A marketing alapjai

Name: A marketing alapjai
Price: 1200.00 HUF
Availability: BackOrder
Author: Szilágyi Zoltán
ISBN: 9633946026

Szilágyi Zoltán, Veres Zoltán - A marketing alapjai, Budapest 0 antikvár könyv

(0 vélemény)

A mű további kiadásai

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

45%

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán - A marketing alapjai

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

45%

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A mű további kiadásai

45%

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

45%

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

45%

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

Antikvár könyv

Jelenleg nem elérhető. Tájékoztató ár az utolsó ismert ár és az aktuálisan érvényes kedvezmény alapján: 1 200 Ft. Jegyezze elő, és elsőként értesítjük, ha újra rendelhető!

A mű további kiadásai

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

45%

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

45%

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A mű további kiadásai

45%

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

45%

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

45%

44 hűségpont

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2007

ANTIKVÁR

1 600 Ft

880 Ft

A marketing alapjai

Szilágyi Zoltán,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2008

Előjegyezhető

A kötet a Budapesti Gazdasági Főiskola Perfekt Kiadó gondozásában megjelenő alaptankönyv-sorozatának harmadik tagja. Felépítése hűen követi a szerzők szándékát: átfogó tematikája és logikus szerkezete, valamint érthető nyelvezete alapján méltán tekinthető alapvető kézikönyvnek. Lépésről lépésre avatja be az olvasót a marketing rejtelmeibe. Leírja a marketingkörnyezetben zajló folyamatokat, megismertet a fogyasztói magatartás fő kérdéseivel, valamint a marketinginformációs rendszerek sajátosságaival. Tárgyalja a szekunder és a primer piackutatási módszereket, majd végigvezet a kutatási folyamaton, s megmutatja, hogy az így feltárt eredmények tükrében hogyan szegmentáljuk a piacot, illetve hogyan célozzuk meg és érjük el célpiacunkat. Megtanít, hogyan építsük fel a különböző marketingstratégiákat, és hogyan alakítsuk azok összetevőit. Az általános marketingismeretek után a nemzetközi, a szolgáltatás-, a B-to-B, a non-business és az e-marketinget is bemutatja.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9633946026
Kiadó:	Budapesti Gazdasági Főiskola
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Perfekt Nyomda
Borítótervezők:	Jeney Zoltán
Kötés típusa:	fűzött kemény papír
Terjedelem:	315
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.50 cm, Magasság: 24.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Tankönyvek / Egyetemi, Főiskolai / Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

1. 
                   BEVEZETÉS / 13

    MARKETING FOGALMA, FEJLŐDÉSE                  15
   1,1,1. Mi a marketing? Mi nem?                 15
   1,1.2. Definíció helyett                       16
   1,1.3. A marketing fejlődése                   17
   1,1.4. A marketingszemlélet                    18
   1,1,5. A marketing elterjedése                 19
1.2. A VÁLLALKOZÁS MARKETINGKÖRNYEZETE            20
   1.2.1. A mikrokörnyezet                        20
      1.2.1.1. A beszállítók                      21
      1.2.1.2. A vásárlók                         21
      1.2.1.3. A versenytársak                    22
      1.2.1.4. A közvélemény                      22
      1.2.1.5. A vállalkozás belső környezete     22
   1.2.2. A makrokörnyezet                        23
      1.2.2.1. A társadalmi környezet             24
      1.2.2.2. A műszaki-technológiai környezet   25
      1.2.2.3. A gazdasági környezet              25
      1.2.2.4. Az ökológiai környezet             25
      1.2.2.5. A politikai, jogi környezet        26
1.3, A MARKETING FOLYAMATAI                       27
   1.3.1. Aktív és passzív marketing              27
   1.3.2. A marketingmenedzsment                  28
      1.3.2.1. A marketingtervezés                29
      1.3.2.2. A marketingmix                     29
PELHASZNÁLT IRODALOM                              30

