Hoffmann Márta (szerk.) , Kozák Ákos , Veres Zoltán

Piackutatás

Name: Piackutatás
Price: 3192.00 HUF
Availability: InStock
Author: Hoffmann Márta (szerk.)
ISBN: 9631630641

Hoffmann Márta (szerk.), Kozák Ákos, Veres Zoltán - Piackutatás, Budapest 2000 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

3 192 Ft

Állapot

Készleten

Közepes

Partner

A lapokon kék, szövegkiemelős aláhúzások és jelölések.

Ezt a könyvet külső partnertől szerezzük be Önnek, a szállítási idő hosszabb lehet, kérjük megrendeléskor ezt vegye figyelembe.

Várható szállítási idő: 4-7 nap

200

hűségpont

Hogy működik az alku?

E könyv jóval nagyobb terjedelemben mutatja be a piackutatási módszereket, mint a felhasználóknak írt, hasonló célú könyvek. Az elméleti igényességgel bemutatott módszertant gazdag példaanyag és a „megtörtént” piackutatási feladatok megoldását tárgyaló esettanulmányok támasztják alá. A gyakorlati problémák piackutatási feladattá „fordításának”, majd a piackutatás elvégzésének és az eredmények értelmezésének magas színvonalú bemutatása bizonyítja a piackutatás meghatározó szerepét a marketingmunka minden elemében. Ezzel az üzenettel ajánlja a könyvet dr. Simon Judit mind a gyakorlatban dolgozó marketingszakembereknek, mind a gyakorlatorientált felsőfokú képzés tanárainak és hallgatóinak.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9631630641
Kiadó:	Műszaki Könyvkiadó
Kiadás éve:	2000
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Sylvester János Nyomda
Kötés típusa:	kemény papírkötés
Terjedelem:	398 oldal
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 19.00 cm, Magasság: 25.00 cm
Súly:	1.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

A szerkesztőkről      "n1
  A kötet szerzőiről 
  Bevezetés 

I. RÉSZ              •
MARKETINGINFORMÁCIÓK 

1. A piackutatás alapelemei (Veres Zoltán) 
  A kutatási folyamat 
   Az adatbányászat 
   Kutatás a fogyasztói és a szervezeti piacokon 

2. A szekunder piackutatás információbázisa (Eszes István) 
  Vállalati belső információk 
  Külső, hazai források 
   Főhatóságok, országos intézmények 
   Könyvtárak 
   Piac- és közvélemény-kutató ügynökségek 
   Az Európai Unió 
  Nemzetközi információk 
   Az európai marketinges számára fontosabb elérhető szekunder információk 
   Országtanulmányok 
  On-line információs rendszerek 
   Internet 
   CompuServe 
  A szekunder adatgyűjtés előnyei és hátrányai 

3. Primer vizsgálatok (Kozák Ákos) 
  Mintavétel és kiválasztás 
   Megkérdezés 
   A mintával kapcsolatos fogalmak és meghatározásaik 
  Kérdőívszerkesztés 
  A megkérdezés technikai megvalósítása 
  n Megfigyelés 
  a Kísérlet 
  Panelkutatások 


         Fogyasztói panel 
         Kereskedelmi panel (retail audit) 
         Televíziós panel 

11. RÉSZ
PIACKUTATÁS! MÓDSZEREK 
4. A kvalitatív kutatás módszerei (Hoffmann Márta) 
      ei Egyéni mélyinterjú 
         Páros mélyinterjú, háromszög (triád) mélyinterjú. 
      41 Klasszikus fókuszcsoport 
      Csoporttechnikák 
      Márkakutatási technikák 
      •  Kiscsoportos interjú 
         Kreatív csoport 
         Megfigyelés 

5. Kvantitatív technikák
      (Veres Zoltán, Komáromi Nándor Dinya Elek, Zibolen Endre, Szántó Szilvia,
      Gergely Andrea) 
      Előrejelzések 
      e Mozgóátlag-számítás 
         Exponenciális kiegyenlítés 
         Regresszióanalitikus trendszámítás 
         Idősorok Összetevőinek vizsgálata 
      *Markov-lánc modell 
      g% Döntési fa 
         Játékelméleti döntési modell 
      A mintanagyság 
         Átlagbecslés 
      •  Aránybecslés 
      •  Hipotézisvizsgálat 
      Attitűd- és preferenciakutatás 
         Skálatechnikák 
      Leíró statisztikák 
      Forgalomkutatás 
      ▪  ?e-próba 
      Döntési alternatívák a marketingmixben 
      ffiVarianciaanalízis 
      Beszerzési alternatívák elemzése 
         Spearman-féle rangkorreláció 
         Kendall-féle rangkorreláció 
      Termékjellemzők elemzése 
         Faktoranalízis 
         Conjoint-analízis 
      Szegmentálási technikák 


