Hoffmann Márta (szerk.) , Kozák Ákos , Veres Zoltán

Bevezetés a piackutatásba

Name: Bevezetés a piackutatásba
Price: 4560.00 HUF
Availability: BackOrder
Author: Hoffmann Márta (szerk.)
ISBN: 9789630596756

Hoffmann Márta (szerk.), Kozák Ákos, Veres Zoltán - Bevezetés a piackutatásba, Budapest 2016 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

Jelenleg nem elérhető. Tájékoztató ár az utolsó ismert ár és az aktuálisan érvényes kedvezmény alapján: 4 560 Ft. Jegyezze elő, és elsőként értesítjük, ha újra rendelhető!

A mű további kiadásai

A teljes lista

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2006

Előjegyezhető

20%

140 hűségpont

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2009

ANTIKVÁR

3 500 Ft

2 800 Ft

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2006

Előjegyezhető

20%

140 hűségpont

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2009

ANTIKVÁR

3 500 Ft

2 800 Ft

A mű további kiadásai

A teljes lista

20%

140 hűségpont

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2009

ANTIKVÁR

3 500 Ft

2 800 Ft

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2006

Előjegyezhető

20%

140 hűségpont

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2009

ANTIKVÁR

3 500 Ft

2 800 Ft

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2006

Előjegyezhető

20%

140 hűségpont

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2009

ANTIKVÁR

3 500 Ft

2 800 Ft

Bevezetés a piackutatásba

Hoffmann Márta (szerk.),Kozák Ákos,Veres Zoltán

Kiadás éve: 2006

Előjegyezhető

A vállalati marketingdöntéseket alátámasztó és megkönnyítő kutatásokról kevés magyar nyelvű fordítás áll rendelkezésre. Könyvünk célcsoportja a "megbízó", a vállalati menedzser, aki a cég termékmenedzserei, kreatív szakemberei, marketingvezetői és a piackutató ügynökségközött koordinál. Jó alapokat szerezhetnek a könyvből azok a hallgatók is, akik a diploma megszerzését követően valamelyik piackutató cégnél folytatják pályájukat.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9789630596756
Sorozatcím:	Marketing Szakkönyvtár
Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás éve:	2016
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás sorszáma:	Első kiadás
Nyomda:	AK Nyomda
Borítótervezők:	Markó Natália
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	396 oldal
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.00 cm, Magasság: 21.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

A szerkesztőkről                                               7
A kötet szerzőiről                                             9
Előszó                                                         11

I. RÉSZ MARKETINGINFORMÁCIÓK                                   13
1. fejezet Bevezetés (Kozák—Hoffmann)                          15

2. fejezet Szekunder marketinginformációk (Bacher)             25
2.1.    A szekunder piackutatások felhasználhatósága           26
2.2.    A szekunder kutatások előnyei, hátrányai               27
2.3.    A legfontosabb szekunder adatforrások                  31

3. fejezet Primer vizsgálatok (Kozák—Hoffmann)                 39
3.1.    Megkérdezés                                            41
3.2.    Megfigyelés                                            45
3.3.    Kísérlet                                               47
3.4.    A piackutatás folyamata                                49
3.5.    Panelkutatások                                         67
3.6.    Kvalitatív információgyűjtés                           86
3.7.    Az online adatfelvétel (Klenovszki)                    87

II. RÉSZ MÓDSZEREK                                             93
4. fejezet A kvalitatív kutatás módszerei (Hoffmann)           95
4.1.    Egyéni mélyinterjú                                     97
4.2.    Páros mélyinterjú, háromszög (triád) mélyinterjú       115
4.3.    Klasszikus fókuszcsoport                               118
4.4.    Csoporttechnikák                                       136
4.5.    Márkakutatási technikák a kvalitatív kutatásban        138
4.6.    Kiscsoportos interjú (minicsoport)                     145
4.7.    Kreatív csoport, co-creation                           146
4.8.    Etnográfia és megfigyelés                              149
4.9.    Online módszerek                                       153
4.10.   A kvalitatív elemzés                                   159
4.11.   Tartalomelemzés szoftver segítségével (Hargitai)       162

