Eszes István , Szabóné Streit Mária , Szántó Szilvia , Veres Zoltán

Globális marketing

Name: Globális marketing
Availability: InStock
Author: Eszes István
ISBN: 9631630307

Eszes István, Szabóné Streit Mária, Szántó Szilvia, Veres Zoltán - Globális marketing, Budapest 2001 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

500 Ft

1 100 Ft

55%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

hűségpont

Hogy működik az alku?

500 Ft

1 100 Ft

55%

A mű további kiadásai

A teljes lista

55%

Eszes István,Szabóné Streit Mária,Szántó Szilvia,Veres Zoltán - Globális marketing

25 hűségpont

Globális marketing

Eszes István,Szabóné Streit Mária,Szántó Szilvia...

Kiadás éve: 2001

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Globális marketing

Eszes István,Szabóné Streit Mária,Szántó Szilvia...

Kiadás éve: 2001

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Globális marketing

Eszes István,Szabóné Streit Mária,Szántó Szilvia...

Kiadás éve: 2001

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

A mű további kiadásai

A teljes lista

55%

25 hűségpont

Globális marketing

Eszes István,Szabóné Streit Mária,Szántó Szilvia...

Kiadás éve: 2001

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

Eme könyv a Külkereskedelmi Főiskola Nemzetközi marketing tantárgy moduljának egyik alapkönyve, de azoknak is szól, akik vállalati szakemberek, akik napi munkájukban találkoznak a marketing nemzetközi, globális kérdéseivel. A könyv teljes körü képet nyújt a globalizálódó piacon felmerülő marketingproblémákról, és felépítésében a nemzetköziesedés három fő fejlődési fázisát követi: a vállalat felkészül a nemzetközi szerepre, megfogalmazza célkitűzéseit, majd a megvalósítás útjára lép. Ehhez a fejlődéshez kínál számos ötletet és gyakorlati tanácsot a kiadvány.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9631630307
Sorozatcím:	Műszaki Könyvkiadó Marketingsorozat
Kiadó:	Műszaki Könyvkiadó
Kiadás éve:	2001
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Zrínyi Nyomda Rt.
Borítótervezők:	Bíró Mária
Kötés típusa:	fűzött kemény papír
Terjedelem:	491
Fordítók:	Szilágyi Katalin, Horváth Tünde, Molnár Ilona, Polcz Károly, Valló Péter
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 19.00 cm, Magasság: 25.00 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

iífőldi részek szerzői, kiadói / 5                 Kulturális ismeret / 51

   !erkesztőkről / 6                                  Kulturális érzékenység és tolerancia / 52 

   itblet hazai szerzőiről / 7                        A kulturális környezet elemei / 52

&vezetés / 15                                         A tárgyi kultúra / 53

                                                      A nyelv / 54

1. FELKÉSZÜLÉS - Eszes István                         Esztétika / 57

                                                      Oktatás / 58

                                                      Vallás / 59
   MARKETING A GLOBALIZÁLŐDÓ PIACON 22 
      nemzetközi marketing / 22                       Társadalmi értékek és magatartásformák / 63 
                                                      Társadalmi csoportok / 65

                                                      A kommunikáció fontossága / 66
   A nemzetközi marketing alkalmazási területe 

   és kihívásai. Globális perspektíva
                                                      A NEMZETKÖZI MARKETINGKUTATÁS 
   - Philip R. Cateo•a. John Graham I 23
                                                      PROBLÉMÁI / 68

   Nemzetközi marketing a kisvállalatok számára is / 
                                                      Kultúraközi piackutatás 
   Az Egyesült Államok üzleti életének 
                                                      — Jean-Claude Usunier 169
      nerazetköziesedése / 26

   A nemzetközi marketing meghatározása / 28 
   A nemzetközi marketing feladata I 29               A kultúraközi ekvivalencia problémái / 70 

   Szabályozható marketing tényezők / 30              A kultúraközi ekvivalencia szintjei / 70
                                                      Eltérés a kutatási eszközök megbízhatóságban / 71 
   Belföldi szabályozhatatlan tényezők / 30 
                                                      Nemzeti és regionális különbségek / 71
   Külföldi szabályozhatatlan tényezők / 32
                                                      Különbségek a koncepciók, a termékek
   A környezethez igazodni kell / 34
                                                         vagy a felidézett attitüdök ismertsége terén / 71 
   Ónhivatkozási kritérium (Self-Reference
      Criterion, SRC): az egyik akadály / 36                 ekvivalencia / 72
                                                      A fogyasztó elégedetlenségének példája / 72 
   Globális tudatosság kialakítása / 38
                                                      Különböző funkciókat betöltő tevékenységek / 74 
   Mit jelent nemzetközinek lenni? / 39
                                                      A mérték ekvivalenciája / 74
   A nemzetközi marketingaktiválódás lépései / 39     A válaszadói visszacsatolás megkönnyítése / 75 
   Változások a nemzetközi orientációban / 42
                                                      Fordítási problémák / 75
   A nemzetközi marketing koncepciói / 42 
                                                      Visszafordítás és más technikák / 75
   Globális piacok / 45
                                                      Kombinált módszerek, a fordítás módszereinek 

