Innovációmarketing

A marketing és az innováció elválaszthatatlan, egymást kiegészítő fogalmak, közös tőről, az alkalmazkodó változtatás igényéből származnak. E könyvben összeötvözve, mint „innovációmarketing" jelenik meg mindaz a tevékenység, amely elősegíti a piaci bizonytalanságból eredő kockázatok mérséklését, az innovációs produktumok piaci sikerét, a szervezetek innovációs céljainak elérését. A kiváló szakemberek példás együttműködésének gyümölcseként létrejött könyv a felsőoktatásban oktatók és kutatók számára különösen hasznos, a hazai szakirodalomban hiányzó korszerű ismereteket és ezeket megvalósító, meggyőző esetbemutatásokat tartalmaz, így az innovációmarketinget tanuló hallgatóknak (MSc, PhD) is nélkülözhetetlen tananyaga lesz. Prof. Dr. Tomcsányi Pál // Bevezetés részlet: Könyvünk az innováció és a marketing integrációjának kérdéseivel foglalkozik: az innováció marketingjével és a marketing innovációival. A szerzők tanulmányai azt vizsgálják, hogy miként integrálódik a marketing az innovációs folyamatokba, hogyan segíti elő azok sikerességét, illetve hogyan válik a marketing a vállalati innováció terén koordináló, vezető funkcióvá. Bemutatják, hogyan újul meg a marketingkoncepció és eszközrendszer a technológiai-társadalmi-gazdasági-üzleti környezet változásainak hatására, mily módon képes hozzájárulni az innovációmarketing a vállalatok, iparágak versenyképességéhez és - a marketing alapvető célját képező - fogyasztói elégedettség magasabb szintjéhez. Az innovációmarketing témaköre szerteágazó, minden területét, viszonylatát egy kötetnem képes bemutatni. Könyvünk koncepcióját és strukturális kialakítását tudatos építkezés, szakmai megfontolások határozták meg. Az innovációmarketing kötet: - alapvető kiindulásnak tekinti az innováció schumpeteri koncepcióját, épít az innováció sikertényezőiről szóló kutatások eredményeire és ezek - az innovációmenedzsment és a marketing szakirodalmában történő - normatív leképezéseire, - az új termékeket, a technológiai újdonságokat, a piacteremtést és a piaci menedzselést megtestesítő innovációk, az innovációs szervezetek, a termékfejlesztési folyamat és mindezek különböző szintjein jelentkező marketingvonatkozások kérdéseit tárgyaló elméleti, gyakorlati és módszertani megoldásokat tartalmazó tanulmányokat foglal magába.

Mutass kevesebbet