Marketing ismeretek

Name: Marketing ismeretek
Availability: InStock
Author: Dr. Pálinkás Jenő

Dr. Pálinkás Jenő - Marketing ismeretek, Budapest 2002 antikvár könyv

(0 vélemény)

A mű további kiadásai

67%

60 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2006

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 200 Ft

67%

39 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

770 Ft

67%

53 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 050 Ft

20%

60 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2006

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 200 Ft

30%

39 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

770 Ft

A mű további kiadásai

30%

53 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 050 Ft

20%

60 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2006

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 200 Ft

30%

39 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

770 Ft

30%

53 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 050 Ft

20%

60 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2006

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 200 Ft

30%

39 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

770 Ft

30%

53 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 050 Ft

Antikvár könyv

500 Ft

1 500 Ft

70%

Állapot

Készleten

Jó

Antikvár bolt

Kedvezményes

hűségpont

Hogy működik az alku?

500 Ft

1 500 Ft

50%

500 Ft

1 500 Ft

40%

A mű további kiadásai

20%

60 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2006

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 200 Ft

30%

39 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

770 Ft

30%

53 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 050 Ft

20%

60 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2006

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 200 Ft

30%

39 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

770 Ft

A mű további kiadásai

30%

53 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 050 Ft

20%

60 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2006

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 200 Ft

30%

39 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

770 Ft

30%

53 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 050 Ft

20%

60 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2006

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 200 Ft

30%

39 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

770 Ft

30%

53 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

1 050 Ft

Bővebb leírás

Kiadó:	LSI Informatikai oktatóközpont
Kiadás éve:	2002
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Office-Car Bt.
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	300
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.50 cm, Magasság: 23.00 cm
Kategória:	Tankönyvek / Egyetemi, Főiskolai / Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

BEVEZETÉS                                                               7
MÓDSZERTANI JAVASLATA TANULÁSHOZ                                       7

I. RÉSZ: A MARKETING MEGHATÁROZÓ SZEREPÉNEK
          ÉRTELMEZÉSE
1. A MARKETINGGONDOLKODÁS ÉS KIALAKULÁSA                               9
    1.1  A fejlődés főbb jellemzői                                     12
    1.2 A marketing korábbi és mai értelmezése                         16
    1.3 Szenzitív marketing                                            19
    1.4. A marketing differenciálódása                                 ')0

II. RÉSZ: A PIACI LEHETŐSÉGEK MÉRLEGELÉSE
2. A PIACI KÖRNYEZET ELEMZÉSE                                          21
    2.1  Piacjellemzők                                                 23
    2.2 A kínálat jellemzői                                            25
    2.3 A kereslet jellemzői                                           26
    2.4 Mikrogazdasági környezet                                       28
    2.5 Makrogazdasági környezet                                       30
         2.5.1 A társadalmi környezet eleinei                          31
         2.5.2 Technológiai és természeti környezet elemei             31
         2.5.3 A gazdasági környezet elemei                            31
         2.5.4 A politikai és jogi környezet elemei 
    2.6 Versenykörnyezet                                               32
         2.6.1 A versenykörnyezet vizsgálata                           32
         2.6.2 Stratégiai szövetség                                    33
3. A FOGYASZTÓI ÉS A SZERVEZETI PIAC JELLEMZŐI                         37
    3.1 A fogyasztó vásárlási magatartásának vizsgálata                40
         3.1-.1 A vásárlási döntést befolyásoló belső, emberi tényezők 40
         3.1.2 A vásárlási döntést befolyásoló külső tényezők          42
         3.1.3 A vásárlási döntést befolyásoló egyéb tényezők          44
    3.2 A vásárlási folyamat vizsgálata                                44
         3.2.1 A fogyasztói vásárlás jellemzői                         44
         3.2.2 Szervezetek beszerzései                                 45


III. RÉSZ: TERVEK ÉS A TERVEZÉS INFORMÁCIÓBÁZISA
4. CÉLOK ÉS TERVEK        -                                               49
    4.1 A hosszabb távú, stratégiai célok megfogalmazása                  52
    4.2 Stratégiai üzletágak                                              53
    4.3 Marketingkoncepció                                                56
    4.4 Alternatívák kidolgozása                                          57
    4.5 Üzleti tervek                                                     58
5. A KÍNÁLATDIFFERENCIÁLÁS TERVEZÉSE                                      59
    5.1 Piacszegmentáció                                                  62
          5.1.1 Piacméret                                                 62
          5.1.2 A szegmentálás célja                                      63
          5.1.3 A célpiac kijelölés szempontjai                           64
          5.1.4 A szegmentálás folyamata                                  66
                 5.1.4.1 A vizsgálandó piac meghatározása                 66
                 5.1.4.2 A szegmentálás alapjául szolgáló ismérvek meghatá-
                        rozása                                            66
                 5.1.4.3 Egy vagy több piaci szegmens kiválasztása        68
    5.2 A vizsgált piaci szegmentumok értékelése, a célpiac kiválasztása  71
    5.3 Pozicionálás                                                      71
    5.4 A marketing-mix kialakítása                                       73
6. A TERVEZÉST TÁMOGATÓ INFORMÁCIÓS RENDSZER                              77
    6.1 Marketing információs rendszer                                    80
          6.1.1 A marketing információs rendszer jellemzői                80
          6.1.2 A marketinginformációk főbb csoportjai                    81
                 6.1.2.1 Külső információk                                81
                 6.1.2.2 Belső információk                                84
    6.2 Marketingkutatás                                                  86
          6.2.1 A marketingkutatás információi                            86
          6.2.2 A marketingkutatás területei                              88
          6.2.3 A marketingkutatás intézményrendszere                     88
          6.2.4 Marketingkutatási megbízás                                90
    6.3 Az információk feldolgozása                                       90

