Direkt és interaktív marketing

Name: Direkt és interaktív marketing
Availability: InStock
Author: Hoffmann Istvánné
ISBN: 9639197920

Hoffmann Istvánné - Direkt és interaktív marketing, Budapest 2002 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

500 Ft

1 500 Ft

67%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

hűségpont

Hogy működik az alku?

500 Ft

1 500 Ft

67%

A szerző a magyar nyelven írt marketing irodalmat az elmúlt években számos művével gazdagította. Ezúttal a direkt, azaz a közvetlen marketinget vette nagyító alá. A mű a Szerző által írt, 1997-ben mejelent "Direkt marketing és módszerei" című könyv továbbfejlesztése. A magyar marketing irodalomban a könyv hézagpótlást jelent mind a tartalmi gazdagsága, mind terjedelme, a fontosabb kérdéskörök részletes tárgyalása tekintetében. A könyv tartalmának aktualitását aláhúzza az a tény, hogy napjainkban a fejlett piacgazdaságokkal rendelkező országokban a direkt marketing a hagyományos kiskereskedelemmel versenyző, fontos értékesítési forma.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9639197920
Kiadó:	Bagolyvár Könyvkiadó
Kiadás éve:	2002
Kiadás helye:	Budapest
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	229
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 14.00 cm, Magasság: 20.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

    Bevezetés                                                       5
1. A direkt vagy interaktív marketing jellemzői                     7
2. A direkt és interaktív marketing legfontosabb feladatai         13
        A direkt és interaktív marketing dinamizmusa               15
3. Direkt és interaktív marketing mint értékesítési csatorna       16
        Az interaktív marketing kudarcok eredői és a sikertényezők 17
        A direkt marketing csatornák sajátosságai                  21
        A direkt marketing csatorna sajátosságai                   24
4. Az ajánlat kommunikációjának alkotása                           25
5. A direkt marketinget érintő jogi kérdések                       29
        A jogi felelősség néhány fontosabb kérdése                 29
        A médiatörvény néhány DM vonatkozása                       32
        A gazdasági reklámtörvény DM vonatkozásai                  33
        A versenytörvény néhány DM vonatkozása                     33
        A fogyasztói érdekvédelem DM vonatkozásai                  34
        A reklámgyakorlat nemzetközi kódexének ajánlásai           35
        Az Európa Tanács ajánlásai                                 36
        A DM tevékenységet közvetlenül érintő törvény              37
6. Etikai szabályok a direkt marketingben                          38
        A Magyar Reklám Szövetség Etikai Kódexének ajánlásai       38
        A Kódex DM vonatkozásai                                    39
        Néhány etikai vétség, és a hozott döntések                 41
7. Tervezés a direkt marketingben                                  43
        A stratégiai koncepció, és formái                          44
        Stratégiakészítési módszerek                               46
        Könyvkiadói esettanulmány                                  48
        Stratégiai változatok DM cégeknek                          49
        Rövid távú marketíngtervek                                 50
8. A direkt marketing ajánlat eszköztára                           53
        Sorsolások és versenyek                                    58
9. Piac-szegmentáció                                               59
        A piaci stratégiák kapcsolata a szegmentációval            62
        Szegmentációs eljárások, módszerek                         64
        Néhány példa a szegmentáció gyakorlati alkalmazására       67
        Az ACORN módszer alkalmazása a piac-szegmentációban        69


10. Adatbázisok, és felhasználásuk                        71
       Az adatbázis hatékony építése és működtetése       75
11. Költségvetés és nyereségtervezés                      79
       Nyereség- és fedezetszámítás                       81
       Egyéb nyereség megfontolások a direkt marketingben 86
12. A marketingkutatásról vázlatosan                      90
       A teljesítés tartalma és eszközei                  92
       Fogyasztói szolgáltatások                          100
13. Direkt marketing csatornák                            110
       A levélreklám                                      111
       A DM csomag alkotórészei                           129
       A kreatívok szerepe a DM csomag alkotásában        142
       A DM alkalmazása a szervezeti szektorban           147
       Címlista-készítés, -karbantartás és -forgalmazás   150
14. Katalógusok a direkt marketingben                     164
       Katalógustípusok                                   167
       Fogyasztói katalógusok                             170
       Nem bolti katalógusok                              171
       Üzleti katalógusok                                 174
       Katalógus imázsépítés, pozícionálás                176
       Katalógusalkotás                                   179
15. Telemarketing, telefonmarketing                       184 
       Hangválasz technológiák: Hívó Központok (Call Centerek)
       Magyarországon                                     187
       Az aktív, vagy bejövő telemarketing                190
       Passzív, vagy kimenő telemarketing                 192
       A telemarketing ügyletek megkötése                 196
       A telemarketing eszköztára                         200
       A telefax a telemarketing szolgálatában            201
16. Elektronikus direkt marketing médiák                  204
       A tévé mint direkt marketing média                 204
       Értékesítés televízión keresztül                   206
       Multimédia, on-line kereskedelem, www sztráda      213
       Az interaktív marketing oktatása                   221
    Felhasznált irodalom és bibliográfia                  223
       Néhány fontosabb www. Cím:                         229

Direkt és interaktív marketing

Antikvár könyv

500 Ft

1 500 Ft

500 Ft

1 500 Ft

Bővebb leírás

Hoffmann Istvánné

Hoffmann Istvánné további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Direkt és interaktív marketing

Direkt és interaktív marketing

Antikvár könyv

500 Ft

1 500 Ft

500 Ft

1 500 Ft

Bővebb leírás

Hoffmann Istvánné

Hoffmann Istvánné további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1 500 Ft

1 500 Ft

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.