                          2. 
            FOGYASZTÓI MAGATARTÁS / 31

2.1. A FOGYASZTÓI MAGATARTÁS MODELLJE             34
2.2. A FOGYASZTÓI MAGATARTÁS ÁLTALÁNOS JELLEMZÉSE 34


2.3. A FOGYASZTÓI MAGATARTÁS ALAFRERDÉSEI A / “0"            36
2.4. A VÁSÁRLÁSI DÖNTÉST BEFOLYÁSOLÓ TÉNYEZŐK .....
   2.4.1. Tágabb környezeti hatások                          39
   2.4.2. Szituációs tényezők és vásárlási helyzetek         40
   2.4.3. Kulturális jellemzők                               41
   2.4.4. Társadalmi jellemzők                               42
   2.4.5. Személyes jellemzők                                43
   2.4.6. Pszichológiai jellemzők                            45
2.5. A VÁSÁRLÁSI DÖNTÉSI FOLYAMAT                            47
   2.5.1. A szükséglet felismerése — a probléma tudatosulása 47
   2.5.2. Információgyűjtés                                  49
   2.5.3. Az alternatívák értékelése                         51
   2.5.4. Üzletválasztás és vásárlási döntés                 52
   2.5.5. A vásárlás utáni magatartás                        53
FELHASZNÁLT IRODALOM                                         55

                               3. 
                 MARKETINGINFORMÁCIÓS
                        RENDSZER / 57

3.2. KI GYŰJTSE A MARKETINGINFORMÁCIÓKAT)                    60
3.3. A PIACKUTATÁS MÓDSZEREI                                 61
   3.3.1. Szekunder kutatás                                  61
   3.3.2. Primer kutatás                                     63
        3.3.2.1. A kvalitatív kutatás módszerei              64
        3.3.2.2. A kvantitatív kutatás módszerei             67
3.4. A KUTATÁS TÍPUSAI A KUTATÁSI CÉLOK SZERINT              72
3.5. A KUTATÁS FOLYAMATA                                     75
FELHASZNÁLT IRODALOM                                         79

                               4. 
                   A PIAC SZEGMENTÁLÁSA,
                 CÉLPIACI MARKETING / 81

4.1. A CÉLPIACOK                                             84
   4.1.1. A piacok igények szerinti szerkezete               84
   4.1.2. A piaci szegmens és a piac szegmentálása           85
   4.1.3. A szegmentálás előnyei, lehetőségei és korlátai    87


       ACI MARKETING, (Slim Act STRATÉGIÁK                89
       LPIACI MARKETING POINAMATA                         93
    1, A piac részekre bontása (Segment mit')             93
       4.3.1.1. A piac meghatározása                      93
       4.3.1.2. A felbontás szempontjainak kiválasztása   96
       4.3.1.3. A fogyasztói piac felbontásának módszerei 99
       4.3.1.4. A szervezeti felhasználók piacának leggyakoribb
             felbontási tényezői és módszerei             102
       4.3.1.5. A szegmentumok jellemzőinek leírása       102
   ,S.2. Célpiacválasztás (Targeting)                     103
   tS,3. A pozícionálás (Positioning)                     104
       4.3.3.1. A márkapozícionálás fogalma               104
       4.3.3.2. Pozícionálási stratégiák                  105
       4.3.3.3. A pozícionálás folyamata                  106
    IASZNÁLT IRODALOM                                     107

                              S. 
         MARKETINGSTRATÉGIA-TERVEZÉS / 109

    VÁLLALKOZÁSI KÖRNYEZET Fő ELEMEI                      111
    1.1. A versenykörnyezet                               112
   ‘)/I STRATÉGIAKÉSZÍTÉS FOLYAMATA                       118
    MARKETINGSTRATÉGIÁK                                   120
4. A STRATÉGIAI TERVEZÉS MÓDSZEREI                        122
   !AL A termék/piac lehetőség- (Ansoff-) mátrix          122
   9,4.2. A Boston Consulting Group- (BCG-) mátrix        123
   SA.3. A General Electric (GE) üzleti hálója            125
III, A PIACI STRATÉGIÁK Fő TÍPUSAI                        126
   S.S.I. A Portor-i alapstratégiák                       127
PallASZNÁLT IRODALOM                                      128

                              6.
                  TERMÉKPOLITIKA / 129

6 1. A MARKETING TERMÉKFOGALMA ÉS KITERJESZTETT
   ÉRTELMEZÉSE!                                           131
   6.1.1. Fogalmi megközelítés                            131
   6.1.2. A termék minősége                               132


8             A MARKHTING

  6.1.3. A fogyasztói érték tervezése. Értékteremtés a marketinghen 
  6.1.4. Formatervezés, csomagolás, márkázás 
     6.1.4.1. A formatervezés (design) 
     6.1.4.2. A csomagolás 
     6.1.4.3. A márkázás 
6.2. A TERMÉKEK CSOPORTOSÍTÁSA 
6.3. TERMÉKFEJLESZTÉSI DÖNTÉSEK 
  6.3.1. A termékfejlesztés típusai, szintjei 
  6.3.2. A termékfejlesztés folyamata 
6.4. A VÁLLALATI TERMÉKPOLITIKA 
  6.4.1. A vállalati termékkínálat fejlesztése 
  6.4.2. A vállalati termékpolitikát megalapozó elemzések 
  6.4.3. A termékéletciklus vizsgálata 
FELHASZNÁLT IRODALOM 