   Klaszteranalízis 
  « Diszkriminanciaanallzis 
  Márkaimázs-kutatás 
  Ni Többdimenziós skálázás (MDS) 
  Piackutatási szoftverek 
   Bevezetés az SPSS 7.5 [9.0] for Windows programrendszer használatába 
   A Quanturn felmérés-kiértékelő program 
      •
III. RÉSZ
ALKALMAZÁSOK 

6. A fogyasztói márkák menedzseléséhez kötődő kutatások (Molnár Zoltán)
  Használat- és attitűdkutatás 
  Koncepciófejlesztés 
  Koncepciószűrés 
  Koncepciótesztek        • 
  A potenciális piac becslése 
  A terméktesztek 
  Csomagolástesztek 
  Árvizsgálatok        •
  Reklámvizsgálatok 
   Reklámelőteszt 
   Reklámhatékonysági vizsgálat 
  A termékéletgörbét követő rendszeres vizsgálatok 

7. Business-to-business kutatások (Veres Zoltán, Halász Judit) 
   A business-to-business kutatások meghatározása 
   A business-to-business kutatások módszerei 
   A business-to-business kutatások célcsoportjai 
   A business-to-business kutatások típusai 
   A business-to-business kutatás nehézségei 

8. Médiakutatás (Máth András) 
  Televízió 
   Elektronikus nézőmérő rendszer 
   Vetítéses mérés 
  Rádió 
   Rádióhallgatási naplós vizsgálat 
   In-hall zeneteszt 
  Sajtó 
   Széles körű sajtóolvasási vizsgálat 
   Copy-teszt 
  Internet 
   Internetoldalak auditiálása 
   Net-panel 


9. Piackutatás az Interneten (Bányai Edit) 
 Szekunder adatok és információk az Interneten 
 Primer kutatások az Interneten 
  Kvantitatív kutatások 
  Kvalitatív kutatások 
  Szoftverek 
 Az on-line piackutatás lehetőségei és hatása a marketing-
 és információmenedzsmentre 

10. A politikai közvélemény-kutatás gyakorlata (Závecz Tibor) 
  Történeti áttekintés 
  Módszertani eszközök 
 A politikai-gazdasági közhangulat kutatása 
 A közvélemény viszonya a pártokhoz 
 A kormány tevékenységének megítélése 
 A politikai élet további szereplői: politikusok, intézmények, , 
 önkormányzatok 

11. Kereskedelemkutatás (Kozák Ákos) 
 A kereskedelem kutatásának feladattípusai 
 Kutatási módszertan 

12. Piackutatás nemzetközi környezetben (Veres Zoltán, Hojfinann Márta) 
  Az ekvivalencia főbb korlátai 
 Ekvivalenciák 
 Több országra kiterjedő kutatás szervezése 
 Globális marketingdöntésekhez szükséges információk 

N. RÉSZ
A MEGBÍZÓ ÉS AZ ÜGYNÖKSÉG 

13. Az ügynökségválasztás (Hoffmann Márta) 
 Az ügynökségválasztás szempontjai és technikái 
  Milyen tényezőket vegyünk figyelembe a cégek kiválasztásánál? 
  Versenyeztessünk-e? 
  A magyar piackutatási piac és szereplői 

14. Kapcsolattartás (Hoffmann Márta) 
 A kutatási ajánlatkérés (briefing) 
 A kutatási feladat végrehajtása 
  Kutatási briefing 
 A kutatási jelentés 
 Kutatásetikai kérdések 


V. RÉSZ
PIACKUTATÁSI ESETLEÍRÁSOK 
(Hoffmann Márta, Kozák Ákos, Veres Zoltán, Szántó Szilvia, Sugatagi Gábor)

  Bevezető az Esetleírásokhoz 
   1. ESET. `Feldolgozott baromfitermékek 
   2. ESET. Vasárnapi újságok 
   3. ESET. Ügyfélszolgálat minőségképe 
   4. ESET. Hajfesték 
   5. ESET. UBUL kommunikációs preteszt 
   6. ESET. Üdítőitalok preferenciái 
   7. ESET. A CT2 kommunikációs rendszer piacának előrejelzése 
   8. ESET. Piackutatási módszerek kreatív kombinálása 
   9. ESET. Fogyasztói magatartás a függönypiacon 
   10. ESET. Projektinformációs szolgáltató minőségképe 
  Felhasznált források e

  Tárgymutató