                                                         korlátai / 76

   A NEMZETKÖZI MARKETING KÖRNYEZETE / 48             A begyűjtött információk összehasonlithatósága / 77 

                                                      A válaszadók kiválasztása / 77

   A marketing kulturális környezete                  A vizsgálatban való részvétel megtagadása / 78 

          Rtván / 49                                  Válasz torzulások / 78

                                                      A válaszadási stílusok 79

   A kultúra és a marketingi 49                       A nemzeti kulturális minták összhasonlithatósága 

   A kultúra jelentése és szerepe a nemzetközi           és reprezentativitása / 79

      marketingben / 49                               Reprezentatív minta? / 80

   Kulturális dinamizmus a globális piacok            A mintavétel keretei és módszerei / 80

      ritegiSnterésében / 50                          Szegmentáció a nemzetközi környezetben / 82


IKözös vállalkozás / 187                                      Az együttműködési lehetőség azonosítása / 232 
    Háromoldalú vállalkozások / 193                           A részvény potenciális értékének felmérése / 233 
                                                              A stratégiai szövetség szerkezete / 234
    .HATALMAS ERŐ HAJTJA A VILÁGOT AZON                       A kooperáció területére vonatkozó döntés / 234
    AZ ÚTON, AMELYNEK VÉGÁLLOMÁSA                             A kooperáció intenzitására vonatkozó döntés / 235 
    AZ EGYSÉGES VILÁGPIAC"                                    A megsokszorozódó lehetőségek elemzése / 235
                                                              A partner kiválasztása / 236
    A piacok globalizációja                                   Alapvető illeszkedés / 237
    - Theodore Levitt 1 199                                   Stratégiai illeszkedés / 237
                                                              Kulturális illeszkedés / 237
    Élet a technológia köztársaságában / 200                  A stratégiai szövetség menedzselése / 238
    A T-modell igazolása / 202                                Szerződéses tárgyalások / 238
    A sündisznó mindent tud / 203                             Koordinált interfész / 239
    Miért vannak mégis különbségek? / 204                     Tanulási folyamat, adaptáció és felülvizsgálat / 239 
    Amikor a globális elképzelés kudarcba fullad / 205        Következtetések 1240
    Hogyan készítsünk kreatív elemzést'? / 207
    Jobb. ha beletörődünk az elkerülhetetlenbe / 209          IPARI MARKETING A NEMZETKÖZI PIACON 242
    Hogyan lehet megfejteni a nyugati piacok titkos
       kódját? / 209                                          Ipari marketingstratégiák és az egyes országokra 
    És mégis lapos a Föld / 211                               jellemző gazdasági környezet
                                                              - L. Hallen, J. Johanson 1 243
    NEMZETKÖZI MÁRKASTRATÉGIÁK / 215
                                                              A probléma természete / 243
    Nemzetközi márkapolitika:                                 Koncepciók és hipotézisek / 244
    a kereslet vagy a kinálat határozza                       Az ipari marketingstratégiák kiindulópontjai / 244 
    meg a követendő stratégiát?                               Ipari marketingstratégiák / 245
    - Leslie de Chernatony. Chris I lalliburton.              Nemzetközi ipari marketing J 247
    Ratna Bernalh 1 215                                       Módszer / 249
                                                              Adatbázis / 249
    Vita a nemzetközi márkapolitikáról / 216                  Eljárás / 250
    A márkapolitika nemzetközi tervezése / 217                Eredmények / 252
    A nemzetközi márkapolitika kereslet-kínálati              Az ipari környezet minőségi dimenziói / 252 
       modellje 1218                                          Alkalmazkodási dimenziók és kulturális 
    A keresleti oldal / 218                                       hasonlóság / 253
    A kínálati oldal 219                                      Néhány megjegyzés / 256
    A kereslet-kínálati modell alkalmazása / 220
    Az Eurocom tanulmánya a nemzetközi márkapolitika-         Rendszertermékek
       döntésekről / 221                                      a nemzetközi marketingben 
    Mélyinterjúk vezető marketing szakemberekkel r 222        - Piskóti Istváni 256
    A sztenderdizálás előnyei / 223
    A sztenderdizálás korlátai / 225                          A rendszertermékek beszerzésének sajátosságai 
    A nemzetközi márkamenedzsment szempontjából                   a nemzetközi piacokon / 258
       levonható következtetések / 226                        A CIM rendszertermékek és a nemzetközi munka- 
                                                                  megosztás .,csendes forradalma" / 259
    EGYÜTTMŰKÖDÉS                                             A vevői probléma és lehetőség / 260 
    A VERSENYTÁRSAK KÖZÖTT 228                                Rendszertermékek nemzetközi értékesítése 
                                                                  a kompetenciamarketing alapján / 262
    A stratégiai szövetségek kialakítása:                     A piacszegmentálás sajátosságai / 262
    a sikeres együttműködés koncepcionális                    Interakciós folyamat a CIM marketingben / 266 
    útmutatója                                                Értékesítési stratégiák / 266
    - Christop Bronder,.Rudolf Pritzl                         A rendszermarketing nemzetközi gyakorlata / 269 
                                                              Az integrációs politika és eszközei / 272
    Stratégiai döntéshozatal / 230                            Új elemek, hangsúlyok a kommunikációs
    Helyzetelemzés / 230                                          mixben t 273