IV. RÉSZ: A MARKETINGPROGRAM MEGVALÓSÍTÁSA
7. TERMÉKPOLITIKA                                                         93
    7.1. A termék                                                         96
          7.1.1 A termék fogalma, osztályozása                            96
          7.1.2 Termékszintek                                             98
    7.2 Szolgáltatásjellemzők                                             98


          11.3.2 A fogyasztó vásárlásra ösztönzése                     221
          11.3.3 A kereskedők ösztönzése                               222
          11.3.4 Vásár, kiállítás                                      223
    11.4 Személyes eladás                                              224
    11.5 Public Relations                                              225
          11.5.1 A PR célja                                            225
          11.5.2 A PR értelmezése, fogalma                             226
          11.5.3 Vállalati belső PR                                    229
                 11.5.3.1 A vállalati belső PR eszközei és csatornái   229
                 11.5.3.2 Corporate Identity                           729
          11.5.4 A külső PR                                            233
    11.6 Szponzorálás, mecenatúra                                      236
    11.7 Internet éS a marketingkommunikáció                           239
          11.7.1 Az online marketing iránti igény és lehetőség         239
          11.7.2 A hagyományos és az online marketingkommunikáció
                 összehasonlítása                                      241
          11.7.3 A marketing célokat szolgáló webhely                  245
          11.7.4 Az int.erriet-hozzáférés mobiltelefonról              248
          11.7.5 Főbb előnyök                                          249
          11.7.6 A vevőcentrikusság érvényesülése                      252
                 11.7.6.1 Mindent a vevőért                            252
                 11.7.6.2 Ügyfélkiszolgálás                            253
                 11.7.6.3 Az igénykeltés és a problémamegoldás támo-
                         gatása                                        254
                 11.7.6.4 Beszállítói kapcsolatok támogatása           256
          11.71 Internetes reklám                                      257
                 11.7.7.1 Fejlődési lépcsők                            257
                 11.7.7.2 Az internetes reklám fogalma és sajátosságai 258
                 11.7.7.3 Az elektronikus levelezés (e-mail), mint rek-
                         lámfelület                                    259
                 11.7.7.4 A web, mint reklámfelület                    260
          11.7.8 Direkt marketing az interneten                        265
          11.7.9 Az internet PR alkalmazásai                           266

V. RÉSZ: MŰKÖDÉSI KERETEK
12. A MARKETINGTEVÉKENYSÉG VEZETÉSE ÉS SZERVEZÉSE                      271
    12.1 Vezetési feladatok                                            774
    12.2 Marketingszervezet                                            277 
          12.2.1 A marketingszervezet fogalma és kialakítását befolyá-
                 soló tényezők                                         ')77


       12.2.2 Szervezettípusok                   279
13. VÁLLALATI MAGATARTÁSSZABÁLYOZÓK              283
   13.1 Társadalmi elvárások                     286
       13.1.1 Üzleti tisztesség                  286
       13.1.2 A gyártó, a forgalmazó felelőssége 287
       13.1.3 Környezettudatosság                287
       13.1.4 Szociális célok                    288
       13.1.5 Etikai kódexek                     289
   13.2 A fogyasztó jogai                        289
   13.3 A fogyasztó érdekvédelme                 290

IRODALOMJEGYZÉK                                  293

SZÓSZEDET                                        297

Marketing ismeretek

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Antikvár könyv

500 Ft

1 500 Ft

500 Ft

1 500 Ft

500 Ft

1 500 Ft

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Dr. Pálinkás Jenő

Dr. Pálinkás Jenő további könyvei

Vélemények a könyvről

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Marketing ismeretek

Marketing ismeretek

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Antikvár könyv

500 Ft

1 500 Ft

500 Ft

1 500 Ft

500 Ft

1 500 Ft

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Dr. Pálinkás Jenő

Dr. Pálinkás Jenő további könyvei

Vélemények a könyvről

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1 500 Ft

1 500 Ft

1 500 Ft

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.