Stratégiai marketing

Name: Stratégiai marketing
Price: 1375.00 HUF
Availability: InStock
Author: Szabóné Dr. Streit Mária

Szabóné Dr. Streit Mária - Stratégiai marketing, Budapest 2002 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

1 375 Ft

2 500 Ft

45%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

100

hűségpont

Hogy működik az alku?

Bővebb leírás

Kiadó:	OKTÁV Továbbképző Központ
Kiadás éve:	2002
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Press-G-96 Bt. Nyomda
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	280
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 20.50 cm, Magasság: 29.00 cm
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment / Tankönyvek

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

L Bevezetés a marketingbe 
1.1. A marketing fogalma, fejlődési szakaszai. A mai marketing ellentmondásai. 
12. A marketing .fejlődése a vállalatok életében 
2. A vállalat (marketing) ) környezete 
21. A vállalat makro környezete 
11.1. Gazdasági környezet 
2.12. Műszaki- technológiai környezet 
21.3. Társadalmi - kulturális környezet 
2.1.4. Jogi környezet 
2.1.5. Politikai környezet 
2.2. A vállalat mikro környezete 
22.1. Piaci konkurenciaviszonyok 
3. Piactípusok és a piaci résztvevők 
3.1. Fogyasztói piac 
3.1.1. A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők 
3.1.2. Fogyasztói típusok 
3.1.3. A fogyasztói viselkedés tényezői és a vásárlás folyamata 
Viszonteladói piac 
3.2.1 A viszonteladói piac résztvevői 
32.2 A viszonteladó vásárlási magatartását befolyásoló tényezők 
33 Ipari felhasználói (termelői) piac 
3.3.1. Az ipari felhasználói piac keresletének jellemzői 
33.2. A beszerzési helyzetek típusai, a vásárlási folyamat 
3.3.3. Az ipari felhasználói piac résztvevői 
3.3.4. Az ipari vevők magatartását befolyásoló tényezők 
3.4. Az állami, (kormányzati) közbeszerzések piaca 
3 4.1. A beszerzések formái 
3.4.2. A marketing fontossága a közbeszerzések piacán 
3.5. Szolgáltatások piaca-szolgáltatásmarketing 
3 5.1. A szolgáltatások jellege és osztályozása 
3.5.2. A szolgáltatások jellemzői és hatásuk 
3.5.3. Marketing a szolgáltató szervezeteknél 
3.5.4. A versenyelőny forrásai a szolgáltató szervezeteknél 
3.6. A piacok szegmentálása 
3.7. Direktmarketing 
4. Marketingkutatás 
4.1. A marketingkutatás vizsgálati területei 
4.4.1. A makro környezet kutatása 
4.1.2. A mikrokörnyezet kutatása 
4.2. A marketingkutatás folyamata 
4.3. Marketing-információk 
4.3.1. Szekunder információk 
4.3.2. Primér információk 
4.3.3. Mozaik információk 
4.4. Kvalitatív és kvantitatív kutatás 
4.5. A mintavétel módszerei 
4.5.1. Véletlen mintavételi eljárások 
4.5.2. Nem véletlen mintavételi eljárások 
4.6. Marketing adatbázis 
4.7. Piaci előrejelzések 
4.8. Marketing információs rendszer 
5. Marketing-mix jellemzői, tartalma, stratégiai döntések 
5.1. Termékstratégiai döntések 
5.1.1. A termékszerkezetre és a termékválasztékra vonatkozó döntések 
5.1.2. A termékhez kapcsolódó marketing elemek 
5.1.3. A termékpozícionálás 
5.1.4. A termékéletgörbe. A termékéletgörbe szakaszaiban a marketingstratégiák 
5.1.5. Termék-innováció 
5.1.6. Beszerzési döntések 
5.1.7. A vevőszolgálat szerepe a termékstratégiában 
5.2. Árstratégiai döntések 
5.2.1. Árstratégiai célkitűzések 
5.2.2. Vállalati költségszámítási eljárások 
5.2.3. Árképzés 
5.2.4. Árdifferenciálás, ármódosítás 
5.2.5. Bevétel - jövedelmezőség - nyereség vizsgálata 
5.3. Értékesítési út - disztribúció 
5.3.1. Az értékesítési utak kialakítása 
5.3.2. Az értékesítési út költségei 
5.3.3. Az értékesítési út kapcsolat-rendszerei 
5.3.4. Vertikális marketingrendszer (VMR) 
5.3.5. Disztribúciós logisztika 
5.3.6. Az értékesítési szervezet 
6. Marketingkommunikáció 
6.1. A marketingkommunikáció folyamata 
6.2. A marketingkommunikációs mia 
6.2.1. A reklám-reklámtervezés 
6.2.2. A személyes eladás 
6.2.3. A Sales Promotion (eladásösztönzés) 
6.2.4. A Public Relations (PR) és Corporate Identity (CI) 
6.2.5. Vásárok és kiállítások 
7. Vállalati és piaci marketingstratégia 
7.1. A vállalati stratégiai kialakítása 
7.2. Vállalati és termék (verseny)-stratégiai típusok 
7.2.1. Vállalati (marketing) stratégia típusok 
7.2.2. Termék (verseny)-stratégiai típusok 
7.3. Piaci marketingstratégia 
7.3.1. Kilépési formák-a piaci aktivitás formáinak megválasztása 
7.3.2. Piacválasztási és szegmentációs stratégiák 
7.3.3. Globális és lokális/differenciált marketingstratégia 
7.3.4. Versenyelemzés-versenystratégiák 
7.3.5. Marketingszervezet 
8. Stratégiai és marketing-tervezés 
8.1. Stratégiai tervezés 
8.2. Marketing-tervezés 
8.3. Terv-ellenőrzés (controlling) 
Irodalomjegyzék