MPR)	204
5.3.3.1.	Kotler és Mindak modellek	205
5.3.3.2.	A Marketing-PR feladatai	206
5.3.3.3.	A Marketing-PR esernyő funkciója	207
5.3.4.	Munkavállalói kapcsolatok - Belső public relations	208
5.3.4.1.	CERP állásfoglalás a belső kommunikációról	210
5.3.4.2.	A belső-PR feladatai	212
5.3.4.3.	A belső-PR fontossága	213
5.3.5.	Kormányzati kapcsolatok - Közösségi kapcsolatok (PA)	218
5.3.5.1. A Public Affairs fogalmi hálója	218
5.3.6.	Közügyek kezelése (IM)	219
5.3.7.	Különleges események	225
6.	A public relations tevékenység szereplői	227
6.1. Szerepek a public relations tevékenységben	227
6.1.1.	Public relations szolgáltatók (ügynökségek, tanácsadók)	227
6.1.1.1.	Az ügynökség és az ügyfél kapcsolata: az account munka
gyakorlati feladatai	229
6.1.1.2.	Az ügynökségi munka Szeles-féle folyamat modellje	233
6.1.2.	A vállalati public relations szakember gyakorlati feladatai	236
6.1.2.1. A PRSA Tanácsadói Akadémiájának állásfoglalása	239
7.	A public relations tevékenység munkafolyamata	241
7.1. A 'RACE' modell	241
7.2.	A 'SMART' modell	244
7.3.	Habermas project modellje	245
7.4.	A szakmai folyamattal kapcsolatos minimális követelmények	248
7.5.	A szakmai gyakorlattal kapcsolatos minimális követelmények	252
8.	Public relations tevékenység a gyakorlatban	255
8.1.	A public relations tevékenység "játéktere"	255
8.2.	A public relations tevékenység tervezése	256
8.2.1.	SWOT analízis	256
8.2.2.	Háttéranalízis	257
8.2.3.	PEST analízis	259
8.3.	Tervek a public relations tevékenységben	260
8.3.1.	Stratégiai tervek	261
8.3.2.	Taktikai tervek	264
8.3.3.	Akciótervek - kampánytervek	265
8.3.3.1. Közönségkommunikációs kampány	270
8.4.	Projektmenedzsment	277
8.5.	A public relations programok megvalósításával kapcsolatos minimális
követelmények	282
9.	Komplex public relations tevékenységek	284
9.1.	Szponzorálás	284
9.2.	Lobbizás	284
9.3.	Eseménymarketing
10.	Melléklet	289
10.1.	A public relations szakma történelmi kronológia táblázata
10.2.	A public relations szakma etikai előírásai	291
10.2.1. Athéni Kódex	291
10.3.	A public relations szakmai magatartási előírásai
10.3.1.	Velencei Kódex	293
10.3.2.	Liszaboni Kódex	294
111 Magyar Public Relations Etikai Kódex
11.1	Bevezető	299
11.2	A kódex hatálya	299
11.3	Értelmezések	299
11.4	A megbízókkal kapcsolatos magatartás elvei	300
11.5	A kollégákhoz, a társszakmák művelőihez való viszony	301
11.6	Eljárási szabályok	302
12. Felhasznált irodalom 303

Public Relations - Elmélet és gyakorlat

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Nyárádi Gáborné dr.

Nyárádi Gáborné dr. további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

/

Public Relations - Elmélet és gyakorlat

Public Relations - Elmélet és gyakorlat

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Nyárádi Gáborné dr.

Nyárádi Gáborné dr. további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.