A marketing alapjai

Name: A marketing alapjai
Price: 1280.00 HUF
Availability: BackOrder
Author: Szilágyi Zoltán
ISBN: 9789633946022

Szilágyi Zoltán, Veres Zoltán - A marketing alapjai, Budapest 2007 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

Jelenleg nem elérhető. Tájékoztató ár az utolsó ismert ár és az aktuálisan érvényes kedvezmény alapján: 1 280 Ft. Jegyezze elő, és elsőként értesítjük, ha újra rendelhető!

A mű további kiadásai

A teljes lista

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Előjegyezhető

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Előjegyezhető

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

A mű további kiadásai

A teljes lista

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Előjegyezhető

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Előjegyezhető

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Előjegyezhető

A marketinggel kapcsolatban számtalan leegyszerűsítő tévhit létezik, és ezek annak ellenére makacsul tartják magukat, hogy a marketing - legalábbis a fogyasztási cikkek és szolgáltatások piacán - szinte beépült mindennapi életünkbe. Elég végigmenni az utcán, hogy beleütközzünk a vevőket megcélzó reklámplakátok tengerébe, a megtakarítási lehetőségeket ígérő kiárusítási akciók hirdetményeibe, elég kinyitni a postaládánkat, ahonnan ölünkbe ömlenek a kereskedők és más szolgáltatók direkt-levelei, vagy gyanútlanul felvenni a telefonkagylót, hogy azután hosszú perceken keresztül válaszolhassunk egy telefonos piackutató kérdéseire. Lássuk, melyek azok a tévhitek, amelyek leegyszerűsítik, vagy félreértelmezik a marketinget.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9789633946022
Kiadó:	Budapesti Gazdasági Főiskola
Kiadás éve:	2007
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Gyomai Kner Nyomda Zrt.
Borítótervezők:	Jeney Zoltán
Kötés típusa:	fűzött kemény papír
Terjedelem:	315
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.00 cm, Magasság: 24.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Tankönyvek / Egyetemi, Főiskolai / Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

1. 
                   BEVEZETÉS / 13

I I, A MARKETING FOGALMA, FEJLŐDÉSE                 15
    I , I . Mi a marketing? Mi nem?                 15
   I I .'. Definíció helyett                        16
   I I t. A marketing fejlődése                     17
   II .4. A marketingszemlélet                      18
    1,5. A marketing elterjedése                    19
I A VÁLLALKOZÁS MARKETINGKÖRNYEZETE                 20
   I .2,1. A mikrokörnyezet                         20
      1.2.1.1. A beszállítók                        21
      1.2.1.2. A vásárlók                           21
      1.2.1.3. A versenytársak                      22
      1.2.1.4. A közvélemény                        22
      1.2.1.5. A vállalkozás belső környezete       22
   I .2.2. A makrokörnyezet                         23
      1.2.2.1. A társadalmi környezet               24
      1.2.2.2. A műszaki-technológiai környezet     25
      1.2.2.3. A gazdasági környezet                25
      1.2.2.4. Az ökológiai környezet               25
      1.2.2.5. A politikai, jogi környezet          26
I A MARKETING FOLYAMATAI                            27
   I .3.1. Aktív és passzív marketing               27
   I .3.2. A marketingmenedzsment                   28
      1.3.2.1. A marketingtervezés                  29
      1.3.2.2. A marketingmix                       29
I. I I .1 1 ASZNÁLT IRODALOM                        30

                          2. 
            FOGYASZTÓI MAGATARTÁS / 31

 I. A FOGYASZTÓI MAGATARTÁS MODELLJE                34
.' 2. A FOGYASZTÓI MAGATARTÁS ÁLTALÁNOS JELLEMZÉSE  34


2.3. A FOt iYASZTÓ1 MM ;ATARTÁS Al ,AEK EltDÉSE1 A i•O"..     36
2.4. A VÁSÁRLÁSI DÖNTÉST BEFOLYÁSOL) TENY IVA*               39
   2.4.1. Tágabb környezeti hatások                          39
   2.4.2. Szituációs tényezők és vásárlási helyzetek         40
   2.4.3. Kulturális jellemzők                               41
   2.4.4. Társadalmi jellemzők                               42
   2.4.5. Személyes jellemzők                                43
   2.4.6. Pszichológiai jellemzők                            45
2.5. A VÁSÁRLÁSI DÖNTÉSI FOLYAMAT                             47
   2.5.1. A szükséglet felismerése — a probléma tudatosulása 47
   2.5.2. Információgyűjtés                                  49
   2.5.3. Az alternatívák értékelése                         51
   2.5.4. Üzletválasztás és vásárlási döntés                 52
   2.5.5. A vásárlás utáni magatartás                        53
FELHASZNÁLT IRODALOM                                         55

