Marketing ismeretek

Name: Marketing ismeretek
Price: 600.00 HUF
Availability: InStock
Author: Dr. Pálinkás Jenő
ISBN: 9639625299

Dr. Pálinkás Jenő - Marketing ismeretek, Budapest 2006 antikvár könyv

(0 vélemény)

A mű további kiadásai

60%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

A mű további kiadásai

55%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

Antikvár könyv

600 Ft

1 500 Ft

60%

Állapot

Készleten

Jó

Központi raktár

Kedvezményes

Borítói kissé karcosak. Gerinc sarkai kopottasak.

hűségpont

Hogy működik az alku?

A mű további kiadásai

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

A mű további kiadásai

55%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2005

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

67%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2002

ANTIKVÁR

1 500 Ft

500 Ft

55%

25 hűségpont

Marketing ismeretek

Dr. Pálinkás Jenő

Kiadás éve: 2003

ANTIKVÁR

1 100 Ft

500 Ft

Bővebb leírás

Súly:
ISBN:	9639625299
Kiadó:	Inok Kft.
Kiadás éve:	2006
Kiadás helye:	Budapest
Nyomda:	Oliton Kft.
Kötés típusa:	ragasztott papír
Terjedelem:	300
Nyelv:	magyar
Méret:	Szélesség: 16.50 cm, Magasság: 23.50 cm
Kategória:	Tankönyvek / Egyetemi, Főiskolai / Közgazdaságtan / Marketing, Menedzsment

Ajánlja ismerőseinek is!

Kívánságlistára teszem ezt a könyvet!

Megnézem a tartalomjegyzéket!

