Sportmarketing

"Just do it" - "Csak csináld" - szól a Nike jól ismert szlogenje. Ha egy sportoló így gondolkodik, legfeljebb nem fog megélni a sportból. Ma már ugyanis hazánkban, hasonlóan a kultúrához, erre a területre is egyre erőteljesebb "piacosodás" jellemző. Ma már nem elég "jól csinálni" - el is kell adnunk, amit "csinálunk". Ma már nemcsak a sportszergyártó cégek létérdeke a profit - sportolóink és egyesületeink is rákényszerülnek arra, hogy a marketing modern eszközeit alkalmazva, igenis a saját erejükből tartsák fenn magukat. ennek nyilván egyik módszere a szponzorálás (és néhány kevésbé látványos sportágnál döntően az!), mégsem lehet erre, mint egyetlen bevételi forrásra számítani. Az állami támogatással ugyanez a helyzet. Ez a könyv a sportmarketingről szól. Arról, hogy miként adjuk el azt, amit "csinálunk". Akár kézilabda-mérkőzésre szóló jegyről, akár futócipőről, akár fittnessterem-bérletről van szó. Rengeteg hazai példán bemutatva megtudhatjuk belőle, miként alkalmazható a marketing eszköztára sportesemények és sportfelszerelések értékesítésében. A szerző több évtizedes marketingszakmai, valamint az általa oktatott sportmenedzser szakemberek gyakorlati tapasztalatára épülő mű méltán nevezhető a terület alapművének.

Mutass kevesebbet