Sport-marketingmenedzsment

Name: Sport-marketingmenedzsment
Price: 2400.00 HUF
Availability: BackOrder
Author: Hoffmann Istvánné

Hoffmann Istvánné - Sport-marketingmenedzsment, Budapest 1999 antikvár könyv

(0 vélemény)

Antikvár könyv

Jelenleg nem elérhető. Tájékoztató ár az utolsó ismert ár és az aktuálisan érvényes kedvezmény alapján: 2 700 Ft. Jegyezze elő, és elsőként értesítjük, ha újra rendelhető!

Bővebb leírás

Kiadó:	Magyar Testnevelési Egyetem
Kiadás éve:	1999
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Plantin Print Bt.
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	358
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 20.00 cm, Magasság: 29.00 cm
Kategória:	Sport / Közgazdaságtan

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

Tartalom

Előszó                                                               7
Bevezetés
      A marketing kialakulása és tartalma                            9
      A marketingdiszciplína legfontosabb jellemzői                  11
I. RÉSZ
MARKETINGKONCEPCIÓ ÉS MARKETINGMENEDZSMENT                           15
1. fejezet
Marketingkoncepció                                                   16
      1.1 A szükségletek kielégítéséhez kapcsolódó fogalmak          17
      1.2 A piac fogalma, formái és kapcsolata a versennyel          18
      1.3 A marketingkoncepció meghatározása és tartalma             21
      1.4 Marketingmix és marketingmenedzsment                       24
2. fejezet
A stratégiai tervezés és a marketing szerepe a szervezetben          27
    , 2.1 A marketingstratégiai tervezés alapelemei                  27
      2.2 A küldetés meghatározása                                   29
      2.3 A marketingstratégia tervezése, elemzése és értékelése     31
      2.4 Portfolióelemzés a marketingben                            33
      2.5 Választható stratégiák                                     38
      2.6 Helyzetelemzés, SWOT-analízis a stratégiák megalapozásához 41
3. fejezet
A marketingmix tervezése, a cselekvési programok                     46
      3.1 Nem ellenőrizhető marketingtervezési tényezők              47
      3.2 Marketingtervezés, a marketingprogramok felépítése         50
4. fejezet
Marketing a szervezetekben                                           53
II. RÉSZ
A MARKETINGDÖNTÉSEK MEGALAPOZÁSÁT SZOLGÁLÓ 
MÓDSZEREK, ELJÁRÁSOK                                                 57
5. fejezet
A marketingkutatás fontosabb területei                               58
      5.1 A kutatás célja és az adatok rendszerei                    58
      5.2 Információszükséglet és döntéshozatal                      60
      5.3 A marketingkutatás folyamata                               62
      5.4 Marketingkutatási módszerek                                65
      5.5 A marketingkutatás eszközei                                69
      5.6 Kérdőív és kérdéstípusok                                   70


III. RÉSZ
A MARKETING PIACI KÖRNYEZETE                                                    75

6. fejezet
A magyar sportpiac környezete                                                   76
      6.1 A népesség főbb demográfiai jellemzői                                 77
      6.2 Környezeti hatások a magyarországi sportpiacon                        79
7. fejezet
A fogyasztói-vásárlói magatartás általános kérdései                             83
      7.1 Szükségletmodellek                                                    85
      7.2 Motívumok                                                             86
      7.3 Vágyak, igények                                                       87
      7.4 A háztartás szerepe a fogyasztásban és a szükségletek kielégítésében  88
      7.5 A vásárló személyiségének pszichológiai összetevői                    90
      7.6 Tanulás és emlékezés                                                  92
      7.7 Attitűd                                                               94
      7.8 Kultúra                                                               95
      7.9 A csoportok hatása a fogyasztói magatartásra                          96
      7.10 Vásárlási döntési folyamat                                           98

8. fejezet .
Szervezeti, intézményi beszerzési magatartás                                    105
      8.1 Az ipari vásárlók jellemzői és beszerzési magatartása                 106
      8.2 A szervezeti beszerzők motívumai                                      109
      8.3 A viszonteladók beszerzési magatartása                                110
      8.4 Beszerzési magatartás a kormánypiacokon                               112
9. fejezet
Sportfogyasztó és fogyasztói magatartás a sportpiacon                           113
      9.1 Az időmérlegadatokból levonható következtetések                       113
      9.2 Fogyasztói magatartás a sportban                                      117
      9.3 A sportfogyasztás döntési modellje                                    122
10. fejezet 
Piacszegmentáció, célpiacok kiválasztása
és az alkalmazható módszerek                                                    125
      10.1 Piacszegmentáció és a célpiacok kiválasztása                         127
      10.2 A célcsoportokat szolgáló stratégiák                                 132