                    7. 
             AZ ÁRPOLITIKA / 159

7.1. AZ ÁRPOLITIKA CÉLJAI 
7.2. AZ ÁRAKAT MEGHATÁROZÓ TÉNYEZŐK 
7.3. AZ ÁRKÉPZÉS FOLYAMATA ÉS ELVEI 
  7.3.1. Az árképzés folyamata 
  7.3.2. Az árképzés elvei 
7.4. AZ ÁRKIALAKÍTÁS ALAPVETŐ MÓDSZEREI 
7.5. AZ ÁRKÉPZÉS SPECIÁLIS FORMÁI 
FELHASZNÁLT IRODALOM 

                    8. 
      ÉRTÉKESÍTÉSICSATORNA-POLITIKA / 175

8.1. A DISZTRIBÚCIÓS RENDSZER 
8.2. AZ ÉRTÉKESÍTÉSI CSATORNA FŐBB VÁLTOZATAI 
  8.2.1. Az értékesítési csatorna hossza 


  8.2.2. Az értékesítési csatorna szélessége 
  8.2.3. Egy vagy több értékesítési út igénybevétele  8.2.4. Az értékesítési csatorna konkrét szereplői     8.2.4.1. Nagykereskedők 
  8.2.4. Az értékesítési csatorna konkrét szereplői     8.2.4.1. Nagykereskedők 
    8.2.4.1. Nagykereskedők 
    8.2.4.2. Kiskereskedők                          8.3. AZ ÉRTÉKESÍTÉSI CSATORNA SZEREPLŐINEK 
8.3. AZ ÉRTÉKESÍTÉSI CSATORNA SZEREPLŐINEK 
  MARKETINGTEVÉKENYSÉGE 
  8.3.1. Az értékesítési csatorna szereplőinek önálló   marketingtevékenysége 
ó   marketingtevékenysége 
    8.3.1.1. A termelők marketingdöntése 
    8.3.1.2. A kereskedelem marketingtevékenysége 
  8.3.2. Vertikális marketingrendszerek             FELHASZNÁLT IRODALOM 
FELHASZNÁLT IRODALOM 

              9. 
      MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ / 195

                                                    9.1. A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ ESZKÖZRENDSZERE        9.2. A KOMMUNIKÁCIÓ FOLYAMATA                       9.3. AZ IMÁZS SZEREPE A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓBAN
9.1. A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ ESZKÖZRENDSZERE        9.2. A KOMMUNIKÁCIÓ FOLYAMATA                       9.3. AZ IMÁZS SZEREPE A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓBAN
9.2. A KOMMUNIKÁCIÓ FOLYAMATA                       9.3. AZ IMÁZS SZEREPE A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓBAN
9.3. AZ IMÁZS SZEREPE A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓBAN
  9.3.1. Az imázs fogalma és szerepe 
  9.3.2. A vállalati arculat                        9.4. A REKLÁM ÉS A MÉDIUMOK 
9.4. A REKLÁM ÉS A MÉDIUMOK 
  9.4.1. A reklámok csoportosítása 
  9.4.2. Reklámeszközök — médiumok 
    9.4.2.1. A médiumok kiválasztásának szempontjai     9.4.2.2. A médiumok tulajdonságai               9.5. A BTL FOGALMA, JELLEMZŐI 
    9.4.2.2. A médiumok tulajdonságai               9.5. A BTL FOGALMA, JELLEMZŐI 
9.5. A BTL FOGALMA, JELLEMZŐI 
  9.5.1. Direkt marketing 
  9.5.2. A vásárlásösztönzés 
  9.5.3. Vásárláshelyi reklámozás 
  9.5.4. A szponzorálás 
  9.5.5. Rendezvényszervezés és eseménymarketing    FELHASZNÁLT IRODALOM 
FELHASZNÁLT IRODALOM 


12        A MARKETING ALAPJAI

A marketing alapjai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Antikvár könyv

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Szilágyi Zoltán

Szilágyi Zoltán további könyvei

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

/

A marketing alapjai

A marketing alapjai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Antikvár könyv

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Szilágyi Zoltán

Szilágyi Zoltán további könyvei

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.