Úgy tűnik, hogy a JavaScript le van tiltva, vagy nem támogatja a böngésző. Sajnáljuk, de az oldal néhány funkciójának működéséhez, többek között a rendeléshez engedélyeznie kell a JavaScript futtatását böngészőjében. Köszönjük!

Marketing-reklám-piackutatás I.

Marketing-reklám-piackutatás I. - Józsa László - Régikönyvek
Marketing-reklám-piackutatás I. - Régikönyvek Marketing-reklám-piackutatás I. - Régikönyvek Marketing-reklám-piackutatás I. - Régikönyvek
(0 vélemény)
Kiadó:
Göttinger Kiadó
Kiadás éve:
2003
Nyomda:
Ook-Press Kft.
ISBN:
9638594144
Kötés típusa:
ragasztott papír
Terjedelem:
192
Nyelv:
magyar
Méret:
Szélesség: 16.50cm, Magasság: 23.50cm
Kategória:
Tartalom

1. A marketing fogalma és fejlődése 9
1.1 Szükséglet, igény, kereslet 10
1.2 A marketing fejlődésének fő állomásai 12
1.3 A marketing modern értelmezése 16
1.4 Makro- és mikromarketing I 7
1.5 A marketing gondolkodás főbb szakaszai I 9

2. Piac jellemzői, célpiac meghatározása 23
2.1 A célpiac meghatározásának folyamata 23
2.2 A fogyasztói igény és kereslet elemzés 24
2.3 Acélpiac kijelölése 30
2.4 A célpiachoz igazodó marketing-mix kidolgozása 34

3. A marketing információs adatbank 37
3.1 A marketingkutatás fogalma és területei 38
3.2 A marketingkutatás folyamata 39
3.3 A primerkutatás módszerei 46

4. A beszerzés 51
4.1 a szervezeti piacok típusai és jellemzőik 51
4:2 A szervezeti vásárlás döntési folyamata 55
4.3 A szervezeti vásárlók magatartását befolyásoló tényezők 58

5. A fogyasztói magatartás 61
5.1 Az egyéni vásárlás döntési folyamata, pillanatvásárlás 61
5.2 Vásárlói szerepkörök • 64
5.3 A vásárlói döntést meghatározó tényezők 65

6. A termék fogalma és életciklusa 77
6.1 A termék fogalma és osztályozása 77
6.2 Termékvonal és termékválaszték 81
6.3 A tennék életciklus szerépe a marketingben 82
6.4 A termékfejlesztés 87
6.5 A szolgáltatások 90
6.6 A termékek márkázása 93
6.7 A termékminőség, a design, a termék csomagolása 96


7. Az árpolitika 99
7.1 Az árpolitika céljai 99
7.2 Az árakat meghatározó tényezők 103
73 Az árképzés folyamata és elvei 106
7.4 Az árkialakítás alapvető módszerei 108
7.5 Az árképzés speciális formái 111

8. 1(4'.,rtékesítési politika 115
8.1 Az értékesítési csatornák típusai 115
8.2 Az értékesítés intenzitása 116
8.3 A közvetítők funkciói 119
8.4 Milyen szervezetek közvetítenek a termelők és a vevők között? 124

9. A kommunikációs politika 135
9.1 A marketingkommunikáció folyamata és hatásmechanizmusa 136
9.2 A reklám 138
9.3 Az értékesítésösztönzés 146
9.4 A személyes eladás 149
9.5 A propaganda 153
9.6 A közönségkapcsolatok (PR) 153

I O. A vállalati stratégiák. A piaci versenyszemlélet alapjai 159
10.1 A vállalkozások környezetének fő elemei 159
10.2 A versenykörnyezet elemei 160
10.3 A marketingtervezés sajátosságai I68
10.4 A stratégiai tervezés módszerei 173

I I. A marketing jogi vonatkozásai 181
11.1 A marketing jogi vonatkozásai 181
11.2 Etika a marketingben 189


Józsa László

Józsa László  további könyvei

20%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
1 400 Ft 1 120 Ft
10%
Hűségpont:
 
Antikvár könyv
2 500 Ft 2 250 Ft

Az Ön ajánlója

Még nincs vélemény a könyvről, legyen Ön az első aki véleményt ír róla...