                               3. 
                 MARKETINGINFORMÁCIÓS
                        RENDSZER / 57

3.2. KI GYŰJTSE A MARKETINGINFORMÁCIÓKAT>                    60
3.3. A PIACKUTATÁS MÓDSZEREI                                 61
   3.3.1. Szekunder kutatás                                  61
   3.3.2. Primer kutatás                                     63
        3.3.2.1. A kvalitatív kutatás módszerei              64
        3.3.2.2. A kvantitatív kutatás módszerei             67
3.4. A KUTATÁS TÍPUSAI A KUTATÁSI CÉLOK SZERINT              72
3.5. A KUTATÁS FOLYAMATA                                     75
FELHASZNÁLT IRODALOM                                          79

                               4. 
                  A PIAC SZEGMENTÁLÁSA, 
                 CÉLPIACI MARKETING / 81

4.1. A CÉLPIACOK                                             84
   4.1.1. A piacok igények szerinti szerkezete               84
   4.1.2. A piaci szegmens és a piac szegmentálása           85
   4.1.3. A szegmentálás előnyei, lehetőségei és korlátai    87


  •  • 1 1 ri,\• 1 MARI-. i I it.J• i, • 1.1 i'IM:1 STRATE(ilAK 89
     ■ ■ 1 1 1.1,\∎ I MARK f I i Kit, ft )1.VAMATA              93
     • I ,.\ 1.1.1, n•szekre Inunasii (tieginemlnion)           93
         .1, t. I .1. A piac meghatározása                      93
         •1, t. I .2. A felbontás szempontjainak kiválasztása   96
         I. I. I .3. A fogyasztói piac felbontásának módszerei  99
         .1. t. I .4. A szervezeti felhasználók piacának leggyakoribb
                felbontási tényezői és módszerei                102
         .1 4.1.5. A szegmentumok jellemzőinek leírása          102
         c :dpiacválasztás (Targeting)                          103
' iIma.                                                         104
         1.3.3.1. A márkapozícionálás fogalma                   104
         I. I. .2. Pozícionálási stratégiák                       105
  I      .1.3,3.3. A pozícionálás folyamata                     106
  i i ti .'1'jN ÁLT IRODALOM                                    107

                                  5. 
           MARKETINGSTRATÉGIA—TERVEZÉS / 109

   1 A VÁLLALKOZÁSI KÖRNYEZET FŐ ELEMEI                         111
      I A versenykörnyezet                                      112
   , 11 STRATÉGIAKÉSZÍTÉS FOLYAMATA                             118
     A M ARKETINGSTRATÉGIÁK                                     120
  N A S'I'RATÉGIAI TERVEZÉS MÓDSZEREI                           122
     % 4. I. A termék/piac lehetőség- (Ansoff-) mátrix          122
       2. A Boston Consulting Group- (BCG-) mátrix              123
         A General Electric (GE) üzleti hálója                  125
     A PIACI STRATÉGIÁK FŐ TÍPUSAI                              126
     N.N. I . A Porter-i alapstratégiák                         127
  Ml! JIASZNÁLT IRODALOM                                        128

                                  6. 
                     TERMÉKPOLITIKA / 129

  s• I. A MARKETING TERMÉKFOGALMA ÉS KITERJESZTETT
     ISTELMEZÉSEI                                               131
     ►. I .1. Fogalmi megközelítés                              131
     ►.1.2. A termék minősége                                   132

A marketing alapjai

Antikvár könyv

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Szilágyi Zoltán

Szilágyi Zoltán további könyvei

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

/

A marketing alapjai

A marketing alapjai

Antikvár könyv

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Szilágyi Zoltán

Szilágyi Zoltán további könyvei

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.