A FOGYASZTÓI ÉS VÁSÁRLÓI MAGATARTÁS                                   CÉLRATÖRŐ VÁLLALATI SZERVEZETEK I 29 
A NEMZETKÖZI KÖRNYEZETBEN / 82                                        Virtuális szervezetek / 129
Szegmentáció a nemzetközi környezetben / 82                           Horizontális vállalat ! 129
                                                                      A jövő: dinamikus hálózati struktúra        30
A kultúraközi szegmentáció új határvonalai
— Salah S. Hassal,. A. Coskun Samli I 83                              Network a nemzetközi marketingben
                                                                      — Mandják Tibor 1130
A kultúraközi szegmentáció kritériumai ! 84 
A szegmentáció makroszintű kritériumai 85                             Bevezetés az utazások előtt / 130 
A szegmentáció mikroszintü kritériumai ! 86                           Első utazás Belo Horizontéban / 130 
A szegmentáció hibrid kritériumai 89                                  Második utazás Medellinben / 132 
A nemzetközi szegmentáció hagyományos módszerei                       Gyorsmérleg / 135
    és modelljei / 90                                                 Hálózat (network) / 136
A kultúraközi szegmentáció nem hagyományos                            Mi a hálózat? / 137
    módszerei és modelljei 7 92                                       A vállalatok közötti kapcsolat / 137 
A kultúraközi szezmentáció hibrid modelljei / 92                      A piac mint hálózat / 140
A globális piaci trendek és lehetőségek                               Belépés a hálózatba (piacra lépés) / 142
    felismerése I 93
Az országklaszterek kiválasztása 7 93
Az egységesített marketingtevékenységek kidolgozása 
    és koordinálása / 94                                          2. CÉLKITŰZÉS - Szabóné Streit Mária i 145
A kultúraközi szegmentáció gyakorlati 
    alkalmazásai / 94                                                 A NEMZETKÖZIVÉ VÁLÁS LÉPCSŐFOKAI / 153
Stratégiailag egyenértékű szegmentáció 196
                                                                      Az exporttal összefüggő elméletek, valamint
A származási ország effektus             /                            az áruk és szolgáltatások nemzetközivé válásának 
                                                                      folyamatai
A származási ország kérdései                                          — Stanlev Paliwoda I 154
— Murray A. Young, Paul L. Sánc,: H Rao linnava 99
                                                                      Export és nemzetközi marketing / 154
Előzetes kutatás a származási ország                                  Az export müködésének négy elmélete / 155
    etTektusairól / 100                                               A ,szakaszos' nemzetköziesedés elmélete ellen szóló 
A sablon jellemzők alkalmazása / 100                                      érvek I 161
A származási ország effektusai mögött húzódó                          A szakaszokat bemutató modell / 162
    pszichológiai folyamatok / 101                                    A termékek és szolgáltatások nemzetköziesedésének 
Érzelemátviteli folyatnat / 102                                           folyamata / 164
Kognitív befolyásolási folyamat / 103                                 Termékéleteiklus a nemzetközi kereskedelem területén 
Közvetlen viselkedési folyamat / 105                                      (Wells) / 165
A származási ország effektusai és a marketing- 
    stratégiák / 105                                                  A PIACI AKTIVITÁS LEHETSÉGES FORMÁI I 168

MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ 109                                            A külpiaci belépés stratégiai döntései 
                                                                        Stanley Paliwoda i 170
Public relations
és a nemzetközi kiállítások, vásárok                                  A direkt és indirekt belépési módozatok 
— Szeles Péter 1110                                                       összevetése / 170
                                                                      A vállalat eröforrásainak felmérése, valamint 
Kiállítások és vásárok ! 110                                              a tervezett exporttevékenység 1170
A kiállítások és vásárok tartalma / 111                               A stratégia megválasztása / 171 
A kiállítások és vásárok típusai / 111                                Menedzsmentszerzödések / 178
A kiállítások és vásárok funkciói / 113                               Beruházások / 181
Public rclations i 115                                                A „csavarhúzó eljárás", avagy az összeszerelési 
A marketing-PR feladatai i 117                                            műveletek alkalmazása / 181
                                                                      Közvetlen beruházási tevékenység I 184

Globális marketing

Antikvár könyv

500 Ft

1 100 Ft

500 Ft

1 100 Ft

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Eszes István

Eszes István további könyvei

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

/

Globális marketing

Globális marketing

Antikvár könyv

500 Ft

1 100 Ft

500 Ft

1 100 Ft

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Eszes István

Eszes István további könyvei

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1 100 Ft

1 100 Ft

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.