Alapmarketing

Name: Alapmarketing
Availability: InStock
Author: Kiss Mariann
ISBN: 9639585718

Kiss Mariann - Alapmarketing, Budapest 2005 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

500 Ft

1 500 Ft

67%

Állapot

Készleten

Jó állapotú antikvár könyv

Központi raktár

Kedvezményes

hűségpont

Hogy működik az alku?

3 720 Ft

12 400 Ft

70%

7 440 Ft

12 400 Ft

40%

Bővebb leírás

ISBN:	9639585718
Kiadó:	Aula Kiadó
Kiadás éve:	2005
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Kaloprint Nyomda Kft
Borítótervezők:	Halász Géza
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	203
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 17.00 cm, Magasság: 23.50 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

ELŐSZÓ                                                          7

I.    MARKETING ALAPFOGALMAK                                    9
1.1.  A marketing fejlődése                                    11
1.2.  Marketingmenedzsment                                     18
1.3.  Marketing információs rendszer                           22
1.4.  Marketing-kutatás                                        27

II.   A FOGYASZTÓI PIAC JELLEMZŐI                              35
11.1. A vásárlási folyamat                                     37
11.2. Vásárlói magatartás                                      41
11.3. Észlelés és észlelési térkép                             46
11.4. Személyiség                                              51
11.5. Memória                                                  55

III.  A SZERVEZETI PIAC JELLEMZŐI                              59
111.1.A beszerzési folyamat                                    61
111.2.Beszerzési magatartás                                    65

IV.   PIACSZEGMENTÁLÁS                                         69
IV.1. A piacszegmentálás                                      " 71
IV.2. Szegmentálás a fogyasztói és a szervezeti piacon         78

V.    MARKETINGSTRATÉGIA                                       85
V.1.  A marketingstratégia kialakítása                         87

VI.   TERMÉKPOLITIKA                                           95
VI.1. Termékválaszték alakítása                                97
VI.2. Termékéletgörbe                                          102
VI.3. Márkázás                                                 108
VI.4. Szolgáltatásmarketing                                   112


VII.  ÁRPOLITIKA                                                 121
VII.1. Árképzési típusok                                         123
VII.2. Tapasztalati függvény                                     128
VII.3. Árrugalmasságok                                           132
VII.4. Egyéb tényezők                                            137

VIII. ÉRTÉKESÍTÉSPOLITIKA                                        143
VI11.1. Az értékesítési rendszer                                 145
VIII.2. Készletezés az értékesítési rendszerben                  152
VIII.3. Kiskereskedelmi formák                                   157
VIII.4. Marketingmenedzsment a kiskereskedelemben                163

IX.   REKLÁMPOLITIKA                                             171
IX.1. A reklám mint kommunikációs folyamat                       173
IX.2. A reklám formái                                            179
IX.3. A médiumok jellemzői                                       186
IX.4. A reklámfolyamat menedzselése                              194