Nonbusiness marketing és menedzsment

A közelmúltig népszerű profit kontra nonprofit elhatárolás mintha veszítene erejéből: ma a nonprofit szervezetek is rákényszerülnek profitorientált tevékenységre, az üzleti piacokon tevékenykedő szervezetektől pedig egyre inkább elvárható a nem profitcélú, társadalmi értékeket preferáló magatartás. Ez komoly kihívást jelent a menedzsment tagjai és a marketing szakemberek számára: egészen más ugyanis "tiszta profit alapon" vagy "tiszta nonprofitalapon" működni, mint a két elvárás ötvözetének megfelelni. A jövőt olyannak látjuk, ahol a "civil" nem ellensége a "profitnak", ahol a civil tudja, hogy csak a profitból fejlődhet, a profit pedig tudja, hogy a társadalom harmonikus és egészséges működése a profittermelés feltétele. Ajánljuk ezt a könyvet a menedzsment és marketing szakembereinek, a menedzsmentet és marketinget tanulóknak, és azoknak, akik az oktatás, az egészségügy, a kormányzat, a kultúra, a civil vagy a közüzemi szféra intézményeiben dolgoznak. A marketing fejlődésének új szakaszában a marketing alkalmazása kiteljesedik, a profit területek mellett a nonprofit szféra is a marketing alkalmazójává válik. A nem profitorientált szervezetek egyre szélesebb köre szembesül azzal, hogy feladatának sikeres teljesítéséhez a marketing alkalmazása milyen nagy segítséget nyújthat. Az ehhez szükséges speciális ismeretanyag azonban ezidáig hiánycikknek számított. E könyv különleges értéke, hogy a nonprofit szféra teljes spektrumát vizsgálja, így a közszférában dolgozók menedzsmentje és marketingesei is hasznos ismeretekhez jutnak. Örömmel ajánlom ezt a könyvet a civil szférában dolgozóknak és valamennyi marketing szakembernek, hiszen a "másik oldal" jobb megértése mindkét fél számára sikeresebb együttműködést tesz lehetővé.

Mutass kevesebbet