Marketingstratégia

Name: Marketingstratégia
Price: 3920.00 HUF
Availability: BackOrder
Author: Józsa László
ISBN: 9789630594820

A tervezés gyakorlata és elmélete

Józsa László - Marketingstratégia, Budapest 2014 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

Jelenleg nem elérhető. Tájékoztató ár az utolsó ismert ár és az aktuálisan érvényes kedvezmény alapján: 4 410 Ft. Jegyezze elő, és elsőként értesítjük, ha újra rendelhető!

Nehéz lenne olyan szakterületet találni, amelyet korunk - a XXI. század elejének - nagyléptékű és egyre gyorsuló változásai érintetlenül hagynak. A marketing terén is így van ez. Ez persze nem azt jelenti, hogy nincsenek időtálló alapelvek, megközelítések - csak éppen időről időre más kontextusba kerülnek, emiatt célszerű azokat újraértelmezni: olykor módosult, máskor változatlan tartalommal, de újszerű alkalmazási területen jelenhetnek meg a szemünk előtt. Józsa László ezt a munkát végzi el szakavatott módon, nagy tapasztalattal és kiváló érzékkel, amikor a marketingstratégiák készítése és megvalósítása terén bevált, ismert módszereket elhelyezi ebben a XXI. század eleji turbulens üzleti környezetben. A könyvben rendszerezett ismeretanyag egyaránt hasznos útmutató azoknak a diákoknak, akik most kezdik hosszú menetelésüket a marketing izgalmas világában, és azoknak a gyakorló marketingeseknek is, akik az óhatatlanul rutinná váló napi munka mellett szeretnék megújítani, kontrollálni szakmai ismereteiket. Ehhez kínál hasznos és élvezetes utazást a könyv, amelyet minden érdeklődőnek őszinténtudok ajánlani.

Mutass kevesebbet

Bővebb leírás

ISBN:	9789630594820
Sorozatcím:	Marketing szakkönyvtár
Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás éve:	2014
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Akadémiai Nyomda
Borítótervezők:	Markó Natália
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	394 oldal
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.00 cm, Magasság: 23.50 cm
Súly:	0.00 kg
Kategória:	Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

Stratégiai tervezés a marketingben 
A stratégiai gondolkodás 
A tervezés fogalma 
Időtáv és hierarchia a tervezésben 
A tervezés módszertani megközelítései 
A stratégiakészítés folyamata 
Marketing a stratégiában, stratégia a marketingben 
A marketing fogalma, fejlődése 
A marketingstratégia 

A vállalkozások külső környezetének elemzése 
A környezeti elemzés előnyei és folyamata 
A külső környezet ró elemei. A STEEP-elemzés 
A társadalmi környezet elemei 
A technológiai és a természeti környezet ró elemei 
A gazdasági környezet ró elemei 
A politikai és jogi környezet fő elemei 
A STEEP-tényezők minősítésének és előrejelzésének módszerei 
A társadalmi-demográfiai tényezők értékelésének módszerei . .
A társadalmi, kulturális tényezők értékelésének módszerei 
A technológiai, természeti és ökológiai tényezők értékelésénekmódszerei 
módszerei 
A gazdasági tényezők előrejelzésének, értékelésének módszerei
A politikai-jogi tényezők értékelésének módszerei 


A versenyhelyzet elemzése 90                                                   8.2. A termékéletciklus szerepe a stratégiában 
A versenykörnyezet elemei                                   91                 8.3. Márkastratégiák (Branding) 
A piaci méret és növekedési ütem                            92
A piaci struktúra és a piaci részesedés                     94                rJ-L) Részstratégiák II Árpolitika 
Az alkupozíció és a költségek                               100                9.1. Az árstratégia alapelemei 
Stratégiai csoportok a versenyhelyzet elemzése során        103                9.1.1. Az árak kialakítását befolyásoló tényezők 
A versenytársak azonosításának módszerei                    107                9.1.2. Az árakat meghatározó egyéb tényezők 
A versenytársak lépéseinek előrejelzése                     113                9.2. Jellegzetes árstratégiák 
Versenytársfigyelő rendszerek                               115                9.3. A tapasztalati görbe (experience curve) 
                                                                               9.4. A játékelmélet és a döntési fa árstratégiai alkalmazása 
A vállalkozások belső környezetének elemzése                119                9.5. Az offenzív (támadó) árazás alapelvei 
A szervezet erőforrásai                                     120
A szervezet képességei                                      122               ítP Részstratégiák III. Értékesítéspolitika 
A belső marketingkörnyezet elemzésének területei és módszerei 124             10.1. Az értékesítéspolitika céljai és struktúrája 
A GYELV-elemzés                                             126               10.2. Intenzitásjellegű értékesítési stratégiák 
A portfólióelemzések                                        134               10.3. Vertikális marketingrendszerek 
                                                                              10.4. Az értékesítési rendszer értékelése 
A fogyasztói igények megismerésének módszertana             156               10.5. jr.ogisztikai menedzsment — üzletelhelyezési modellek
Létező megoldási változatok keresése                        158
Egyéb szükséglet- és igényfeltáró módszerek                 162                     Részstratégiák IV. Piacbefolyásolás 
A szükségletkielégítő megoldások azonosítási módszerei      168               11.1. A piacbefolyásolás céljai és költségstratégiái 
                                                                              11.2. A piacbefolyásolás elemeinek jelentősége 
Piacszegmentáció, célpiac, pozicionálás                     180               11.3. A kommunikációs mix stratégiái 
A piacszegmentálás céljai és folyamata                      181               11.4. Kapcsolatrendszerek 
A piacszegmentálás ismérvei                                 185
A szegmensképzés folyamata és módszerei                     196                     A marketingstratégia megvalósítása és ellenőrzése .
A szegmensek elemzése, a célpiacok kiválasztása             198               12.1. A stratégia megvalósításának elemei 
Pozicionálás                                                200               12.2. A stratégia megvalósításának emberi oldala 
                                                                              12.3. A marketingirányítás és -ellenőrzés 
Vállalati szintű stratégiák                                 205
Piaci cél típusú stratégiák                                 207               Felhasznált irodalom 
Földrajzi alapú piaci stratégiák                            212
A piaci belépés időzítésén alapuló stratégiák               220
A piaci elkötelezettség alapú stratégiák                    223
A piacleépítési stratégiák                                  226
Piaci verseny alapú stratégiák                              229

Részstratégiák I. Termékpolitika                            235
A termékfejlesztés                                          237
A termékfejlesztés folyamata                                240
Az új termékötletek létrehozása és értékelése               242
 Minőségi funkció telepítése                                249
Az új termékek sikere és bukása                             250

Marketingstratégia

A tervezés gyakorlata és elmélete

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Józsa László

Józsa László további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Marketingstratégia

Marketingstratégia

A tervezés gyakorlata és elmélete

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Józsa László

Józsa László további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.