5. fejezet Kvantitatív technikák (Veres)                       165
5.1.    A minta                                                157
5 1.    Előrejelzések                                          173
53.     Attitűd-, preferencia-, és minőségmegítélés-kutatás    178
5.4.    Leíró statisztikák (Hargitai)                          185
55.     Beszerzési alternatívák elemzése                       194
5.6.    Döntési alternatívák a marketingmixben                 196
5/.     Termék- és márkaimázs-kutatás                          209
5.8.    Szegmentálási technikák                                211
5.9.    Újszerű mérési irányok                                 217
5.10.   A kvantitatív kutatás informatikai háttere (Hargitai)  217

DL rész: ALKALMAZÁSOK                                          229
6_ fejezet Márkakutatás (Falus)                                231
6 L     Használat-, és attitűdkutatások                        231
62_     Célcsoport szegmentáció                                235
6_3.    Koncepció fejlesztése                                  237


6.4.     Koncepciószűrés                                             239
6.5.     Koncepciótesztek                                            242
6.6.     A várható piaci volumen becslése                            243
6.7.     A terméktesztek                                             245
6.8.     A csomagolástesztek                                         251
6.9.     Árvizsgálatok                                               253
6.10.    Reklámvizsgálatok                                           256
6.11.    Márkamonitoring                                             260

7. fejezet Médiakutatás (Bacher)                                     263
7.1.     A közönségkutatások üzleti modellje                         264
7.2.     Televízió                                                   265
7.3.     Rádió                                                       271
7.4.     Sajtó                                                       274
7.5.     Internet                                                    275
7.6.     Közterületi (Out of Home) közönségmérések                   278
7.7.     Egyéb médiakutatások                                        279

8. fejezet Kereskedelemkutatás (Kozák)                               281
8.1.     A kereskedelmi kutatások irányai                            281
8.2.     A beszállító oldal számára végzett és a kereskedelmi vállalatok marketing
         munkáját megalapozó vizsgálatok                             287
8.3.     A kereskedelemben alkalmazott kutatási eljárások            288

9. fejezet Elégedettség- és lojalitáskutatások (Hlédik)              293
9.1.     A vizsgált célcsoport meghatározása                         295
9.2.     Kutatási módszer és mintanagyság meghatározása              295
9.3.     Milyen információkra lehet szükségünk?                      297

10. fejezet Társadalomkutatás (Sugatagi)                             309
10.1.    Fogyasztói bizalomindexek és konjunktúra-barométerek        310
10.2     Értékvizsgálatok, életstílus-tipológiák                     312
10.3.    Vásárlóerő-osztályozások                                    316
10.4.    Ifjúság- és szeniorkutatás                                  319
10.5.    Trendkutatás                                                321
10.6.    Általános fogyasztói attitűdkutatás                         323
10.7.    Területi szegmentáció                                       325
10.8.    Fogyasztásszerkezeti elemzések                              327
10.9.    Politikai közvéleménykutatások                              328

11. fejezet Kutatás a szervezeti (B2B) piacokon (Peres)              331
11.1.    A business-to-business kutatások meghatározása              332
11.2.    A business-to-business kutatások módszerei                  332
11.3.    A business-to-business piackutatások kutatási célcsoportjai 338
11.4.    A business-to-business kutatások típusai                    339

IV. RÉSZ: SZEREPLŐK                                                  349
12. fejezet A megbízó és az ügynökség (Hoffmann—Kozák)               351
12.1.    A kutatási ajánlatkérés (briefing)                          352
12.2.    Az ügynökségválasztás                                       357
12.3.    A kutatási feladat végrehajtása                             361
12.4.    A kutatás eredményeinek bemutatása                          367

13. fejezet Piackutatás nemzetközi környezetben (Veres—Hoffmann)     373
13.1.    Az ekvivalencia főbb korlátai                               373
13.2.    Több országra kiterjedő kutatás szervezése                  380

Zárszó                                                               389
Források és ajánlott irodalmak                                       395

Bevezetés a piackutatásba

Antikvár könyv

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Hoffmann Márta (szerk.)

Hoffmann Márta (szerk.) további könyvei

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

/

Bevezetés a piackutatásba

Bevezetés a piackutatásba

Antikvár könyv

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Hoffmann Márta (szerk.)

Hoffmann Márta (szerk.) további könyvei

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.