Bevezetés	7
Módszertani javaslat a tanuláshoz	7
A marketing meghatározó szerepének értelmezése	
A marketinggondolkodás és kialakulása	9
A fejlődés főbb jellemzői	12
A marketing korábbi és mai értelmezése	16
Szenzitív marketing	19
A marketing differenciálódása	20
A piaci lehetőségek mérlegelése	
A piaci környezet elemzése	21
Piacjellemzők	23
A kínálat jellemzői	25
A kereslet jellemzői	26
Mikrogazdasági környezet	28
Makrogazdasági környezet	30
A társadalmi környezet elemei	31
Technológiai és természeti környezet elemei	31
A gazdasági környezet elemei	31
A politikai és jogi környezet elemei	32
Versenykörnyezet	32
A versenykörnyezet vizsgálata	32
Stratégiai szövetség	32
A fogyasztói és a szervezeti piac jellemzői	37
A fogyasztó vásárlási magatartásának vizsgálata	40
A vásárlási döntést befolyásoló belső, emberi tényezők	40
A vásárlási döntést befolyásoló külső tényezők	42
A vásárlási döntést befolyásoló egyéb tényezők	44
A vásárlási folyamat vizsgálata	44
A fogyasztói vásárlás jellemzői	44
Szervezetek beszerzései	45
Tervek és a tervezés információbázisa	
Célok és tervek	49
A hosszabb távú, stratégiai célok megfogalmazása	52
Stratégiai üzletágak	53
Marketingkoncepció	56
Alternatívák kidolgozása	57
Üzleti tervek	58
A kínálatdifferenciálás tervezése	59
Piacszegmentáció	62
Piacméret	62
A szegmentálás célja	63
A célpiac kijelölés szempontjai	64
A szegmentálás folyamata	66
A vizsgált piaci szegmentumok értékelése, a célpiac kiválasztása	71
Pozicionálás	71
A marketing-mix kialakítása	73
A tervezést támogató információs rendszer	77
Marketing információs rendszer	80
A marketing információs rendszer jellemzői	80
A marketinginformációk főbb csoportjai	81
Marketingkutatás	86
A marketingkutatás információi	86
A marketingkutatás területei	88
A marketingkutatás intézményrendszere	88
Marketingkutatási megbízás	90
Az információk feldolgozása	90
A marketingprogram megvalósítása	
Termékpolitika	93
A termék	96
A termék fogalma, osztályozása	96
Termékszintek	98
Szolgáltatásjellemzők	98
Az életciklus vizsgálata	101
Ötletszelekció	101
Az életciklus és az életgörbe kapcsolata	101
Az életciklus és az életgörbe szakaszai	105
A termékéletgörbe vizsgálata	106
Életgörbe típusok	106
Az életgörbe szakaszok marketing sajátosságai	109
A termékkínálat kialakítása	111
Termékfejlesztés	113
Márkázás (branding). Védjegy	116
Csomagolás	118
Árpolitika	121
Az ár, az árpolitika	124
Az árak vásárlói magatartásra gyakorolt hatása	125
A kereslet árrugalmassága	125
A kereslet jövedelemrugalmassága	126
Árérzékenység	126
Árpszichológia	127
Árképzés	128
A marketingszemléletű árképzés	128
Fekezeti elemzés	130
Árképzési módszerek	132
Árdifferenciálás	134
Az értékesítési csatornák árai	134
A nagykereskedelmi és kiskereskedelmi ár	135
A kereskedelemnek nyújtott árengedmények és kedvezmények	136
Exportárak	137
Az értékesítés rendszere	139
Az értékesítési rendszer fogalma, jellemzői	142
Értékesítési csatornák	144
Az értékesítés intenzitása	146
Nagykereskedelem	146
Kiskereskedelem	148
Fogalma	148
A kiskereskedelem feladatai	149
A kiskereskedelmi tevékenység csoportosítása	149
A kiskereskedelem sajátos területei	153
Az üzlet kialakítása és elhelyezése	153
Piaci logisztika	154
A piaci logisztika fogalma és célja	154
Raktározás, készletezés és a választék kialakítása	155
A szállítás	156
A piaci logisztika informatika támogatása	157
Elektronikus kereskedelem	161
Az elektronikus kereskedelem fogalma	164
A fejlődés egyes jellemzői	165
Nemzetközi tapasztalatok	165
Az elektronikus kereskedelem fejlődése Magyarországon	167
Az e-business és az e-commerce kapcsolata	172
Az értékesítési rendszer változásának hatásai	175
Az elektronikus kereskedelem alkalmazásának feltételei	180
Az informatikai kultúra vállalaton kívüli tényezői	180
Az informatikai kultúra színvonala a vállalaton belül	181
Jogszabályok léte, a biztonság és bizalom megteremtése	183
Az e-értékesítési folyamat marketing jellemzői	187
Vállalkozások egymás közötti e-kereskedelme	187
Vállalkozás és ügyfél kapcsolat az e-kereskedelemben	188
A vállalkozás és az állami adminisztráció e-kereskedelmi kapcsolatai	190
Az államigazgatás és az állampolgárok kapcsolata	191
Egyéb alkalmazások	192
Az online vásárlás előnyei és hátrányai	195
Marketingkommunikáció	201
Kommunikáció-marketingkommunikáció	203
Reklámkommunikáció	208
A reklám célja, szerepe, fogalma	208
A reklámmal szemben támasztott követelmények	210
Reklámprogramok (akciók) tervezése	213
Reklám és média	214
A reklámpiac szereplői	216
A reklám hatékonysága, hatásossága	217
A szabályozás egyes kérdései	218
Vásárlásösztönzés	219
A vásárlásösztönzés célja	219
A fogyasztó vásárlásrra ösztönzése	221
A kereskedők ösztönzése	222
Vásár, kiállítás	223
Személyes eladás	224
Public Relations	225
A PR célja	225
A PR értelmezése, fogalma	226
Vállalati belső PR	229
A külső PR	233
Szponzorálás, macenatúra	236
Internet és marketingkommunikáció	239
Az online marketing iránti igény és lehetőség	239
A hagyományos és az online marketingkommunikáció összehasonlítása	241
A marketing célokat szolgáló webhely	245
Az internet-hozzáférés mobiltelefonról	248
Főbb előnyök	249
A vevőcentrikusság érvényesülése	252
Internetes reklám	257
Direkt marketing az interneten	265
Az internet PR alkalmazásai	266
Működési keretek	
A marketingtevékenység vezetése és szervezése	271
Vezetési feladatok	274
Marketingszervezet	277
A marketingszervezet fogalma és kialakítását befolyásoló tényezők	277
Vállalati magatartásszabályozók	283
Társadalmi elvárások	286
Üzleti tisztesség	286
A gyártó, a forgalmazó felelőssége	287
Környezettudatosság	287
Szociális célok	288
Etikai kódexek	289
A fogyasztó jogai	289
A fogyasztó érdekvédelme	290
Irodalomjegyzék	293
Szószedet	297

Marketing ismeretek

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Antikvár könyv

600 Ft

1 500 Ft

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Dr. Pálinkás Jenő

Dr. Pálinkás Jenő további könyvei

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

/

/

Marketing ismeretek

Marketing ismeretek

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Antikvár könyv

600 Ft

1 500 Ft

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Bővebb leírás

A mű további kiadásai

A mű további kiadásai

Dr. Pálinkás Jenő

Dr. Pálinkás Jenő további könyvei

Hírlevél feliratkozás

Központi raktár és ügyfélszolgálat

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

Belvárosi kereskedés

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig szombaton zárva.

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

Központi raktár és ügyfélszolgálat

Belvárosi kereskedés

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.Telefon: +36 1 443-3460Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.Telefon: +36 1 443-3461Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.

Nem támogatott böngészőt használ.

Kérjük használjon modern böngészőt például: Microsoft Edge, Safari, Google Chrome, Firefox...

Megértésüket köszönjük,

Régikönyvek.hu

1 500 Ft

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig
szombaton zárva.

1045 Bp. Istvántelki út 10-12.
Telefon: +36 1 443-3460
Hétfőtől - péntekig 8 óra 30 perctől 17 óráig.

1053 Bp, Múzeum körút 39.
Telefon: +36 1 443-3461
Hétfőtől - péntekig 10 órától 18 óráig és szombaton zárva.