IV. RÉSZ
A MARKETINGSTRATÉGIA TERVEZÉSI ESZKÖZEI                                         135
11. fejezet
Termékkategóriák, termékpolitika                                                136
      11.1 A kínálat és a választék ismérvei                                    137
      11.2 A termék meghatározása                                               139


      11.3 Vállalati termékpolitika                                 144
      11.4 Márkapolitika                                            154
      11.5 Az új termékek fogalma és a fejlesztés folyamata         156
      11.6 Sporttermék                                              161
      11.7 Termékfejlesztés és termékéletciklus                     165

12. fejezet
Árak, árpolitika, árképzési módszerek                               169
      12.1 Az árak közgazdasági mutatói                             171
      12.2 Az árrugalmasság szerepe az árpolitikában                173
      12.3 Az árpolitika kialakításának feltételei                  175
      12.4 Árpolitikai célok, árstratégiák                          176
      12.5 Árpolitika a termékéletciklus egyes szakaszaiban         179
      12.6 A fogyasztók árismerete                                  181

13. fejezet
Termékértékesítés, elosztásicsatorna-választás                      184
      13.1 Az értékesítési csatornák modelljei                      185
      13.2 Az értékesítési csatorna kiválasztásának szempontjai     187
      13.3 A termékek fizikai elosztása                             191
      13.4 Kiskereskedelem                                          192
      -13.5 Nagykereskedelem                                        201
      13.6 Értékesítés a sportpiacokon                              202
14. fejezet
Marketingkommunikáció, promóciós mix                                209
      14.1 A promóciós mix tervezése                                215
15. fejezet
A reklámozás jellemzői és funkciói                                  218
      15.1 A reklám története dióhéjban                             219
      15.2 A reklámozás tervezési folyamata                         222
      15.3 Reklámügynökségek és feladataik                          232
16. fejezet
Sport és reklám                                                     236
      16.1 A sportoló és a sportlétesítmény, mint médium            237
      16.2 Szponzorálás                                             241
17. fejezet 
Vásárlásösztönzés - személyes értékesítés
      17.1 Vásárlásösztönző mix tervezése és értékelése             250
      17.2 A fogyasztói vásárlásösztönző program céljai és eszközei 251
      17.3 A kereskedelmi, kereskedői ösztönzés céljai és eszközei  253
      17.4 Személyes értékesítés tervezése és értékelése            256
      17.5 Merchandising                                            260


18. fejezet
Public relations (PR)                                      263
     18.1 PR-tevékenység a sportszervezetekben             264
     18.2 PR-menedzseri feladatok és a stratégiai tervezés 267
     18.3 A PR-menedzser szerepe a stratégiai tervezésben  268
19. fejezet
Direkt és on-line marketing                                270
     19.1 A direkt marketing eszköztára                    272
     19.2 Direktmarketing-médiumok                         273
     19.3 Levélreklám (DM)                                 274
     19.4 Katalógus                                        276
     19.5 Telemarketing                                    279
     19.6 Telefax                                          280
     19.7 Tévéshow, tévéshop                               280
     19.8 On-line marketing                                281

V. RÉSZ
A MARKETINGMENEDZSMENT SPECIÁLIS TERÜLETE!                 285
20. fejezet
A szolgáltatások marketingstratégiai területei             286
     20.1 Marketingstratégiák a szolgáltatásokban          290
21. fejezet
Marketing a nem profitorientált szervezetekben             298
     21.1 A nem profitorientált szervezetek jellemzői      300
     21.2 Tervezés a nem profitorientált szervezetekben    301
22. fejezet
A marketing jogi és etikai kérdései                        308
     22.1 A marketinget érintő jogi kérdések               308
     22.2 A marketing etikai szabályai                     311

Feladatgyűjtemény                                          317
     Általános marketing                                   317
     Sportmarketing                                        322

Glosszárium                                                325

Tárgyszójegyzék                                            339

Irodalom                                                   347

Sport-marketingmenedzsment

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Hoffmann Istvánné

Hoffmann Istvánné további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Sport-marketingmenedzsment

Sport-marketingmenedzsment

Antikvár könyv

Bővebb leírás

Hoffmann Istvánné

Hoffmann Istvánné további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.